Microsoft вдосконалює відстеження реклами та інструменти

Microsoft анонсувала значні оновлення своєї рекламної платформи, зокрема впровадження нових можливостей для відстеження взаємодії в межах одного хаусхолду та інструментів для забезпечення відповідності вимогам законодавства. Це стане важливим кроком у покращенні ефективності реклами та дотриманні вимог конфіденційності.

Відстеження в межах одного хаусхолду: що це означає для маркетологів?

Нова функція відстеження “household attribution” дозволяє рекламодавцям відслідковувати взаємодію з рекламою на різних пристроях у межах одного хаусхолду. Це дозволяє:

1. Відслідковувати крос-пристрійні взаємодії: Тепер рекламодавці можуть зв’язувати покази реклами на одному пристрої з конверсіями, здійсненими на іншому. Це допомагає створити більш повну картину взаємодії з рекламою.
2. Отримати глибше розуміння аудиторії: Технологія дозволяє побачити, як користувачі взаємодіють із рекламними оголошеннями через різні пристрої, що особливо важливо для рекламних кампаній, орієнтованих на високий рівень розгляду продуктів.
3. Оптимізувати кампанії: Інсайти з крос-пристрійного відстеження допомагають рекламодавцям удосконалювати свої кампанії, налаштовуючи таргетинг і стратегії для підвищення конверсій.

Оновлення для відповідності вимогам законодавства

Microsoft також презентувала нові інструменти для забезпечення відповідності рекламних кампаній вимогам конфіденційності та захисту персональних даних, зокрема в Європейському Союзі, Великобританії та Швейцарії. Ось деякі з ключових оновлень:

1. UET Consent Mode: Цей інструмент дозволяє налаштовувати теги Microsoft відповідно до статусу згоди користувачів. Це допомагає забезпечити відповідність вимогам законодавства, дозволяючи рекламодавцям керувати персональними даними відповідно до статусу згоди.
2. Transparency and Consent Framework 2.0: Завдяки інтеграції з платформами для управління згодою, такими як Usercentrics та Cookiebot CMP, цей інструмент дозволяє передавати сигнали про згоду користувачів у рекламні кампанії, забезпечуючи точність і прозорість у збиранні та обробці даних.
3. Інтеграція з Google Tag Manager: Це нововведення дозволяє рекламодавцям безперешкодно отримувати дані про стан згоди користувачів, що полегшує процес відповідності вимогам.

Призупинення деяких функцій вимірювання трафіку в магазинах

Microsoft тимчасово припиняє роботу деяких інструментів для вимірювання трафіку в магазинах:

1. Store Visits (FourSquare): Ця функція буде призупинена з 31 грудня 2024 року.
2. Footfall Measurement (AdSquare): Функція припинена з 1 грудня 2024 року.

Проте історичні дані залишаються доступними для аналізу.

Чому ці оновлення важливі для маркетологів?

Ці нововведення надають маркетологам нові можливості для більш точного відстеження поведінки користувачів, що допомагає краще таргетувати рекламу і підвищити ефективність кампаній. Відстеження в межах одного хаусхолду дозволяє отримати повнішу картину взаємодії з брендом, що може призвести до підвищення коефіцієнта конверсії.

Інструменти для забезпечення відповідності вимогам конфіденційності допоможуть маркетологам залишатися в межах законодавчих норм, знижуючи ризик санкцій при зберіганні та обробці персональних даних.

Якмаркетологи можуть скористатися цими оновленнями?

Використовуючи нові інструменти Microsoft, маркетологи можуть:

• Покращити стратегії таргетингу завдяки більш точним даним про поведінку користувачів.
• Зменшити ризик некомплаєнсу з новими правилами конфіденційності.
• Оптимізувати кампанії для підвищення ефективності та досягнення кращих результатів.

Ці зміни дозволяють маркетологам адаптуватися до нових реалій цифрової реклами, зберігаючи високу ефективність і відповідність вимогам.

Ця стаття доступна англійською.