Майкрософт оновлює нативні кампанії до розширеної CPC

Платформа Microsoft Advertising Platform оновлює всі наявні кампанії із зображеннями та каналами на основі стратегії призначення ставок ціни за клік (CPC) вручну до розширеної CPC з 13 травня. Очікується, що цей процес оновлення триватиме кілька днів, але завершиться до 17 травня. 2024 рік.

Крім того, з 30 квітня буде припинено встановлення ставок CPC вручну для новостворених нативних кампаній.

Що таке покращена CPC?

Підвищена ціна за клік – це стратегія призначення ставок, у якій ви встановлюєте ставки для груп оголошень і ключових слів, а Microsoft Advertising автоматично коригує ваші ставки в реальному часі, щоб підвищити ваші шанси на конверсію.

Що таке CPC вручну?

За допомогою стратегії призначення ставок CPC вручну Microsoft Advertising щоразу використовує ставки, які ви встановлювали вручну.

Переваги покращеної CPC

Корпорація Майкрософт стверджує, що розширена CPC пропонує кілька переваг порівняно з ручною CPC, наприклад:

• Автоматичне коригування ваших ставок у реальному часі на основі ймовірності конверсії; підвищення ставок для аукціонів з високим рівнем конверсії та зниження їх для аукціонів з низьким рівнем конверсії.
• Завжди поважайте базову ставку, яку ви встановили як основний важіль стратегії призначення ставок. Ці ставки оптимізуються під час аукціону, щоб підвищити ефективність і збільшити кількість конверсій, допомагаючи вам залишатися конкурентоспроможними на динамічному ринку.
• Переконайтеся, що встановлена вами базова ставка ніколи не буде перевищена.
• Використання комбінованих сигналів, таких як пошукові запити та модифікатори ставок, для прийняття обґрунтованих рішень для підвищення ефективності рекламодавців.
• Завжди починайте зі ставок, встановлених вашим інструментом керування ставками, перш ніж вносити будь-які коригування.

Чому це важливо?

Щоб максимально підвищити успіх вашої кампанії після її переходу на покращену CPC, ви можете зробити кілька кроків для її оптимізації. Однак якщо покращена CPC не відповідає вашим цілям, існують альтернативні варіанти.

Хто постраждав?

Ця зміна стосується лише нативних графічних і кампаній, які використовують ручне встановлення ставок CPC. Це не впливає на інші типи кампаній, як-от CPM вручну, підключені телевізійні оголошення або пошукові кампанії, розширені на місця розташування аудиторії, які вже використовують рішення для автоматичного встановлення ставок.

Альтернативи розширеної CPC

Якщо покращена CPC не відповідає вашим цілям, ви можете змінити власні кампанії, щоб збільшити кількість конверсій. За допомогою цієї стратегії призначення ставок ви можете встановити цільову CPA, що дозволить вам збільшити кількість конверсій, водночас контролюючи цільову CPA, яку ви прагнете досягти.

Наступні кроки

Вам не потрібно нічого робити, щоб підготуватися до цієї зміни. Однак ви можете оптимізувати певні сфери, щоб бути налаштованими на успіх.

• Відстеження конверсій: для отримання оптимальних результатів корпорація Майкрософт наполегливо рекомендує використовувати розширену CPC разом із відстеженням конверсій. Переконайтеся, що ваш тег UET розміщено на всіх сторінках вашого сайту та встановіть цілі конверсії. Хоча це налаштування не є обов’язковим для розширеної CPC, воно може підвищити ефективність, надаючи додаткові сигнали.
• Офлайн-конверсії: якщо ви залежите від офлайн-конверсій, радимо щодня завантажувати дані про офлайн-конверсії. Це можна легко зробити, налаштувавши регулярний імпорт за розкладом.
• Модель атрибуції: подумайте про те, щоб змінити атрибуцію цілі конверсії на «останній дотик». Це дає змогу оптимізувати автоматичне призначення ставок як для конверсій на основі кліків, так і для конверсій за переглядами, які є результатом показів оголошень.

Що говорить Microsoft?

У заяві Microsoft йдеться:

«Виконуючи ці кроки, ви можете переконатися, що ваші кампанії готові до успіху, забезпечують найкращі результати та досягають ваших маркетингових цілей. Якщо ви хочете бути попереду, вам не потрібно чекати, доки ваші кампанії перейдуть на покращену CPC — почніть використовувати стратегії автоматичного призначення ставок уже сьогодні, щоб допомогти вам досягти своїх цілей і підвищити ефективність кампанії».

Ця стаття доступна англійською мовою.

Microsoft is elevating native campaigns to enhanced CPC.