Microsoft оновлює інструменти автоматизації

Корпорація Microsoft оголосила про запуск масштабного пакета оновлень для своєї рекламної платформи. Нововведення спрямовані на оптимізацію кросплатформного управління, розширення можливостей штучного інтелекту при призначенні ставок та підвищення прозорості аналітики. Для маркетологів сегмента Middle та Enterprise, які керують диверсифікованими бюджетами, ці зміни відкривають нові інструменти для зниження операційних витрат та підвищення ефективності кампаній.

Єдиний центр імпорту (Import Center)

Однією з ключових новацій став запуск інтегрованого Import Center. Це спеціалізований хаб, розроблений для спрощення імпорту та синхронізації рекламних кампаній із Google Ads та Meta Ads у систему Microsoft Advertising.

Відтепер спеціалістам доступний такий функціонал:

• Гнучкий пошук та фільтрація імпортованих даних.
• Оперативне редагування або призупинення процесів імпорту.
• Прямий доступ до імпортованих кампаній в єдиному інтерфейсі.
• Інтегровані покрокові інструкції для усунення технічних помилок (troubleshooting).
• Автоматичні рекомендації щодо підвищення ефективності після завершення перенесення даних.

Практична цінність: Інструмент мінімізує обсяг рутинної ручної роботи, оптимізує час на технічну адаптацію креативів і налаштувань, а також нівелює ризики розбіжностей під час масштабування кампаній на кілька екосистем.

Крос-акаунтні портфельні стратегії та розширені ШІ-ставки

Microsoft розширює застосування алгоритмів штучного інтелекту в управлінні ставками. Головне впровадження — крос-акаунтне портфельне призначення ставок (cross-account portfolio bidding) для пошукових (Search) та товарних (Shopping) кампаній.

Ця функція дозволяє об’єднувати та керувати портфельними стратегіями одночасно в кількох рекламних акаунтах. ШІ-системи отримують можливість акумулювати більші масиви сигналів, що забезпечує точніше прогнозування та ефективніший перерозподіл бюджетів всередині портфеля.

Паралельно в інтерфейс платформи впроваджено нові метрики для оцінки стратегій:

• Avg. Target ROAS (Середній цільовий ROAS)
• Avg. Target CPA (Середня цільова ціна за дію)
• Avg. Target Impression Share (Середня цільова частка показів)

Завдяки оновленню звітності маркетологи отримують чітке розуміння ефективності ставок, впливу затримок конверсій (conversion delays) та результатів коригування цільових показників у реальному часі.

Гнучка аналітика: кастомні стовпці та сегментація

Для підвищення прозорості медіапланування Microsoft модернізувала систему звітності, розширивши можливості налаштування користувацьких стовпців (custom columns).

Доступні аналітичні оновлення:

• Повний доступ до всіх метрик конверсій у межах кастомних колонок.
• Можливість сегментації звітів за конкретними назвами цілей (goal names).
• Глибокий аналіз додаткових KPI, включаючи CPA, ROAS та «Всі конверсії» (All Conversions).

Це рішення забезпечує бізнес швидкими інсайтами без необхідності вивантаження сирих даних у сторонні BI-системи, що прискорює процес оптимізації поточних кампаній.

Глобальне розгортання раніше анонсованих ШІ-функцій

Microsoft також підтвердила фінальний запуск двох стратегічних інструментів автоматизації, які переходять на етап широкого доступу (General Availability):

1. Сезонні коригування (Seasonality adjustments) для портфельних ставок та спільних бюджетів. Дозволяють системі враховувати прогнозовані короткострокові сплески споживчого попиту.
2. Атрибуція на основі даних (Data-driven attribution) для автоматизованих стратегій. Модель точно розподіляє цінність конверсії по всьому шляху клієнта (customer journey) для стратегій Maximize Conversions, Maximize Conversion Value та Enhanced CPC.

Впровадження нових інструментів Microsoft Advertising трансформує підхід до управління мультиканальним медіасплітом. Аналізуючи оновлення з погляду масштабування бізнесу, варто виділити три ключові аспекти:

• Оптимізація OPEX (операційних витрат) маркетингової команди: Запуск єдиного Import Center нівелює проблему «технічного тертя» при дублюванні кампаній із Google Ads та Meta Ads. Для великих інхауз-команд та агенцій це означає скорочення людино-годин на рутинну адаптацію налаштувань і перерозподіл ресурсів на користь стратегічного аналізу та креативу.
• Підвищення ефективності управління бюджетами через ШІ: Перехід до крос-акаунтного портфельного призначення ставок вирішує проблему браку даних в окремих кабінетах. Акумуляція ШІ-сигналами більших масивів інформації дозволяє точніше прогнозувати конверсії, мінімізувати ризик перевитрат бюджету та автоматично перенаправляти кошти на більш рентабельні напрямки в межах усього портфеля брендів чи географій.
• Data-Driven підхід без затримок: Інтеграція детальних кастомних метрик (CPA, ROAS, All Conversions) безпосередньо в інтерфейс платформи та впровадження атрибуції на основі даних забезпечують наскрізну прозорість медіапланування. Маркетологи отримують чисті дані про шлях клієнта (customer journey) швидше, що прискорює ухвалення рішень щодо оптимізації поточних ROMI/ROAS.

Читайте статтю українською мовою.