Почему мобильная реклама головная боль для маркетологов

Маркетологи выделяют ряд отличий между мобильной рекламой и рекламой на стационарных устройствах. В мобильной среде маркетологи лишаются всех возможностей и инструментов, доступных для настольных компьютеров. Кроме того, бюджет на мобильную рекламу сейчас составляет всего 5% от общего бюджета на интернет-рекламу.

Именно эти факторы и являются головной болью для маркетологов.

Отсутствие поведенческого таргетинга

Для стационарных компьютеров рекламодателям доступен таргетинг пользователей на основе профилей, разработанных с использованием cookies. То есть, чем больше сайтов Вы посетили, тем больше cookies собрано в Вашей истории поиска. Соответственно, этим Вы помогаете рекламодателям составить Ваш «портрет», узнать больше информации о Вас и Ваших интересах. Несмотря на условия политики конфиденциальности, такой прием поможет показывать релевантные объявления клиентам.

Но таким способом нельзя отследить пользователей iOS, благодаря решению Apple не позволять собирать сторонние cookies в IPhone.). Платформа Android была разработана после iOS, но рекламодатели уже находят способы, чтобы отслеживать cookies, хотя этот метод для Android далеко не надежный.

Прощайте мультимедийные объявления

Подключение к интернету на стационарных компьютерах является более устойчивым и быстрым, чем на мобильных устройствах, где можно использовать любой тип соединения, от Wi-Fi до 3G с разной скоростью.

Еще одна проблема для мультимедийных объявлений – отсутствие поддержки Adobe Flash. Хотя HTML 5 сейчас является альтернативой Flash, но маленькие экраны все еще выступают проблемой для отображения мультимедийных объявлений. Просто уменьшить объявление на 60% не будет эффективным методом. Между тем, альтернативные форматы мобильных объявлений, например, iAd от Apple еще не настолько популярны.

Мало онлайн читателей

Появление планшетов и мобильных устройств стало для журналов и газет новой жизнью. Но не всегда читатели имеют онлайн доступ к контенту, хотя и многие пользователи просто загружают выпуск издания, а потом читают его в местах, где нет соединения с интернетом. Читая сохраненный на своем устройстве выпуск издания, у Вас есть возможность кликнуть на объявление, только если Вы подключены к интернету. Но для маркетологов, которые хотят «социализировать» свою рекламу, такой ход событий – шаг назад.

Приложения

Еще одно важное различие между мобильными и традиционными устройствами – использование приложений. С середины 2011 года пользователи начали уделять больше времени приложениям, что стало еще одной заботой для рекламодателей, хотя уже есть небольшие успешные шаги в сфере рекламы в приложениях (app-vertising). Тем не менее, старший руководитель Bing, Стефан Вайц (Stefan Weitz), утверждает, что до 2015 года 40% запросов будут осуществляться через окна приложений.

Измерение

Хотя маркетологи все еще спорят на счет важности CTR в рекламе, но этот показатель является стандартом. В мобильной рекламе нет аналогичной метрики. Несмотря на уверения некоторых рекламодателей, нет способа измерить, насколько мобильная реклама влияет на совершение покупки. Очень сложно доказать, что именно реклама на мобильных устройствах подтолкнула клиента к покупке, а не традиционная, где можно отследить маршрут перемещения пользователя по веб-узлу, который привел его к онлайн покупке.

Большое количество платформ

Смартфон или планшет, Android или IOS, iPhone 4S или iPhone 5, IPad или IPad Mini – нужно убедиться, что целевые страницы оптимизированы под каждое устройство. Также осложняет дело отношение пользователя к планшетам и смартфонам: планшеты – устройства для потребления контента, а смартфоны ориентированы на выполнение задачи, например, «мне сейчас нужно найти ресторан». Поэтому многие рекламодатели советуют многоэкранную стратегию, что поможет разрушить многие преграды на пути маркетологов.