Як AI Overviews змінюють видимість реклами в Google і боротьбу за топ-позиції
Найбільші тренди 2025: що шукали українці цього року?
Meta централізує підтримку Facebook та Instagram і запускає тестування AI-помічника
9 грудня 2025 року LinkedIn представив низку нових функцій, спрямованих на підвищення ефективності рекламних кампаній та персоналізації взаємодії з аудиторією. Серед ключових оновлень — Reserved Ads (Резервовані оголошення), розширені можливості персоналізації реклами, а також AI-генерація варіантів оголошень, яка автоматизує та прискорює роботу над креативами.
Reserved Ads дозволяють брендам гарантовано займати преміальні плейсменти протягом обраного періоду, забезпечуючи стабільну видимість у ключові моменти кампанії. Посилена персоналізація відкриває можливість точніше адаптувати рекламні повідомлення до інтересів, ролей та поведінки користувачів, що збільшує релевантність і рівень залучення.
AI-інструменти створення креативів допомагають маркетологам швидше генерувати різні варіанти оголошень, тестувати меседжі та оптимізувати кампанії без додаткових ресурсів. За допомогою цих оновлень LinkedIn прагне зробити рекламу більш ефективною, керованою даними та зосередженою на реальних бізнес-результатах.
Читайте більше про 5 форматів реклами в LinkedIn, які варто протестувати для зростання B2B-бізнесу.
Підвищення впізнаваності бренду завдяки інноваціям LinkedIn
В маркетингу B2B (business-to-business) важливість підвищення впізнаваності бренду стає дедалі важливішою, оскільки тільки близько 5% аудиторії на даний момент активно шукає продукти або послуги. Стратегії, орієнтовані тільки на попит, є обмеженими, тому брендові рекламні кампанії відіграють важливу роль у формуванні іміджу компанії на ранніх етапах і забезпечують більші шанси бути включеними до списку потенційних покупців. Інструменти LinkedIn допомагають покращити передбачуваність, персоналізацію та ефективність на всіх етапах маркетингової воронки.
Резервовані оголошення: преміум видимість і повний контроль над увагою аудиторії
Резервовані оголошення відкривають брендам доступ до найціннішого рекламного інвентарю LinkedIn — першої позиції у стрічці новин, яка традиційно демонструє найвищі показники уваги та залучення. Завдяки бронюванню цього місця компанії отримують можливість стабільно охоплювати свою аудиторію у критично важливі періоди — наприклад, під час запуску продукту, проведення івенту чи активної фази лідогенерації.
Основні переваги цього формату включають:
• Підвищену увагу до реклами. Перше місце в стрічці забезпечує найбільшу концентрацію поглядів і вищу середню тривалість взаємодії, що критично важливо для складних B2B-повідомлень.
• Гарантований обсяг показів. Маркетологи отримують передбачувану кількість імпресій, що зменшує ризики коливань і спрощує планування кампаній.
• Перевагу над конкурентами. Резервування першої позиції означає, що оголошення бренду з’явиться перед будь-якими іншими конкурентними меседжами у той же період.
Формат підтримує різноманітні креативи: відео, оголошення лідерів думок, документні формати, однозображення. Це дозволяє брендам не просто показувати рекламу, а будувати наратив, який користувач гарантовано побачить. LinkedIn наголошує, що оголошення, які тримають увагу, корелюють із кращими бізнес-результатами, і Reserved Ads покликані саме цього досягти.
Дізнайтесь більше про те, що LinkedIn покращує аналітику для B2B-маркетологів.
Персоналізація реклами: точні повідомлення у масштабі
Нові можливості персоналізації LinkedIn дозволяють брендам робити свої оголошення максимально релевантними для кожного користувача. Використовуючи макроси, рекламодавці можуть динамічно підставляти у текст оголошення дані, що містяться у профілі LinkedIn, зокрема:
• ім’я користувача;
• його посаду;
• галузь роботи;
• назву компанії.
Це дає змогу створювати масштабовану персоналізацію — коли рекламне повідомлення залишається персональним, хоча показується тисячам або навіть мільйонам людей. Такий підхід значно підвищує ймовірність того, що користувач зверне увагу на оголошення і розцінить його як релевантне своїй професійній ситуації.
Дослідження McKinsey підкреслюють важливість цього підходу:
• 71% споживачів сьогодні очікують персоналізованого досвіду;
• 76% відчувають роздратування, коли цього не отримують.
Саме тому LinkedIn поєднує персоналізацію з Reserved Ads: реклама не лише гарантовано потрапляє «в поле зору», але й говорить з користувачем «його мовою», враховуючи контекст його ролі та професійних інтересів.
Наразі Reserved Ads та персоналізація доступні лише для рекламодавців, що працюють із представниками LinkedIn у форматі прямих угод, але очікується, що у майбутньому ці можливості можуть стати поширенішими.
Інструменти штучного інтелекту: прискорення креативних процесів і системне підвищення результативності
Один із найважливіших факторів підвищення ефективності рекламних кампаній на LinkedIn — різноманіття креативів. Статистика платформи показує: рекламодавці, які запускають щонайменше п’ять варіантів оголошень, отримують приблизно на 20% більше кліків, ніж ті, хто обмежується одним чи двома креативами. Проте створення широкого набору якісних варіацій потребує часу та ресурсів — саме на це спрямовані нові AI-інструменти LinkedIn.
AI-варіанти реклами дозволяють згенерувати численні версії рекламних текстів із базового заголовка чи вступу. Кілька кліків — і маркетолог отримує повний набір змістових варіацій для A/B-тестування, не витрачаючи додатковий час на копірайтинг. Це прискорює роботу над кампаніями, підвищує темп експериментів і забезпечує більш стабільні й передбачувані результати.
У 2026 році LinkedIn планує представити ще один важливий інструмент — Гнучке створення оголошень (Flexible Ad Creation). Ця функція дозволить рекламодавцям завантажувати до чотирьох зображень, чотирьох відео та чотирьох варіантів текстів одночасно. Алгоритми платформи автоматично комбінуватимуть ці активи у різні конфігурації, визначатимуть найбільш ефективні зв’язки та оптимізуватимуть бюджет на користь тих оголошень, які демонструють найкращу продуктивність.
Фактично, це наближає LinkedIn до моделі адаптивної реклами, де штучний інтелект бере на себе як створення варіативних комбінацій, так і їхню подальшу оптимізацію, зменшуючи залученість спеціаліста в ручні операції.
Вплив на маркетингові результати
Впровадження AI-інструментів створює одразу кілька стратегічних переваг для маркетологів:
• Швидше створення креативів. AI бере на себе частину творчої роботи, дозволяючи зосередитися на стратегії та аналізі.
• Масштабована персоналізація. Комбінації зображень, текстів і форматів допомагають краще адаптувати рекламу під різні аудиторії без збільшення робочого навантаження.
• Зниження операційних витрат. Менше часу на підготовку — менше витрат на виробництво креативів.
• Системне покращення показників. Більша кількість варіантів — більше тестів, більше даних, вищі показники CTR, залучення й потенційно конверсій.
• Оптимізація в умовах складних воронок. Для B2B, де цикл прийняття рішень довгий, а кількість торкань критично важлива, автоматизована варіативність креативів дозволяє утримувати контакт із клієнтом на кожному етапі.
Таким чином, LinkedIn впевнено рухається в напрямі платформ, де штучний інтелект відіграє ключову роль у створенні, масштабуванні та оптимізації реклами. Це робить рекламний процес більш передбачуваним, персоналізованим і здатним працювати в умовах сучасних складних маркетингових воронок, допомагаючи брендам отримувати більш відчутні бізнес-результати.
Читайте статтю англійською мовою.
