Google Search Console для SMM: як аналізувати видимість Instagram, TikTok і YouTube у пошуку
Чому класичні статті більше не працюють в AI-пошуку та що таке Liquid Content
5 методів нейтралізації небажаної інформації в мережі
Объем рынка медийной интернет-рекламы Украины за 2017 г. составил 2,51 млрд грн, что на 40% превышает аналогичный показатель 2016 г.в гривневом исчислении. Эти цифры не включают показатели поисковой интернет-рекламы и ряд других составляющих, которые в сумме с медийной интернет-рекламой составляют сегмент digital-рекламы.
По динамике роста интернет-реклама значительно опережает другие сегменты рекламного медиа-рынка Украины. Так, по данным Всеукраинской рекламной коалиции, рост сегмента ТВ-рекламы в 2017 г. по сравнению с 2016 г. составил 29%, рекламы в прессе – 18%, радиорекламы – 20%.
Доля прямых продаж на рынке медийной интернет-рекламы по данным исследования ИнАУ составила 52,5%.
Доли сегментов медийной интернет-рекламы распределились так:
Digital Marketing
Будь першим серед трендів
Дізнавайся про новини та цікаві поради digital маркетингу першим — підпишись на наш Telegram-канал зараз.
Підписатися на Telegram- Баннерная реклама – 49,67%;
- In-stream video (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) – 26,24%;
- In-page video (content-roll) – 2,16%;
- Другие нестандартные решения (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) – 12,09%;
- Спонсорство – 9,83%.
Доли мобильной медийной интернет-рекламы (рекламы, ориентированной на пользователей мобильных устройств) в долях от общего оборота медийной интернет-рекламы составили:
- Доля Баннерной рекламы – 14,0%
- Доля In-stream video – 11,55%
- Доля In-page video (content-roll) – 5,55%
- Доля нестандартных решений – 3,36%
- Доля Спонсорства – 1,0%.
Определена доля Programmatic на рынке медийной интернет-рекламы. За исследуемый период у агентств закупки посредством Programmatic составили 10,78%, у площадок продажи посредством Programmatic составили 45,4%.
Также была определена доля социальных медиа и мессенджеров, % (FB, VK, Одноклассники, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber и др.). Она составила у агентств 26,49%.
Также напоминаем, что 75% украинских рекламодателей увеличат бюджеты на digital в 2018 году.
Подготовлено по материалам ИнАУ.
