Основне з Google Marketing Live 2025

Щорічна подія Google Marketing Live 2025 повністю підтвердила головний тренд цифрового маркетингу — домінування штучного інтелекту. Якщо раніше ШІ сприймався як додатковий інструмент або аналітичний помічник, то тепер він стає повноцінним стратегом у процесах планування, реалізації та оптимізації рекламних кампаній. Цього року Google зробив акцент на глибокій інтеграції ШІ в усі етапи маркетингової воронки — від генерації креативного контенту до аналітики та управління ставками. Нові функції допомагають брендам автоматизувати рутинні завдання, краще взаємодіяти з аудиторією в реальному часі та швидше реагувати на зміну поведінки споживачів. Особливу увагу було приділено інструментам, які дозволяють створювати відео та візуальний контент без участі продакшен-команд, а також платформам для роботи з даними, які забезпечують безпечну та ефективну персоналізацію кампаній.

Головні оновлення

Цьогорічні анонси Google Marketing Live 2025 показують, як стрімко трансформується рекламна екосистема Google під впливом штучного інтелекту. Нові функції відкривають ще більше можливостей для раннього контакту з аудиторією, створення якісного контенту та автоматизації кампаній.

Реклама в AI Overviews і AI Mode тепер і на десктопі

Google починає показувати рекламу прямо у ШІ-підсумках (AI Overviews) на десктопних пристроях — наразі в США. Це дозволяє брендам з’являтися на ранньому етапі пошуку користувача. Якщо ви вже використовуєте кампанії Performance Max, Shopping або broad match у Search — нові формати будуть доступні автоматично.

Оновлена креативна студія з кінематографічними інструментами

Завдяки новій моделі Veo маркетологи можуть перетворювати статичні зображення товарів у динамічні відео. Функція AI outpainting дозволяє розширювати відео за межі початкового кадру. Усе це зібрано в новій платформі Asset Studio, де можна створювати брендований візуальний контент без залучення продакшен-команд.

Smart Bidding Exploration: розширення запитів і охоплення

Новий інструмент Smart Bidding Exploration використовує ШІ для виявлення перспективних пошукових запитів, які раніше не охоплювались. Кампанії можуть вийти за межі вузькоцільових фраз і почати працювати з більш загальними намірами, наприклад: «як купити будинок» замість лише «іпотечні ставки».

Нові інструменти аналітики, вимірювання та роботи з даними

Google представив оновлення для вимірювання ефективності кампаній із врахуванням конфіденційності. Зокрема, стало простіше проводити тести приросту (incrementality), а вдосконалена крос-канальна аналітика дає ширше уявлення про шлях клієнта. Новий Data Manager дозволяє централізовано збирати first-party дані та використовувати їх для оптимізації кампаній.

Агентні інструменти в Google Ads та Analytics

У Google Ads і Analytics з’явилися повноцінні агентні інструменти на базі ШІ. Вони не просто радять, а самостійно створюють, оптимізують і вдосконалюють кампанії. В Ads ШІ підбирає ключові слова, генерує креативи та формує рекламні групи. В Analytics — знаходить тренди, виявляє проблеми та дає дієві рекомендації.

Marketing Advisor — віртуальний помічник у Chrome

Новий інструмент Marketing Advisor працює як віртуальний маркетолог у браузері Chrome. Він підключається до акаунтів Google Ads, допомагає виявити помилки, пропонує поліпшення, аналізує кампанії й навіть може вносити зміни за вашою згодою.

Додаткові оновлення

• У Product Studio з’явилась функція “згенеровано для вас” — ШІ пропонує ідеї кампаній, оптимізовані заголовки та пропозиції на основі поточних трендів.
• Merchant Center стає контент-хабом: можна керувати брендовими профілями, завантажувати відео, зображення й оновлювати описи прямо у пошуку Google.
• Google тестує інтерактивні відеооголошення, які поєднують перегляд, прослуховування і шопінг в одному форматі — аналогічно до досвіду в TikTok.

Висновки

Google трансформує маркетингову екосистему, впроваджуючи штучний інтелект на всіх етапах роботи з рекламою — від аналізу попиту та генерації креативів до оптимізації ставок і вимірювання ефективності. Завдяки новим функціям, як-от «розумні» агенти, інтеграція реклами у ШІ-інтерфейси пошуку, покращені аналітичні інструменти та генеративні моделі для візуального контенту, маркетологи отримують потужні можливості для масштабування кампаній.

Ці інструменти не лише зменшують навантаження на команди, автоматизуючи рутинні процеси, а й сприяють точнішому прийняттю рішень завдяки персоналізованим інсайтам і більш глибокому розумінню клієнтських потреб. Водночас фокус зміщується з операційних задач на стратегічну роботу, що дозволяє брендам швидше адаптуватися до ринку та ефективніше взаємодіяти зі своєю аудиторією.

Google чітко демонструє своє бачення майбутнього цифрового маркетингу — автономного, персоналізованого та побудованого на тісній співпраці людини й штучного інтелекту.

Читайте статтю англійською.

Key Takeaways from Google Marketing Live 2025