Итоги исследования рынка интернет-рекламы за 1-е полугодие 2017

Интернет Ассоциация Украины завершила исследование рынка интернет-рекламы по итогам 1-го полугодия 2017 г.

По данным исследования, объем рынка медийной интернет-рекламы Украины за 1-е полугодие 2017 г. составил 827 млн грн, что на 42% превышает аналогичный показатель 1 полугодия 2016 г. в гривневом исчислении.

Доля прямых продаж на этом рынке составила 56%.

Доли сегментов медийной интернет-рекламы, как уже сообщалось по итогам 1-го этапа исследования, распределились таким образом:

• Баннерная реклама – 39,6%;
• In-stream video (реклама в видеоплеереpre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) – 40,6%;
• In-page video (content-roll) – 4,7%;
• Другие нестандартные решения (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) – 5,7%;
• Спонсорство – 9,4%.

Доли мобильной медийной интернет-рекламы (рекламы, ориентированной на пользователей мобильных устройств) в долях от общего оборота медийной интернет-рекламы составили:

• Доля  Баннерной рекламы – 18,1%
• Доля In-stream video – 7,6%
• ДоляIn-page video (content-roll) – 0,05%
• Доля нестандартных решений – 5,3%
• Доля Спонсорства – 3,6%.

Определена доля Programmatic на рынке медийной интернет-рекламы. За исследуемый период у агентств закупки посредством Programmatic составили 14%, у площадок продажи посредством Programmatic составили 45,0%.

Впервые в ходе исследований была определена Доля социальных медиа и мессенджеров, % (FB, VK, Одноклассники, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber и др.). Она составила у агентств 18,6%.

Для сравнения с долями сегментов рынка по итогам 2016  – см. здесь, по итогам 1-го полугодия 2016 – см. здесь.

В исследовании приняли участие ведущие агентства интернет-рекламы: Dentsu Aegis Network Ukraine, ADV Group Ukraine, Qreachers, Publicis Groupe Media, TMGU, AdWork, Dievo, MediaHead, Neos, Promodo, newage, WebPromo, PROMO, а также представители крупнейших площадок, холдингов и сейлз-хаусов: Автоцентр, Edipress, Люкс (24 канал), RBC, RIA, Ukr.net, UMH,Admixer, Digimedia, DMDim/Go2Net, FISH, DigitalDecisions, Adwise. T-Sell, Rontar, olx.ua, All.biz, Finance.ua, Новое время,Minfin.com.ua (Триум), Обозреватель.