Оновлення в DV360: зміна назви Adloox, покращення звітів YouTube

У третьому кварталі 2025 року Google запроваджує масштабні оновлення в системі Display & Video 360 (DV360), які стосуються зміни назв, вдосконалення звітів і видалення застарілих функцій. Ці оновлення спрямовані на підвищення прозорості, уніфікацію даних і спрощення звітності для рекламодавців.

Зміна назви Adloox на Scope3

У рамках оновлень Display & Video 360 відбувається ребрендинг одного з партнерських рішень. Компанія Adloox, яка раніше забезпечувала інструменти для попередньої перевірки реклами (pre-bid verification), була офіційно придбана компанією Scope3. У зв’язку з цим усі згадки про Adloox у платформі DV360 будуть оновлені — нова назва Scope3 з’явиться в інтерфейсі, API, звітності та відповідній документації.

Зміна має суто номінальний характер — вона не впливає на логіку роботи або набір доступних функцій. Тобто, рекламодавці й надалі зможуть користуватися сервісами верифікації без будь-яких збоїв чи додаткових дій з боку своїх команд.

Однак для команд, які працюють із власними скриптами, шаблонами звітів або системами автоматизації, важливо врахувати зміну назви у внутрішній документації та технічних налаштуваннях, щоб уникнути непорозумінь під час звітності або налаштування кампаній.

Це також чергове нагадування про зростаючу роль компанії Scope3 у сфері медіаекології, прозорості та сталого розвитку в digital-рекламі.

Оновлення у звітах YouTube

• Зміна назв колонок: Деякі назви колонок у звітах YouTube тепер включатимуть позначку “(YouTube)”, щоб легше відрізняти їх у звітах. Це не вплине на структуру експорту.
• Оновлення звітного тижня: Перехід з формату звітного тижня неділя–субота на понеділок–неділя для уніфікації з іншими типами звітів.
• Видалення метрик YTAA: До 7 липня 2025 року будуть видалені атрибути YouTube Audience Attribute (YTAA), включаючи назви аудиторій, типи аудиторій тощо.

Скасування Cross Campaign Optimization

З 1 вересня 2025 року функція Cross Campaign Optimization (CCO) буде скасована через низьке використання і для зменшення затримок у відповідях на запити. Рекламодавці не зможуть більше використовувати Programmatic Guaranteed угоди для кількох лінійок. Натомість пропонується використовувати Preferred Deals або створювати окремі угоди на кожну лінійку.

Оновлення звітів Reach та атрибутів

• Видалення розмірності Country: Звітність охоплення більше не включатиме розмірність “Country”, що дозволить більш гнучке формування звітів.
• Оновлення джерел даних: З липня 2025 року джерела даних для звітів Reach будуть оновлені для покращення точності. Це може вплинути на історичні дані з 1 квітня 2024 року.
• Додавання категорій до Floodlight: Користувачі зможуть встановлювати та редагувати категорії для Floodlight-активностей. Категорії синхронізуються з Search Ads 360 при первинному створенні, але подальші зміни не передаються.

Нові можливості для звітів

• Нові інтервали частоти: Звіти частоти охоплення тепер включають нові сегменти — 8+ та 9+ показів.
• Оновлення попередньої фільтрації: З 8 липня 2025 року зміниться логіка обрахунку у звітах про унікальне охоплення та перетин аудиторій. Новий механізм передбачає порівняння лише фільтрованих сутностей. Для перегляду всіх даних потрібен обліковий запис із найвищим рівнем доступу.

Оновлення API

• Новий параметр session_attributes: Для API офлайн-конверсій (у Campaign Manager 360 з 1 червня, у Search Ads 360 — з 15 серпня 2025 року) з’явиться новий параметр session_attributes. Він дозволяє краще ідентифікувати події, коли відсутні click ID.
• Оновлення criterion ID: До 7 липня 2025 року ID для браузерів, ОС, пристроїв і провайдерів буде оновлено. Впродовж 3–6 місяців триватиме перехідний період, коли працюватимуть і старі, і нові ID.

Підсумок

Оновлення Display & Video 360 (DV360), а також пов’язаних систем Campaign Manager 360 і Search Ads 360, охоплюють низку критично важливих змін у звітності, API, інтерфейсі та функціональності. Вони покликані спростити роботу з платформою, підвищити точність даних і забезпечити більшу уніфікацію між різними інструментами Google Marketing Platform.

Зміни, як-от оновлення назв звітних колонок, нові атрибути у звітах, перехід до нових ID, оновлення логіки тижневої звітності та вилучення застарілих інструментів, з одного боку, прибирають технічні борги платформи, а з іншого — ставлять нові вимоги до аналітиків, медіапланерів і команд програматик-закупівель.

Для рекламодавців це означає:

• необхідність перевірити і адаптувати свої шаблони звітів;
• оновити інтеграції та скрипти, що взаємодіють із API;
• внести зміни у внутрішні дашборди та BI-системи, які покладаються на дані з DV360 або Campaign Manager;
• переглянути структуру лінійок, які використовували CCO або старі атрибути аудиторій;
• забезпечити послідовність у використанні нових категорій Floodlight-активностей;
• слідкувати за попередженнями про перехідні періоди та вчасно оновлювати свої системи, аби уникнути втрати даних.

Ці оновлення — не просто косметичні зміни. Вони є частиною стратегічного курсу Google на глибшу автоматизацію, покращення вимірюваності та екосистемну цілісність. Успішна адаптація до них дозволить зберегти конкурентну перевагу на ринку та забезпечити максимальну ефективність медіаінвестицій.

Ця стаття доступна англійською.

Google implements major updates in Display & Video 360