Оновлена модель Google Ads для цільових сторінок

Google Ads оновлює модель прогнозування для оцінки навігації цільових сторінок Google надаватиме пріоритет зручним для користувача цільовим сторінкам, стимулюючи рекламодавців покращувати навігацію для кращої видимості та залучення у пошуковій рекламі.

Google нещодавно представив нову модель прогнозування, яка краще оцінює якість взаємодії з цільовими сторінками у пошуковій рекламі. Це оновлення спрямоване на зменшення кількості неприємних рекламних вражень та полегшення користувачам доступу до необхідної інформації без зайвого повернення назад.

Причини оновлення

Мета нового підходу — підвищити здатність Google прогнозувати, чи забезпечує цільова сторінка безперешкодний досвід для користувачів. Особливий акцент робиться на усуненні “несподіваних призначень” — ситуацій, коли сторінка не відповідає очікуванням відвідувача або створює труднощі з доступом до інформації.

Важливим завданням стало зниження кількості оголошень, які ведуть на складні для навігації цільові сторінки. Наприклад, якщо користувач очікує потрапити на сторінку з інформацією про конкретний товар, але замість цього опиняється на загальній промо-сторінці, де важко знайти потрібні дані, це створює негативне враження.

Таким чином, Google прагне зробити рекламу більш ефективною та корисною для користувачів, мотивуючи рекламодавців створювати цільові сторінки, які відповідають очікуванням і забезпечують простий доступ до контенту.

Чому це важливо

Це оновлення мотивує рекламодавців зосередитися на створенні зручних для користувачів, легко керованих цільових сторінок. Оголошення, що ведуть до плутаних або нерелевантних сторінок, з меншою ймовірністю будуть з’являтися у пошукових результатах. Інвестиції у створення безперешкодного досвіду навігації можуть привести до кращого залучення користувачів і довгострокової цінності для ваших пошукових кампаній.

Як це працює

До впровадження цього оновлення Google зосереджувався здебільшого на релевантності контенту цільових сторінок. Основний акцент робився на тому, щоб зміст сторінки відповідав запиту користувача та тематиці оголошення.

Тепер Google приділяє більше уваги загальному користувацькому досвіду. Це включає кілька важливих аспектів:

• Адаптивність: Оптимізація під мобільні пристрої, щоб забезпечити зручний доступ до сторінок із будь-якого гаджета.
• Навігаційна структура: Оцінюється, наскільки зрозуміло побудоване меню та чи можуть користувачі швидко знайти потрібну інформацію.
• Чіткість розділів: Наявність зрозумілих блоків інформації, де кожен розділ відповідає конкретному запиту користувача.
• Простота дій: Мінімальна кількість кліків для досягнення мети — оформлення замовлення, отримання інформації чи доступ до важливого розділу.
• Відсутність відволікаючих елементів: Попередження перенаправлень на нерелевантні сторінки та зменшення кількості агресивних рекламних блоків.

Приклад із реального життя

Припустимо, користувач натискає на оголошення, очікуючи перейти на сторінку входу, але натомість потрапляє на промоційний сайт:

• Стара модель: Користувач витрачає час на пошуки посилання для входу і врешті-решт повертається до результатів пошуку у розчаруванні.
• Нова модель: Користувач може швидко знайти посилання для входу без необхідності повертатися до Google Search.

Основний висновок

Оновлення від Google підкреслює важливість створення релевантних і зручних для користувача цільових сторінок.

Рекомендації для маркетологів

Щоб залишатися конкурентоспроможними, бренди повинні переконатися, що їхні цільові сторінки є інтуїтивно зрозумілими і допомагають користувачам швидко отримати бажану інформацію. Покращення навігації може збільшити залучення та привести до довгострокової цінності як для користувачів, так і для рекламодавців.

Що далі

Google постійно вдосконалює свої алгоритми та підходи до оцінки якості рекламних кампаній. Оскільки поведінка користувачів змінюється, технології Google Ads також адаптуються до нових умов, щоб забезпечити найкращі результати для рекламодавців і зручність для користувачів.

Очікуйте подальших оновлень, які будуть спрямовані на покращення рекламних вражень і надання більш релевантних результатів у пошуку.

Що це означає для бізнесу? Постійна необхідність вдосконалювати не лише контент на цільових сторінках, а й саму структуру навігації сайту та рекламні стратегії.

Для того, щоб залишатися конкурентоспроможними та отримувати максимальну віддачу від пошукової реклами, важливо грамотно налаштовувати кампанії та слідкувати за всіма нововведеннями.

Звертайтесь до нас — команда фахівців UAMASTER допоможе налаштувати ефективні рекламні кампанії в Google Ads. Ми проаналізуємо ваші цільові сторінки, розробимо оптимальні стратегії та забезпечимо високий рівень взаємодії з вашою аудиторією. Не втрачайте можливості залучати нових клієнтів та підвищувати прибутковість вашого бізнесу.

Ця стаття доступна англійською мовою.

Google Ads Updates Prediction Model to Evaluate Landing Page Navigation