Компанія Meta може стягувати плату від користувачів Facebook і Instagram

Компанія Meta планує дати користувачам європейського союзу можливість мати платну версію Facebook і Instagram, де не буде показуватися реклама. Чому так відбувається? Тому що це спосіб відповідати новим правилам конфіденційності даних ЄС.

За інформацією газети, компанія планує стягувати з користувачів приблизно €10 на місяць за можливість використовувати Instagram або Facebook без реклами навіть у браузерах. Додаткові облікові записи коштуватимуть €6 кожен.

Ціни для мобільних пристроїв будуть вищими, приблизно €13 на місяць або 168 доларів (160 євро) на рік, оскільки Meta повинна враховувати комісії, які беруть Apple і Google за платежі в додатках.

Meta надіється запустити платні підписки протягом наступних місяців, як спосіб відповідати правилам конфіденційності даних Європейського Союзу, які загрожують її прибутковому бізнес-моделлю показу персоналізованої реклами користувачам.

Meta надасть користувачам вибір між продовженням використання платформ з рекламою або оплатою за версію без реклами.

“Meta вірить у цінність безкоштовних послуг, які підтримуються персоналізованою рекламою”, – заявила компанія у звіті для Euronews. “Проте ми продовжуємо розглядати можливості для відповідності змінюючись регуляторним вимогам. На цей час ми не маємо нічого іншого для додаткової інформації”.

У липні Найвищий суд Європейського Союзу визначив, що Meta повинна спершу отримувати згоду користувачів перед показом реклами, що може вплинути на можливість компанії заробляти гроші через налаштовані рекламні оголошення, які спрямовані на індивідуальних користувачів на підставі їхніх онлайн-інтересів та цифрової активності.

Неясно, чи схвалять план регулятори ЄС або вимагатимуть від компанії запропонувати дешевші платні версії соціальних платформ.

Чи є це законним для Meta зробити таку зміну?

Питання щодо законності плану Meta вимагати плату від користувачів Facebook і Instagram в ЄС за можливість використовувати платформи без реклами є предметом обговорення та може залежати від різних факторів, включаючи закони та регуляції Європейського Союзу (ЄС).

Патрік Брейер, депутат Європейського парламенту від Піратської партії Німеччини, стверджує, що плани Meta не відповідають європейському законодавству і не повинні бути допущені. Він вважає, що вимагати від користувачів плату за приватність не є обґрунтованим, особливо коли реклама Meta ґрунтується на технологіях спостереження, які збирають особисті дані.

З іншого боку, Вагеліс Папаконстантіну, професор права на особисті дані при Вільному університеті Брюсселя, стверджує, що це не так, і питання щодо законності не обов’язково порушується.

“В принципі, онлайн-платформи, які є приватними суб’єктами, вільні змінювати свої бізнес-стратегії в будь-який момент, звісно, з дотриманням звичайних регуляцій ринку, які застосовуються до всіх, таких як закон про захист даних, закон про конкуренцію, внутрішньогрупова торгівля тощо”, – сказав Папаконстантіну.

“Зміни зазвичай стосуються майбутніх користувачів, тому буде цікаво побачити, як вони збалансують це з законними інтересами поточних користувачів, які створили складні профілі протягом років на основі іншого розуміння”, – додав він.

На запитання Euronews, чи має Європейська Комісія інформацію про такий план компанії Meta, вона відповіла, що не коментує бізнес-рішення компаній.

Як платна підписка Meta для користувачів може вплинути на маркетологів?

Платна підписка від Meta для користувачів може мати різні впливи на маркетологів, залежно від того, яким чином ця платна модель реалізується і як вона впливає на поведінку користувачів. Ось деякі можливі наслідки:

1. Зменшення органічної досяжності. Якщо багато користувачів виберуть платну підписку, щоб уникнути реклами, то органічна досяжність (тобто здатність вашого контенту з’являтися у новинах користувачів) може зменшитися. Маркетологам доведеться більше залучати платну рекламу, щоб досягти аудиторії.
2. Зміни в поведінці аудиторії. Користувачі, які обрали платну підписку, можуть мати інший спосіб використання платформи, і це може вплинути на їхню взаємодію з рекламою. Маркетологам потрібно буде адаптувати свої стратегії, щоб враховувати ці зміни.
3. Збільшення ціни реклами. Якщо частина користувачів переходить на платну підписку, зменшується кількість доступних для реклами користувачів, і це може призвести до збільшення ціни на рекламу на платформі.

Загальна динаміка і вплив платної підписки на маркетологів буде залежати від конкретної реалізації цієї моделі Meta та реакції користувачів на неї.