Як змусити Search і Discover показувати саме твоє ідеальне зображення
Що змінює Google Ads API Developer Assistant v2.0?
Як стилістичні особливості впливають на взаємодію користувачів
Вторая секция конференции была посвящена нетрадиционному маркетингу. Докладчики поделились своим опытом и наблюдениями успешных рекламных кампаний.
Иван Ямщиков (Яндекс.Россия):
«Компании должны уметь хорошо рассказывать, при чем не о себе, а о продукте. На примере рекламной кампании E5-Xoma.Ru со слоганом «Хомяков хватит на всех ДПСников страны!».
«Компании должны уметь слушать потребителя. На примере опыта американской сети зоомагазинов. В рамках рекламной кампании был создан опросник в котором был всего лишь один вопрос «А что вы подарили своему питомцу на день рождения?». Благодаря этому опросу были определены постоянные потребители товаров сети».
«Маркетинг – это умение быстро реагировать. На примере геолокационного сервиса Burbn (теперь Instagram): как появился самый популярный сервис обмена фотографиями и видео».
Антон Санченко (Електрокнига):
«Лучше всего для продажи книг неизвестных писателей работает ресурс, который объединяет разных авторов, рецензии на книги и отзывы читателей».
«Для онлайн-рекламы книг не подходит контекстная реклама, а баннерная слишком дорогая».
Наталья Бабаева (Издательство Манн, Иванов и Фербер):
«Запускайте рекламные кампании рано и часто. Пример: запуск новогоднего каталога. Сначала была запущена страница для В2В, потом первый раздел, а дальше запускалась по отдельности каждая страница каталога. В результате кампания полностью себя оправдала, было продано продукции на 1,8 млн.рублей. РК запускалась через каналы компании МИФ – блог, рассылка, социальные сети».
Сергей Попов и Татьяна Морозова («Двойной эспрессо», Просто Ради.О):
«Facebook помогает слушателям радио получить эмоции, которых не хватает в аудио-контенте. Также создаёт уникальную площадку для общения и рекламы. Примеры успешных рекламных кампаний: UGG:boots, Kyivstar, L’Occitane. В компании UGG:boots было придумано новое понятие уггинг (нужно было прислать фото в обуви), Kyivstar – сочинить частушку, L’Occitane – написать письмо маленькой себе».
Резюме секции:
– слушайте своего пользователя;
– рассказывайте о своём продукте;
– вовлекайте пользователя с помощью уникального контента (пример конкурсные механики Просто Ради.О в Fb);
– запускайте рекламные кампании часто и много;
– занимайтесь исследованиями;
– экспериментируйте.