Microsoft Advertising інтегрує HubSpot напередодні сезону свят

Microsoft Advertising запускає низку оновлень напередодні сезону свят. Головне з них — нова інтеграція з HubSpot, яка допомагає напряму пов’язати рекламні кампанії з лідами, воронкою продажів і доходом.

Маркетингові команди зможуть автоматизувати більше процесів від моменту залучення ліда до його конвертації та краще розуміти, які рекламні кампанії справді впливають на продажі.

Microsoft Advertising інтегрується з HubSpot

Microsoft Advertising тепер доступний у HubSpot. Завдяки цьому рекламодавці можуть використовувати дані CRM для створення аудиторій і залучення потенційних клієнтів через Bing, Copilot, Outlook, Xbox та інші ресурси Microsoft.

Інтеграція також відкриває доступ до професійних аудиторій LinkedIn і дозволяє пов’язати рекламну активність із контактами та угодами, які зберігаються в HubSpot.

Наприклад, коли рекламна кампанія генерує нового ліда, маркетологи можуть автоматично запускати певні дії в HubSpot — призначати потенційного клієнта менеджеру з продажів або додавати його до email-ланцюжка для подальшого прогрівання.

Завдяки цьому рекламодавці можуть бачити, які кампанії Microsoft Advertising впливають на формування воронки продажів і дохід, а також порівнювати їхні результати з іншими рекламними каналами.

Більше можливостей для B2B-реклами

Microsoft також збільшує ліміт LinkedIn company lists — з 1 000 до 10 000 компаній.

Це спрощує запуск account-based marketing кампаній для B2B-маркетологів, які працюють із великими списками цільових компаній.

Рекламодавці можуть завантажувати компанії одночасно та комбінувати такі списки з таргетингом на аудиторії LinkedIn у Search і Audience кампаніях.

За даними Microsoft, функція доступна на підтримуваних ринках по всьому світу. Водночас дані про споживачів, які використовуються для цієї функції, не охоплюють користувачів із ЄЕЗ, Великої Британії та Швейцарії.

Оптимізаційні експерименти стали доступнішими

Ще одне оновлення — повноцінний запуск optimization experiments для Search, Shopping, Audience і Performance Max кампаній.

Рекламодавці можуть проводити контрольовані A/B-тести ставок, таргетингу, креативів та інших змін, порівнювати результати з початковими кампаніями та застосовувати успішні зміни.

Такий підхід дозволяє тестувати нові налаштування перед тим, як переносити їх на весь рекламний бюджет.

Microsoft продовжує перехід від SOAP до REST

Окремо Microsoft продовжив дедлайн переходу інтеграцій Microsoft Advertising із SOAP на REST.

Розробники мають завершити міграцію до 31 січня 2027 року.

Раніше Microsoft планував зробити нові функції доступними лише через REST уже з 1 жовтня. Однак компанія продовжила підтримку SOAP для нових функцій та оновлень до дати остаточного припинення підтримки.

Що це означає для рекламодавців

Оновлення Microsoft Advertising зосереджені на трьох ключових напрямках: автоматизації, масштабуванні B2B-реклами та точнішому вимірюванні результатів.

Інтеграція з HubSpot допомагає пов’язати рекламу не лише з отриманням лідів, а й із подальшим рухом потенційних клієнтів воронкою та доходом. Збільшення списків LinkedIn розширює можливості account-based кампаній, а експерименти дають змогу тестувати зміни до того, як застосовувати їх до всього бюджету.

Для маркетингових команд це особливо актуально напередодні святкового сезону, коли важливо швидко масштабувати кампанії, контролювати витрати та розуміти, які рекламні активності реально впливають на бізнес-результат.

Читайте статтю англійською мовою.

Microsoft Advertising integrates with HubSpot ahead of the holiday season