Рынок интернет-рекламы растет, несмотря на кризис

Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) обновила прогнозы развития рекламно-коммуникационного рынка Украины на 2014 год. Очевидно, что политическая и экономическая ситуация в стране повлияла и на рекламный рынок.

Объем медийного рекламного рынка Украины 2014 на августовский взгляд экспертов выглядит так:

Прогнозируемо политическая и экономическая ситуация серьезно сказались не в лучшую сторону на объемы рекламного рынка Украины. Падение в целом по рынку составляет в гривне около 12%. Единственный медиа канал, показывающий растущий спрос как рекламоноситель, невзирая на кризис, это Интернет.

Кроме переоценки, ВРК внесла изменения в классификацию направлений интернет-рынка, максимально приблизив их к определениям IAB (Internet Advertising Bureau). Цель – согласовать термины и понятия с общепринятыми на европейском и мировом рекламном рынках и сделать легко сравнимыми показатели украинского рекламного рынка и любого другого.

Согласно IAB выделяется 8 направлений интернет-рекламы: Search/Поиск, Display/Баннерная реклама, Mobile/Мобильная реклама, Digital Video/Цифровое видео, Classifieds/Доски объявлений. Lead Generation/Лидогенерация, Rich Media/ Рич-медиа (мультимедийная реклама), Sponsorship/Спонсорство.

Ключевое изменение – это исчезновение такого привычного рынку термина как контекст, который отсутствует в международных определениях. Также эксперты ВРК посчитали необходимым добавить еще одно направление – Other Digital (Другие Диджитал коммуникации), в которое включить рекламные бюджеты на креатив, стратегию, производство и др.

Текущий уровень развития интернет-рынка и его мониторинга, к сожалению, пока не позволяет адекватно оценить объемы во всех обозначенных направлениях, но ВРК сделала попытку максимально приблизить текущее обновление прогноза к стандартам IAB. Именно поэтому в методику исследования интернет-рынка от ИНАУ за первое полугодие 2014 года были внесены изменения, которые позволили максимально учесть международную классификацию IAB, а также использовать полученные результаты как один из источников прогнозирования объема рынка в 2014 году.

Эксперты ВРК оценивают рост интернет-рынка в целом в 2014 на 10% за счет поиска и баннерной рекламы, большей частью в сегменте партнерской сети Google.

Прогноз объема интернет-рынка в 2014 году, млн.грн

* все бюджеты в млн грн до налогов
** нумерация соответствует Таблице направлений Интернет-рекламы по IAB*** добавлен экспертами  ВРК

По данным

Всеукраинской Рекламной Коалиции