Переваги та недоліки мультиреклами в Інстаграм

Instagram запускає новий рекламний макет, який містить в собі чотири спонсоровані публікації на одному екрані.

Таку рекламу ви можете побачити в останньому оновлені додатку, де на екрані телефону показано кількох рекламодавців. Така реклама об’єднує пов’язані спонсоровані публікації від різних компаній і показує їх людям, які нещодавно зацікавилися пов’язаними продуктами чи послугами.

Новий макет відображається при скролі stories. Звичайно маркетологи можуть вимкнути цю функцію у налаштуваннях.

Показуючи користувачам Instagram великою кількістю реклами одночасно може знизитися CPM. Проте це може сильно дратувати та надокучати користувачів, там самим ускладнюючи брендам привернути їх увагу, що негативно вплине на CTR і ROI.

Попри те, що спочатку бренди можуть досягти певного успіху з цим новим форматом реклами, користувачі згодом можуть автоматом пропускати спонсорований контент.

Переваги та недоліки мультиреклами

Переваги:

• Таку рекламу можна використовувати для показу дешевих CPM,
• Якщо ваше налаштування атрибуції включає 1-денний перегляд, це місце розташування може використовуватися системою для отримання більш дешевих 1-денних конверсій перегляду.
• За прогнозами таке розміщення працюватиме добре протягом кількох місяців
• З точки зору UX, реклама буде менш дратувати користувача та буде об’єднана в один екран.

Недоліки

• Користувачі можуть підсвідомо ігнорувати та не роздивлятися кожен банер, який буде представлений поруч з іншими подібними рекламами.
• Може бути високий показник переглядів вашої реклами, але не буде ніякого результату щодо продажів та підвищенню ваших прибутків.

Що говорить Instagram?

Instagram оголосив про свій формат для кількох рекламодавців через оголошення в довідковому центрі:

• «Оголошення кількох рекламодавців допомагають людям знаходити та порівнювати продукти від кількох компаній. Цей рекламний блок, доступний у спеціальних обраних місцях розміщення у Facebook та Instagram. Це дає рекламодавцям можливість знайти людей, які нещодавно виявили інтерес до подібних продуктів або послуг».
• «У рекламному блоці для кількох рекламодавців персоналізовані оголошення від різних компаній відображаються у форматі каруселі під оголошенням, з яким нещодавно взаємодіяв покупець. Наприклад, оголошення весільної сукні може відображатися поруч із рекламою весільного торта іншого бренду”.
• «Рекламодавець вирішує, куди спрямовуватиме людей кнопка дії в його оголошенні кількох рекламодавців. У кінці каруселі кнопка дії посилається на стрічку оголошень, де покупці можуть досліджувати більше пов’язаних продуктів або послуг (наразі доступно лише в Instagram).”
• «Ця функція впроваджується поступово і може бути для вас ще недоступною».