Контекстна реклама у 2026 році
Як мультимодальні моделі інтерпретують зображення
Чому Google видаляє відгуки рекордними темпами
У 2025 році Google офіційно підтвердив чотири масштабні оновлення пошукових алгоритмів: три базові (core updates) та одне оновлення, спрямоване на боротьбу зі спамом. Хоча кількість підтверджених апдейтів продовжує зменшуватися у порівнянні з попередніми роками, це не означає зниження волатильності пошукової видачі або стабілізацію алгоритмічних змін.
Навпаки, 2025 рік характеризувався високою нестабільністю результатів пошуку, значною кількістю непідтверджених апдейтів та суттєвим впливом на видимість сайтів у Google Search.
Загальна динаміка алгоритмічних оновлень Google
За офіційними даними, у 2025 році Google підтвердив меншу кількість оновлень, ніж у попередні роки:
- 2025 — 4 підтверджені оновлення
- 2024 — 7 підтверджених оновлень
- 2023 — 9 підтверджених оновлень
- 2022 та 2021 — по 10 підтверджених оновлень
При цьому ще у 2024 році Google заявляв, що планує запускати core updates частіше. Однак компанія неодноразово наголошувала, що підтверджує лише найбільш масштабні та широкі оновлення, тоді як менші зміни та тести залишаються непублічними.
Упродовж 2025 року спостерігалися десятки непідтверджених апдейтів, які супроводжувалися різкими коливаннями позицій у пошуку. Це свідчить про те, що зменшення кількості анонсів не дорівнює зменшенню кількості реальних змін в алгоритмах.
Підтверджені оновлення алгоритмів Google у 2025 році
У 2025 році Google офіційно підтвердив:
- три core updates (березень, червень, грудень);
- одне spam update (серпень).
Нижче наведено детальний розбір кожного з них.
Базові оновлення Google (Core Updates)
Березневе core update 2025 року
Березневе базове оновлення розпочалося 13 березня 2025 року та тривало 14 днів, завершившись 27 березня.
Google охарактеризував його як стандартне core update, спрямоване на покращення якості результатів пошуку. У заяві компанії зазначалося, що оновлення має на меті краще відображати релевантний та корисний контент для користувачів з різних типів сайтів. Окремо було наголошено на подальшій роботі над посиленням видимості контенту від авторів і креаторів.
Рівень волатильності під час цього апдейту був співставний із попередніми core updates, без нетипових або аномальних коливань.
Червневе core update 2025 року
Червневе оновлення стартувало 30 червня 2025 року та завершилося 17 липня, загальна тривалість склала приблизно 16 днів.
Як і у березні, Google охарактеризував апдейт як широке базове оновлення, спрямоване на покращення релевантності та задоволеності користувачів результатами пошуку.
Особливістю цього апдейту стала поява повідомлень про часткове відновлення позицій для сайтів, які постраждали від Helpful Content Update у вересні 2023 року та від попередніх core updates. Водночас у період з 11 по 14 липня було зафіксовано різке зростання волатильності, що викликало значні коливання у видачі.
Грудневе core update 2025 року
Грудневе базове оновлення стартувало 11 грудня 2025 року та завершилося 29 грудня, тривалість — 18 днів.
Google знову назвав його стандартним core update, без будь-яких специфічних пояснень або додаткових деталей щодо змін у логіці ранжування.
Волатильність у цей період мала нерівномірний характер: протягом більшості будніх днів спостерігалася відносна стабільність, однак два суттєві піки були зафіксовані у суботу — 13 та 20 грудня. Такий патерн поведінки видачі привернув увагу SEO-спільноти, хоча офіційних коментарів з боку Google не було.
Spam update у 2025 році
Серпневе spam update 2025 року
Єдине підтверджене spam-оновлення у 2025 році стартувало 26 серпня та тривало 27 днів, завершившись 22 вересня.
Google охарактеризував його як загальне та широке оновлення, спрямоване на боротьбу зі спамом у всіх мовах та регіонах. Компанія не надала жодних додаткових пояснень або уточнень щодо конкретних сигналів чи типів порушень.
Особливістю цього апдейту стала його швидкість: багато сайтів відчули вплив протягом перших 24 годин. Оновлення мало різкий та агресивний характер. Близько 9 вересня спостерігалася друга хвиля активності, що супроводжувалася коливаннями позицій та проблемами з індексацією.
Водночас деякі сайти, які раніше постраждали від попередніх spam updates, зафіксували помітне відновлення видимості.
Інші алгоритмічні зміни та оновлення Google у 2025 році
Окрім core та spam updates, протягом 2025 року Google реалізував низку інших змін, які вплинули на пошукову екосистему.
Розвиток AI Mode та Gemini
У 2025 році Google запустив AI Mode у пошуку та поступово розширював його доступність у різних країнах і регіонах. Паралельно компанія регулярно оновлювала моделі Gemini, які використовуються для формування відповідей у AI Mode та AI Overviews.
Серед останніх оновлень були представлені Gemini 3 Flash та Gemini 3 Pro, що мали на меті покращення якості, точності та швидкості відповідей.
Оновлення алгоритмів для explicit-контенту
У червні 2025 року Google вніс зміни до алгоритмів ранжування відеоконтенту з ознаками explicit content. Компанія наголосила, що у випадку, якщо Googlebot не має доступу до відеофайлів, автоматичні системи захисту не можуть ефективно виявляти серйозні порушення, зокрема пов’язані з незаконним контентом.
У результаті сторінки з відео, які не дозволяють сканування файлів, можуть бути понижені або відфільтровані з пошуку, особливо у відеорежимі Google Search.
Технічні збої в Google Search
Протягом 2025 року Google також стикався з низкою технічних проблем:
- у червні було зафіксовано короткострокову проблему з показом результатів пошуку;
- у серпні виникла помилка у crawling-системах, усунення якої тривало декілька днів.
Хоча ці збої не були пов’язані безпосередньо з алгоритмічними апдейтами, вони впливали на видимість та індексацію сайтів.
Висновки
2025 рік підтвердив загальну тенденцію Google до меншої публічності щодо оновлень алгоритмів при збереженні високої динаміки змін у пошуку. Зменшення кількості підтверджених апдейтів не означає стабільності: навпаки, рік відзначився значною волатильністю, активним розвитком AI-пошуку та посиленням вимог до якості, прозорості й безпечності контенту.
Для власників сайтів та SEO-фахівців це означає необхідність постійного моніторингу, фокусу на довгостроковій якості контенту та технічній коректності ресурсів, а не орієнтації виключно на окремі підтверджені апдейти.
Читайте статтю англійською.
