*
Рынок медийной рекламы в 2018 году

Рынок медийной рекламы в 2018 году

3 хвилини

Интернет Ассоциация Украины (ИнАУ) опубликовал исследование рынка медийной интернет-рекламы за 2018 год.

Объем рынка медийной интернет-рекламы Украины за 2018 г. составил 3,511 млрд грн, что почти на 40% превышает аналогичный показатель 2017 г. При этом в долларовом эквиваленте рынок впервые за последние годы превзошел уровень 2013 года.

Таковы результаты исследования рынка медийной интернет-рекламы за 2018 год, которые 14 февраля завершил Комитет по вопросам интернет-рекламы Интернет Ассоциации Украины (ИнАУ).

Доля прямых продаж на рынке медийной интернет-рекламы по данным исследования ИнАУ составила 56 %.

Доли сегментов медийной интернет-рекламы, как уже сообщалось по итогам 1-го этапа исследования, распределились так:

  • Баннерная реклама – 37%;
  • In-stream video (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) – 42%;
  • In-page video (content-roll) – 9%;
  • Другие нестандартные решения (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) – 7%;
  • Спонсорство – 5, %.

Доли мобильной медийной интернет-рекламы (рекламы, ориентированной на пользователей мобильных устройств) в общем обороте мобильной медийной интернет-рекламы составили:

  • Доля  Баннерной рекламы – 30%;
  • Доля In-stream video – 29%;
  • Доля In-page video (content-roll) – 14%;
  • Доля нестандартных решений – 14%;
  • Доля Спонсорства – 13%.

Определена доля Programmatic на рынке медийной интернет-рекламы. За исследуемый период у агентств закупки посредством Programmatic составили 25,91%, у площадок продажи посредством Programmatic составили 50,35%.    

Также была определена доля социальных медиа и мессенджеров (FB, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber и др.). Она составила у агентств 34,45%.

Для сравнения: данные за 2017 год – здесь.

Методика измерения объема медийной интернет-рекламы (см в приложении) основана на перекрестном анализе данных анкетирования крупнейших рекламных агентств, сайтов и сейлз-хаусов. Участникам исследования было предложено заполнить специальные анкеты, в которых агентства на анонимной основе указывали суммы полученных от рекламодателей средств по конкретным сайтам, а сайты – долю в своих оборотах группы агентств, предоставивших анкету. Сейлз-хаусы и Сети дополнительно предоставили информацию, позволяющую компенсировать дублирование данных.

В исследовании приняли участие ведущие агентства интернет-рекламы: Dentsu Aegis Network Ukraine, razom communications, Sigma, ITCG, Havas Digital, Publicis One, TMGU, AdWork, DIEVO, MediaHead, Netpeak, newage., а также представители крупнейших площадок, холдингов и сейлз-хаусов: Автоцентр, Edipress, Люкс (24 канал), RBC, RIA, Ukr.net, UMH, Go2Net, FISH, Adpartner, Rontar, Online.ua, Новое время, RST, Обозреватель.

Читайте також:  Microsoft розширює Advertising Partner Program: тепер і для Curators

Хочеш знати більше про digital?

Cвіжі публікації
Хочете запускати рекламу на YouTube TV? Ось що каже Google

Хочете запускати рекламу на YouTube TV? Ось що каже Google

Архітектура сайту: як створити ефективну структуру?

Архітектура сайту: як створити ефективну структуру?

Масова проблема з оплатами у Google Ads в Україні

Масова проблема з оплатами у Google Ads в Україні

Статті по цій темі
Meta інтегрує результати пошуку Google і Bing в AI Assistant

Meta інтегрує результати пошуку Google і Bing в AI Assistant

15 цифровых трендов в сфере медиа и развлечений

15 цифровых трендов в сфере медиа и развлечений

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/