Оновлення YouTube Ads: Розширення монетизації Shorts

YouTube продовжує вдосконалювати свої можливості коротких відео, впроваджуючи оновлення рекламної платформи для розширення монетизації Shorts, додаткових контролів реклами, інструментів вимірювання ефективності та партнерства з креаторами. Ці зміни дають рекламодавцям більше можливостей і гнучкості, а креаторам – більше шансів на зростання доходу та взаємодії з аудиторією. Давайте розглянемо детальніше основні нововведення та їхню цінність для брендів і рекламодавців.

Основні Оновлення в Рекламі YouTube

Контроль покупок: точний таргетинг кампаній

YouTube запроваджує додаткові налаштування контролю покупок, які дозволяють рекламодавцям зосереджувати свої кампанії виключно на Shorts або на горизонтальному відеоконтенті. Раніше ця функція була доступна тільки для Video Reach Campaigns, але тепер поширюється на Video View Campaigns у всьому світі. Це оновлення дозволяє рекламодавцям краще оптимізувати свої кампанії під формат контенту, орієнтуючись на користувачів коротких відео або тих, хто віддає перевагу довгим горизонтальним відео.

Інструменти вимірювання та ефективності: покращені метрики

Для кращого розуміння ефективності рекламних кампаній YouTube впровадив нові можливості вимірювання, такі як вимірювання зростання продажів від сторонніх постачальників для реклами в Shorts та детальніші опитування щодо Brand Lift. Ці інструменти надають рекламодавцям уявлення про те, як реклама впливає на наміри покупок та сприйняття бренду.

YouTube також розширює можливості сегментації даних саме для глядачів Shorts, що дозволяє здійснювати більш детальний аналіз поведінки аудиторії та таргетинг. Це сприяє тому, щоб бренди могли точніше адаптувати свої кампанії до інтересів найбільш залучених користувачів.

Партнерства з креаторами: підвищення конверсій

YouTube розширив можливості партнерських оголошень через платформу BrandConnect, інтегруючи їх у всі типи AI-кампаній у Google Ads. Дані показують, що партнерські оголошення на каналах креаторів можуть призвести до збільшення конверсій у Shorts до 20% порівняно з традиційним брендовим контентом. Це зміцнює співпрацю між брендами та креаторами і надає рекламодавцям ефективний інструмент для залучення аудиторії через надійні джерела.

Нові інструменти реклами: інтерактивні та динамічні формати

Крім цього, YouTube додав кілька нових інструментів реклами для підвищення залученості користувачів та збільшення ефективності реклами:

• Інтерактивні стікери для Shorts Ads: Ці стікери, доступні до кінця року, дадуть змогу ритейлерам заохочувати користувачів до взаємодії з оголошеннями через клікабельні елементи.
• Анімовані зображення для Demand Gen Campaigns: Створені для привернення уваги, ці анімовані оголошення ідеально підходять для кампаній із підвищення впізнаваності бренду та збільшення конверсій.
• Інструменти AI для оптимізації відео: Алгоритми YouTube тепер автоматично оптимізують відео під різні співвідношення сторін, що полегшує охоплення користувачів на різних пристроях і платформах.
• API для лінкування відео: Цей інструмент спрощує партнерство з креаторами, дозволяючи брендам безпосередньо посилатися на пов’язаний контент у Shorts, що розширює можливості для крос-промоції.

Чому це важливо для маркетологів

YouTube займає унікальне місце на ринку коротких відео, пропонуючи маркетологам можливість охопити аудиторію, яка може не користуватися такими платформами, як Instagram Reels чи TikTok. Згідно з дослідженням Morgan Stanley AlphaWise, 40% користувачів Shorts не використовують ці конкуруючі платформи. Також, дослідження Nielsen показує, що довгострокова віддача від реклами на YouTube у 2,3 раза вища, ніж на соціальних медіа, що робить YouTube потужною платформою для високоефективної реклами.

Що це означає для вашої стратегії реклами

Ці оновлення свідчать про прагнення YouTube відповідати потребам маркетологів у динамічному цифровому середовищі. Завдяки покращеним інструментам для реклами та зміцненню партнерства з креаторами, YouTube надає брендам можливість значно розширити охоплення, підвищити залученість і ефективніше досягати своїх бізнес-цілей. Нові функції таргетування, вимірювання та динамічні інструменти дозволяють рекламодавцям максимізувати рентабельність інвестицій та залишатися конкурентоспроможними.

Завдяки широкій аудиторії та високій ефективності YouTube у довгому та короткому форматах, платформа стає важливим елементом для рекламних стратегій, орієнтованих на вагомі та стійкі результати в цифровому просторі.

Ця стаття доступна англійською мовою.