Meta вдосконалює захист підлітків та оновлює інтеграції oEmbed

У квітні 2025 року компанія Meta анонсувала одразу дві значущі новини: розширення функціоналу підліткових акаунтів із додатковими засобами захисту, а також важливі оновлення технічного інструменту oEmbed, який використовується для вбудовування контенту з Instagram і Facebook на сторонні ресурси. Обидві ініціативи спрямовані на підвищення безпеки користувачів і покращення контролю над публічним контентом, але водночас вони вимагають уваги з боку фахівців у сфері digital-маркетингу, розробки та комунікацій.

Новий рівень безпеки для підлітків у соцмережах Meta

Instagram оголосив про посилення заходів безпеки для підлітків до 16 років. Відтепер, щоб скористатися можливістю проводити прямі ефіри або вимикати розмиття зображень у приватних повідомленнях, користувачі повинні отримати дозвіл від батьків. Це стосується насамперед функції фільтрації небажаних зображень, яка автоматично розпізнає й розмиває контент, що може бути неприйнятним або чутливим, наприклад, оголені фото.

Meta також розширює формат “підліткових акаунтів” (Teen Accounts) на інші свої платформи — Facebook і Messenger. Це дозволяє забезпечити єдиний безпечний досвід для неповнолітніх користувачів по всій екосистемі компанії. У таких акаунтах за замовчуванням увімкнено обмеження на перегляд контенту, обмеження на спілкування, вимкнено нічні сповіщення, а також передбачено нагадування про час, проведений у додатку.

Згідно з даними Meta, 97% підлітків віком 13–15 років залишають встановлені за замовчуванням обмеження, а 94% батьків у США вважають, що підліткові акаунти є корисними для безпечного користування соцмережами. Більше того, 85% батьків відзначають, що такі функції сприяють позитивному онлайн-досвіду їхніх дітей.

Такі зміни є частиною глобальної стратегії Meta щодо захисту вразливих категорій користувачів і зменшення ризиків, пов’язаних із небажаним контентом, кібербулінгом та надмірним використанням соцмереж у підлітковому віці.

oEmbed: зміни, які вплинуть на інтеграцію контенту

Окрім змін у політиках безпеки, Meta також анонсувала оновлення до функціоналу oEmbed — інструменту, який дозволяє розробникам легко вбудовувати публічні дописи з Facebook та Instagram на сторонні вебсайти, блоги та платформи. Ці оновлення торкнуться як структурних змін у відповіді API, так і принципів роботи з вбудованим вмістом.

Найважливіші зміни:

• Для Instagram: endpoint /instagram_oembed більше не повертатиме такі поля, як thumbnail_url, thumbnail_width, thumbnail_height та author_name. Це означає, що платформи, які виводили мініатюри дописів або ім’я автора автоматично, повинні тепер самостійно реалізовувати ці елементи, використовуючи HTML-метадані безпосередньо з публікацій.
• Для Facebook: з відповіді endpoint’ів /oembed і /oembed_video зникнуть поля author_name та author_url, що обмежує обсяг публічної інформації, яку можна отримати про автора контенту.

Попри це, Meta надає новий дозвіл meta_oembed_read, який замінює попередній функціонал і не потребує додаткових змін у вже існуючих додатках. Всі поточні інтеграції автоматично перейдуть на новий дозвіл до 1 жовтня 2025 року.

Що це означає для маркетологів, видавців і розробників

З одного боку, політика безпеки для підлітків — позитивний сигнал для брендів, які прагнуть асоціюватися з відповідальним підходом до користувачів. Якщо ваша цільова аудиторія включає підлітків або їхніх батьків, ці зміни слід враховувати при плануванні контенту, комунікацій і таргетованої реклами.

З іншого боку, технічні зміни в oEmbed означають додаткову роботу для команд розробки й контент-менеджменту. Вебсайти, які активно використовують вбудовування постів з соцмереж, повинні протестувати, як виглядатимуть публікації після змін, і в разі потреби адаптувати шаблони відображення.

Для видавців і новинних порталів це також може означати втрату частини функціональності або автоматичного контенту, до якого вони звикли. Тому важливо заздалегідь оновити системи виводу вмісту й проконсультуватися з технічними фахівцями.

Висновок

Meta продовжує рух у бік безпечнішого, контрольованого та більш приватного цифрового середовища. Це відкриває нові можливості для брендів, які цінують етику та прозорість, але водночас потребує адаптації до нових реалій. Як маркетологам, так і розробникам варто тримати руку на пульсі змін у платформах Meta, щоб залишатися конкурентоспроможними та зберігати якість взаємодії з аудиторією.

Ця стаття доступна англійською мовою.