Meta запустить платну передплату для використання Facebook та Instagram без реклами в ЄС

Meta почне стягувати плату з користувачів у Європі за підписку без реклами на Facebook і Instagram, починаючи з наступного місяця. Таку інформацію оголосила компанія в понеділок, після того, як попередні звіти вказували, що Meta стане останньою компанією соціальних мереж, яка запропонує план підписки.

Скільки буде коштувати передплата?

Користувачам Facebook і Instagram в Європейському Союзі, Європейській економічній зоні (Ісландії, Ліхтенштейні та Норвегії) і Швейцарії пропонуватимуться підписки без реклами від 10 євро (10,60 доларів США) на місяць за доступ до ПК без реклами або 13 євро (13,78 доларів США) за місяць для мобільного доступу, повідомила Meta в понеділок.

Плата за підписку охоплюватиме всі облікові записи, які під’єднані до одного користувача, до березня, після додаткові 6 євро та 8 євро стягуватимуться за доступ до Інтернету та мобільний доступ для додаткових облікових записів відповідно, повідомила компанія.

Підписка буде доступна лише для користувачів віком від 18 років, і Meta заявила, що досліджує, «як надати підліткам корисну та релевантну рекламу, враховуючи цей нормативний ландшафт, що розвивається».

Чому Meta впровадила платні передплати?

Передплата призначена для усунення занепокоєння Європейського Союзу щодо таргетованої реклами Meta та практики збору даних. Запропонувавши користувачам вибирати між оплатою послуги для видалення таргетованої реклами або безплатним використанням послуги, але погоджуючись із практикою збору даних, Meta вважає, що вона чіткіше виконає вимоги щодо конфіденційності, встановлені набором європейських законів про дані, включаючи Закон про цифрові ринки та GDPR.

«Ми поважаємо дух і мету цих європейських правил, що розвиваються, і прагнемо їх дотримуватися», — пише Мета в дописі в блозі, оголошуючи про нову підписку.

Meta каже, що продовжить пропонувати безкоштовний доступ до своїх продуктів для людей, які не бажають платити. Компанія заявляє, що користування платформою для неплатників не зміниться, а інструменти налаштування реклами залишаться доступними.

Як це вплине на маркетологів?

За словами компанії, маркетологи й надалі можуть розміщувати персоналізовану рекламу через рекламний сервіс Meta у Facebook та Instagram, хоча користувачі без передплати зможуть «впливати на рекламу, яку ви бачите, а також на дані, які використовуються для інформації про цю рекламу».