Microsoft Advertising запроваджує обов’язковий Consent Mode з травня

Microsoft Advertising почне обов’язково застосовувати Consent Mode з 5 травня 2025 року. Відтепер рекламодавці мають передавати чіткі сигнали згоди користувачів, щоб відповідати вимогам глобальних норм конфіденційності.

Чому це важливо?

Зі зростанням уваги до захисту персональних даних бізнеси стикаються з дедалі більшим тиском у сфері конфіденційності. Впровадження обов’язкового Consent Mode допоможе рекламодавцям Microsoft Advertising зберігати ефективність рекламних кампаній та відповідати чинним нормативним вимогам, водночас зміцнюючи довіру користувачів.

Що таке Consent Mode?

Consent Mode – це механізм у Microsoft Advertising, який дозволяє рекламодавцям враховувати налаштування конфіденційності користувачів і водночас відстежувати конверсії та оптимізувати рекламу. Він регулює доступ до файлів cookie залежно від того, чи дав користувач згоду на їх використання.

Це нововведення вплине на:

• Універсальне відстеження подій (UET) у Microsoft Advertising.
• Universal Pixel, Segment та Conversion Pixels у Microsoft Invest, Curate або Monetize.
• Передачу сигналів згоди через IAB Transparency and Consent Framework (TCF) або безпосередньо через платформу управління згодою (CMP).

Як реалізувати Consent Mode?

Щоб відповідати новим вимогам Microsoft Advertising, рекламодавці можуть передавати сигнали згоди одним із трьох способів:

1. Пряма інтеграція – налаштувати Consent Mode за допомогою UET, Universal Pixel, Segment або Conversion Pixels.
2. IAB Framework – передавати сигнали згоди через TCF 2.0 або через платформу управління згодою (CMP).
3. Сторонні інструменти – використовувати, наприклад, Google Tag Manager для інтеграції Microsoft Consent Mode.

Висновки

• Microsoft Advertising запроваджує обов’язкову передачу сигналів згоди користувачів з 5 травня 2025 року.
• Це забезпечить відповідність реклами глобальним нормам конфіденційності та дозволить зберігати ефективність рекламних кампаній.
• Рекламодавці можуть передавати сигнали згоди через пряму інтеграцію, IAB Framework або сторонні інструменти.

Якщо ви хочете підготувати ваші рекламні кампанії до змін у Microsoft Advertising та забезпечити відповідність новим правилам, звертайтеся до нас – ми допоможемо налаштувати всі необхідні механізми та зберегти ефективність вашої реклами.

Ця стаття доступна аглійською мовою.