Microsoft встановлює правила для реклами, створеної за допомогою ШІ

Microsoft посилює вимоги до прозорості використання штучного інтелекту в рекламі. Компанія вимагає від рекламодавців розкривати інформацію про синтетичний контент і зберігати дані про його походження.

Використання штучного інтелекту для створення рекламних матеріалів стає звичною практикою. Водночас Microsoft Advertising наголошує, що застосування ШІ не звільняє рекламодавців від вимог щодо прозорості, отримання необхідних дозволів і недопущення введення користувачів в оману.

Microsoft опублікувала правила використання ШІ в рекламі

Microsoft Advertising опублікувала окремі рекомендації щодо використання в рекламних оголошеннях контенту, створеного за допомогою штучного інтелекту, зміненого ШІ або іншого синтетичного контенту.

Рекламодавці несуть відповідальність за дотримання законодавства, яке застосовується на територіях, де демонструється їхня реклама. Це стосується, зокрема, вимог щодо розкриття інформації про використання ШІ, отримання необхідних дозволів, а також використання зображення, голосу чи інших характеристик конкретних людей.

Таким чином, сам факт використання ШІ для створення рекламного креативу не є порушенням правил. Водночас рекламодавець повинен враховувати вимоги до прозорості та законності такого контенту.

Яку інформацію про AI-контент потрібно зберігати

Microsoft рекомендує рекламодавцям зберігати водяні знаки, метадані та інші дані про походження контенту, які дають змогу визначити, як саме було створено матеріал за допомогою штучного інтелекту.

Такі дані можуть використовуватися для підтвердження походження зображень, відео, аудіо та інших рекламних матеріалів.

Якщо для конкретного типу контенту необхідно повідомити користувачів про використання ШІ, рекламодавець також відповідає за правильне розміщення такого повідомлення. Microsoft рекомендує інтегрувати інформацію про використання ШІ безпосередньо в зображення або відео.

Для форматів, які це підтримують, рекламодавці також можуть використовувати наявну функцію Microsoft для додавання рекламних дисклеймерів.

Позначка «створено за допомогою ШІ» не виправдовує оманливу рекламу

Наявність позначки про використання штучного інтелекту не означає, що рекламний матеріал автоматично відповідає вимогам Microsoft.

Компанія зазначає, що оголошення можуть бути відхилені, обмежені або видалені, якщо вони містять заборонені дипфейки, видають одну людину або організацію за іншу, використовують зображення чи голос людини без необхідного дозволу, не містять обов’язкового розкриття інформації або втручаються в машинозчитувані дані про походження контенту.

Тобто маркування AI-контенту є лише одним із елементів вимог до рекламних матеріалів. Воно не робить допустимим контент, який порушує інші правила платформи або законодавчі вимоги.

Як Microsoft маркує власний AI-контент

Microsoft також пояснює, як обробляється контент, створений за допомогою власних інструментів штучного інтелекту.

Зображення, аудіо та відео, створені за допомогою AI-інструментів Microsoft, можуть містити машинозчитувані дані про походження, метадані та непомітні для користувача водяні знаки, які вказують на використання штучного інтелекту.

Водночас такі технічні сигнали не обов’язково помітні користувачам. Тому навіть якщо AI-контент уже містить відповідні метадані або водяний знак, рекламодавцю в окремих випадках може знадобитися додаткове видиме або звукове повідомлення про використання ШІ.

Що потрібно перевіряти рекламодавцям

Microsoft рекомендує перевіряти рекламні матеріали, створені або змінені за допомогою ШІ, до їхнього розміщення.

Зокрема, рекламодавцям необхідно переконатися, що зображені люди, товари, місця, заяви та події відповідають дійсності.

Особливу увагу варто приділяти контенту, який може створювати хибне враження про реальні товари, послуги, людей або події. Використання генеративного ШІ не скасовує відповідальність рекламодавця за зміст оголошення.

Microsoft також рекомендує не видаляти метадані та водяні знаки з AI-контенту, якщо вони містять інформацію про його походження.

Окремо рекламодавцям варто перевіряти вимоги до розкриття інформації в кожній країні, де демонструватиметься кампанія. Правила щодо використання синтетичного контенту, зображення та голосу людей можуть відрізнятися залежно від конкретного ринку.

Що змінюється для рекламодавців

Microsoft не забороняє використання штучного інтелекту для створення реклами. Натомість компанія встановлює чіткіші вимоги до того, як рекламодавці мають працювати з AI-контентом.

Використання ШІ для створення або редагування рекламних матеріалів має супроводжуватися відповідним контролем: необхідно перевіряти достовірність контенту, зберігати дані про його походження, отримувати необхідні дозволи та виконувати вимоги щодо розкриття інформації.

Для рекламодавців це означає, що процес підготовки AI-креативів має включати не лише генерацію матеріалів, а й їхню перевірку перед запуском кампанії.

Microsoft фактично проводить межу між використанням штучного інтелекту як інструменту для створення реклами та використанням ШІ для введення користувачів в оману. AI-креативи можуть використовуватися в рекламі, однак вони мають відповідати вимогам щодо прозорості, достовірності та дозволеного рекламного контенту.

Читайте статтю англійською мовою.

Microsoft Sets Rules for AI-Generated Advertising