PayPal запускає рекламну платформу PayPal Ads

Новини зі світу фінансів і цифрового маркетингу: глобальний платіжний гігант PayPal офіційно представив свою нову рекламну платформу PayPal Ads. Дебют цієї платформи планується під час святкового сезону покупок, що робить її одним із найочікуваніших запусків у цифровій рекламі цього року.

Що пропонує PayPal Ads?

Головна перевага платформи – доступ до величезної бази користувачів:

• 400 мільйонів облікових записів PayPal,
• 90 мільйонів користувачів Venmo,
• мільйони користувачів Honey.

Також рекламодавці отримають доступ до даних про 225 мільярдів транзакцій, здійснених через мільйони продавців.

Платформа дозволяє брендам:

• взаємодіяти з покупцями на всіх етапах їхнього шопінг-шляху,
• використовувати закритий цикл атрибуції для точнішої оцінки ефективності реклами,
• отримувати інсайти про ринкову частку, поведінку споживачів і оптимізувати свої кампанії.

Як зазначив Марк Гретер, керівник ініціативи PayPal Ads, нова платформа пропонує унікальну можливість аналізувати ринок і відстежувати результати брендів у межах різних продавців.

Чому це важливо?

PayPal Ads – це частина глобального тренду, коли фінансові компанії створюють власні медіамережі (FMN). Інші гравці, такі як Klarna, Revolut і Chase, уже реалізують подібні ініціативи, що дозволяє фінансовим установам диверсифікувати джерела доходу в умовах зниження прибутковості традиційних послуг.

Для PayPal це важливий крок у рамках їхньої стратегії “перехідного року”, спрямованої на досягнення стабільного зростання доходів. За прогнозами, витрати на рекламу через FMN зростатимуть зі швидкістю 107% на рік і досягнуть $1,5 мільярда до 2026 року.

Що говорять експерти?

На Advertising Week New York думки щодо запуску були різними. Джоанна О’Коннелл з OMG підкреслила, що інтеграція реклами у PayPal може викликати змішані реакції, оскільки користувачі сервісу раніше не стикалися з подібним досвідом.

Однак ДжіЯнг Кім із Group M зазначила, що формат реклами не обов’язково має відповідати звичним стандартам. Це відкриває двері для інноваційних форматів і креативних підходів.

Наш висновок

PayPal Ads може стати потужним інструментом, особливо для середнього бізнесу, які шукають нові можливості для реклами. Завдяки довірі до бренду PayPal і доступу до величезних даних про транзакції, ця платформа має всі шанси вплинути на ландшафт цифрової реклами.

Однак для успіху компанії важливо зберегти довіру користувачів, поєднуючи їхній позитивний досвід із високою цінністю для рекламодавців. PayPal стоїть перед викликом, який може стати революцією у світі фінансового маркетингу.

Ця стаття доступна англійською мовою.