OpenAI почне тестування реклами в ChatGPT в США

Компанія OpenAI оголосила про початок тестування реклами в ChatGPT на території США. Реклама буде з’являтися внизу відповідей, чітко позначена як спонсорована, та лише тоді, коли запропонований продукт або послуга будуть відповідати контексту розмови. Це нововведення надає рекламодавцям унікальну можливість звернутися до аудиторії, яка активно шукає інформацію та робить рішення, безпосередньо у відповідному контексті.

Хто побачить рекламу

Реклама в ChatGPT буде доступна користувачам, що мають безкоштовний доступ до ChatGPT або користуються планом ChatGPT Go, що коштує $8 на місяць. Ці користувачі побачать спонсоровані продукти або послуги, що відображаються в контексті їхніх запитів.

Хто не побачить рекламу

Користувачі, які мають підписку на ChatGPT Pro, Business та Enterprise плани, не побачать рекламу. Також, реклама не буде показана користувачам, яким ще не виповнилося 18 років.

Чому це важливо

Введення реклами в ChatGPT створює нову можливість для рекламодавців з високим наміром звертатися до користувачів безпосередньо в момент, коли вони активно шукають інформацію та приймають рішення. Це відрізняється від реклами в пошукових системах або на соціальних мережах, оскільки рекламу буде видно у відповідях на конкретні запити, що забезпечує високу релевантність та залученість користувачів. Реклама буде мати чітко визначений контекст, що дозволить брендам, орієнтованим на етапи прийняття рішень, освіти чи розгляду продукту, досягти високої ефективності.

Мета нововведення

Основною метою введення реклами є забезпечення доступності потужного штучного інтелекту для більшої кількості користувачів. Реклами підтримуватимуть безкоштовних користувачів ChatGPT, що дозволить знизити витрати на його використання для цього сегмента. Крім того, підписка ChatGPT Go, яка була запущена в 171 країні минулого року, тепер доступна в США. Цей план пропонує розширені функції, такі як генерація зображень, завантаження файлів і пам’ять, за нижчою ціною.

Що залишиться без змін

OpenAI запевняє, що реклама не буде впливати на відповіді ChatGPT, а також не буде впливати на приватність користувачів. Розмови користувачів не будуть продаватися рекламодавцям. Крім того, реклама не буде показуватись поруч із чутливими або регульованими темами, такими як політика, здоров’я або психічне здоров’я.

Принципи рекламної кампанії OpenAI

Компанія OpenAI підходить до реклами з урахуванням своєї місії, незалежності відповідей, конфіденційності розмов та контролю користувачів. Користувачі зможуть побачити, чому їм показано ту чи іншу рекламу, відхилити її, вимкнути персоналізацію реклами або очистити дані про рекламу в будь-який час. Такий підхід дозволяє зберігати баланс між монетизацією та забезпеченням позитивного досвіду для користувачів.

Загальна картина

З обсягами інвестицій у розмірі 1,4 трильйона доларів та річним доходом на рівні 20 мільярдів доларів, OpenAI стикається з необхідністю знайти стійкі джерела доходу для підтримки розвитку технології. Реклама, яка вже є важливим джерелом доходів для таких компаній, як Google і Meta, може стати основним напрямом для покриття витрат і забезпечення широкого доступу до штучного інтелекту.

Що буде далі

Наразі реклама ще не запущена, але тестування розпочнеться найближчим часом. OpenAI планує вдосконалити розміщення реклами на основі зворотного зв’язку від користувачів, щоб оптимізувати процес монетизації свого флагманського продукту.

Висновки для маркетологів

Тестування реклами в ChatGPT відкриває нові можливості для рекламодавців, орієнтованих на аудиторію, яка активно шукає інформацію та готова приймати рішення на основі наданих їй матеріалів. Платформа, яка пропонує контекстну рекламу без впливу на відповіді або конфіденційність користувачів, може стати новим каналом для маркетингових кампаній, орієнтованих на високий намір користувачів, освіту та етапи розгляду продуктів. Маркетологи повинні звернути увагу на нові принципи реклами, що дозволяють гнучко управляти персоналізацією, що стане важливим інструментом для їхніх кампаній у майбутньому.

Читайте статтю англійською мовою.

OpenAI will begin testing ads in ChatGPT in the US