Нові можливості для eCommerce-брендів від Гугл

Google оголосив про запуск підтримки структурованих даних для sitewide shipping policies — політик доставки на рівні всієї організації. Це дає інтернет-магазинам можливість відображати вартість доставки та строки доставки безпосередньо в результатах пошуку Google, не покладаючись виключно на Merchant Center.

Нововведення дозволяє розміщувати політику доставки у вигляді структурованої розмітки на сайті. Надалі Google може показувати відповідну інформацію у пошукових результатах, включно з delivery costs та delivery windows, якщо сайт відповідає вимогам.

Що змінилося: нові можливості для eCommerce

Google офіційно додав документацію та підтримку для елемента ShippingService, який дозволяє задавати політики доставки на основі різних параметрів:

• ваги товару;
• габаритів;
• вартості замовлення;
• географії доставки.

Стандартна політика доставки тепер розміщується у структурованих даних під елементом Organization → hasShippingService.
У разі необхідності для окремих товарів або категорій можна створювати продуктові виключення через OfferShippingDetails у межах елемента Offer. Такий підхід підтримує меншу кількість параметрів, але дозволяє уточнити деталі доставки на рівні конкретних пропозицій.

Практичне впровадження: рекомендації Google

Google рекомендує розміщувати структуровані дані політик доставки на одній сторінці сайту, що полегшує сканування та індексацію.

Ключові елементи реалізації:

1. ShippingService + ShippingConditions

Кожна політика доставки може містити один або кілька об’єктів ShippingConditions, які визначають, коли застосовується той чи інший тариф.

Якщо продукт підпадає під кілька умов, Google:

• використовує найнижчу доступну вартість,
• показує швидкість доставки, що відповідає цьому тарифу.

2. Типи тарифів

• Фіксована вартість — задається через MonetaryAmount.
• Процентні тарифи — задаються через ShippingRateSettings.

3. Час доставки (Transit Times)

Transit time визначається через ServicePeriod:

• підтримуються робочі дні (businessDays);
• можна задавати cutoff-time — час, після якого замовлення переходять у наступний бізнес-день.

4. Географічне охоплення

Підтримуються:

• коди країн ISO 3166-1,
• регіони (для США, Австралії, Японії),
• поштові індекси (США, Канада, Австралія).

Google наголошує:
у межах одного condition не можна одночасно задавати регіон та поштовий індекс.

Взаємодія з Merchant Center та Search Console

Google застосовує пріоритетність джерел налаштувань доставки. Якщо політика доставки визначена у кількох системах, Google обирає більш авторитетне джерело.

Порядок пріоритетів:

1. Content API for Shopping (найвищий пріоритет)
2. Search Console Shipping Settings
3. Structed Data Markup (ShippingService)

Тобто, якщо у вас одночасно налаштована доставка в Search Console і у структурованих даних, Google використає налаштування Search Console.

Це означає, що структуровані дані не є заміною Merchant Center або Search Console, але надають додатковий інструмент — особливо для сайтів, які не використовують фіди чи мають велику кількість товарних сторінок.

Чому це важливо для бізнесу

Впровадження ShippingService створює нові можливості для:

Прозорості для користувачів

Завдяки структурованим даним клієнти можуть бачити:

• орієнтовні строки доставки;
• вартість доставки;
• доступні методи доставки.

Пряма видимість у пошуку покращує довіру до бренду та знижує поріг входу в покупку.

Підвищення CTR у пошуковій видачі

Показники доставки поряд із продуктом роблять результат пошуку більш привабливим та релевантним.
Особливо це важливо у висококонкурентних нішах.

Актуальність інформації без очікування оновлення фідів

Політики, додані через розмітку, можуть оновлюватися набагато швидше, ніж товарні фіди.

Зменшення залежності від Merchant Center

Це особливо корисно для:

• сайтів, які не працюють із фідами;
• B2B-інтернет-магазинів;
• брендів із нестандартною логістикою.

Що очікувати надалі

Як і у випадку з усіма іншими типами розширених результатів, Google наголошує:

• розмітка повинна відповідати політикам структурованих даних,
• сайт має виконувати вимоги Search Essentials,
• технічна реалізація повинна відповідати офіційній документації.

Лише тоді сайт може претендувати на відображення розширених елементів доставки у результатах пошуку.

Читайте статтю англійською.