UAMASTER — переможець Clutch Global Awards 2025!
Google оновлює Lighthouse: перехід до Performance Insight Audits та важливі зміни
TikTok повертається в США: аналіз подій та уроки для маркетологів
10 мая, Google объявил, что с 13 июля откажется рекламировать краткосрочные кредиты или «займы до зарплаты».
В Google AdWords запрещается реклама займов до зарплаты и подобных кредитных продуктов. Под запрет попадают кредитные продукты срок возврата, по которым составляет менее 60 дней с даты получения. Для Соединенных Штатов запрещаются рекламные объявления кредитных продуктов, процентная ставка по которым превышает 36% годовых.
«Подобный шаг вызван необходимостью защитить пользователей от нечестных и вредных финансовых продуктов. Подобные ссуды часто приводят к неподъемным платежам и ухудшают уровень жизни пользователей», — сообщил в своем заявлении Дэвид Граф, директор по политике глобальных продуктов.
Ассоциация Финансовых Сервисов США назвала такое решение «дискриминационным и формой цензуры». Вместо того чтобы отделить добропорядочных финансовых игроков от нечистых на руку, Google обесценил всю нишу микрозаймов. Это нечестно по отношению к лицензионным компаниям.
Альянс Кредиторов Онлайн заявил, что решение Google «заходит слишком далеко».
Напомним, что микрозаймы позиционируются как возможность пользователям «перехватить наличные» до зарплаты. Очень часто в рекламных объявлениях используются стрессовые, агрессивные слоганы типа: «Нечем платить за квартиру? Не отчаивайтесь!».
Примерно треть финансовых компаний по микрозаймам работает онлайн, ставки по таким кредитам очень высокие. Гораздо выше потребительских кредитов. Иногда они доходят до 300% годовых. Объявления о микрозаймах продолжат показываться в органическом поиске, но эта реклама не будет выделена. Рекламные объявления о традиционных кредитных продуктах, таких как: ипотека, автозаймы, кредитные карты продолжат обслуживаться поисковиком. Google не поддерживает рекламные объявления, которые опасны или вредоносны: реклама табачных изделий, оружия, феерверков.
Компания отказалась назвать финансовые потери от принятия такого решения. Хотя известно, что онлайн- кредиторы тратят крупные суммы на рекламные кампании. Ключевые слова по микрозаймам стоят от $4.91 до $12.77, что достаточно дорого.
Известно, что Федеральное бюро защиты финансовых прав потребителей готовит пакет правил для компаний, работающих в сфере микрокредитования.
