Meta розширює можливості Reels і Threads для посилення залучення брендів

На саміті Brand Building Summit компанія Meta представила низку оновлень, спрямованих на підвищення ефективності взаємодії брендів із користувачами своїх платформ. Головний акцент зроблено на розширенні рекламних форматів, використанні ШІ для точнішого таргетингу та створенні автентичних зв’язків через Reels і Threads.

Розширення Reels Trending Ads

Meta відкриває доступ до Reels trending ads для ширшого кола рекламодавців і агентств. Цей формат дозволяє брендам розміщувати оголошення поруч із найпопулярнішими Reels, що формують культурний контекст у реальному часі.

Результати тестів показали, що Reels trending ads підвищують спонтанну впізнаваність бренду на +20% — показник, співставний з YouTube Select та вищий за TikTok Pulse.

Приклади кейсів:

• JCPenney отримав +32% до запам’ятовуваності реклами та у 6 разів вищу прихильність аудиторії.
• SharkNinja досяг +91% додаткового охоплення, 16 млн переглядів і +8,2 пунктів зростання у метриці ad recall.

Популярність Reels залишається високою: понад половина часу в Instagram припадає саме на Reels, щодня відбувається 4,5 млрд поширень, а аудиторія Gen Z активно взаємодіє з контентом — 85% підписані на бізнеси, а 80% здійснювали покупки після перегляду роликів.

Нові рекламні можливості в Threads

Threads, що вже має 400 млн активних користувачів на місяць, поступово перетворюється на платформу для більш “щирих” взаємодій брендів із аудиторією.

Meta розширює рекламні можливості Threads, додаючи:

• Карусельні оголошення
• Формат 4:5 для зображень і відео
• Тести Advantage+ для каталогів та застосунків

Бренди тепер можуть запускати рекламу в Threads, використовуючи акаунти Instagram чи Facebook, навіть без власного профілю в Threads. Три чверті користувачів уже стежать за хоча б одним бізнесом, що робить платформу перспективним каналом для розширення охоплення.

ШІ-оптимізація: Value Rules і Landing Page View

Meta розширює використання Value Rules — тепер вони застосовуються не лише для продажів і застосунків, а й для кампаній з цілями охоплення та залучення. Це дозволяє рекламодавцям підказувати алгоритмам, які аудиторії є найбільш цінними для бренду. У тестах це дало 2 рази більше високоякісних конверсій.

Крім того, Meta удосконалила оптимізацію за Landing Page Views — особливо для тих, хто не може використовувати Meta pixel. Оновлення дозволяє знижувати вартість за перегляд цільової сторінки на 31%, скорочувати показники відмов і отримувати якісніший трафік.

Культурний контекст як рушій залучення

Meta підкреслює: культура народжується завдяки природним зв’язкам навколо спільних інтересів. Завдяки ШІ-технологіям компанія намагається зробити ці зв’язки більш персоналізованими, що дозволяє брендам не лише привертати увагу, а й формувати довгострокову лояльність.

За даними Meta, кампанії в її додатках на 66% ефективніші за середні канали у створенні впізнаваності бренду.

Нові можливості Reels і Threads створюють додаткові шанси для брендів вийти в культурний мейнстрім і налагодити автентичну взаємодію з аудиторією. Завдяки інтеграції ШІ-рішень і оптимізації рекламних форматів Meta прагне залишатися ключовим гравцем у середовищі цифрового маркетингу.