Google Ads тепер змішуються з органічними результатами

Google непомітно змішував рекламу з органічними результатами майже рік, нещодавно офіційно підтвердивши це оновленням документації.

Google має стимул заохочувати користувачів натискати на свої спонсоровані оголошення, але це не повинно бути на шкоду користувацькому досвіду.

Здається, що цей аспект Пошуку порушився останніми роками, коли Google почав займатися діяльністю, яка негативно впливає на користувачів.

Історично склалося, що користувачі пошукових систем звикли до розміщення оголошень або вгорі, або внизу сторінки результатів пошуку (SERP), при цьому сама сторінка містила або виключно органічні результати, або органічні результати, розміщені між оголошеннями. Часто також змішуються різні пошукові функції.

Це зараз змінилося.

До недавнього часу в документації Google була внесена зміна, в якій зазначено:

“Верхні оголошення можуть показуватися під верхніми органічними результатами на певних запитах.”

Детально описуючи, що розташування верхніх оголошень є динамічним і може змінюватися.

Історія змін

Попереду змін, Google протягом 10 місяців проводив тести, включаючи змішування спонсорованих оголошень серед органічних листів.

Ось хронологія змін, що передувала офіційному запуску.

Липень, 2023: Початкове тестування

Це був перший раз, коли тест з’явився у пошукових результатах Google, відображаючись лише на мобільних пристроях. Протягом цього початкового періоду тестування він показувався лише для дуже обмеженої кількості користувачів, з більш обмеженим включенням лише на мобільних пристроях, легко сприймався користувачами як органічний список.

Google is currently doing some sneaky ad testing where they place a single sponsored result between organic listings in the middle of page 1 👀 pic.twitter.com/YvsYVIF9aa

— SERP Alert (@SERPalerts) June 17, 2023

Жовтень, 2023: Посилене тестування

Протягом цього періоду тестування вперше представники ширшої спільноти SEO почали помічати мітки реклами, які з’являлися в органічних листах і були видимі як на мобільних, так і на настільних пристроях.

Цей період тестування тривав довше перед офіційним запуском.

More sneaky ad placements from Google. For the past few months we have seen a single ad being placed in the middle of SERPs on mobile as a test. Now I’m seeing two in a row right in the middle. At least they’re not still putting ads at the top – that would be intense. pic.twitter.com/qIgMSWuvW2

— SERP Alert (@SERPalerts) October 23, 2023

Березень, 2024: Початок роботи

У цей день Представник з реклами Google оголосив, що зміна буде постійною, з новим визначенням, доданим до документації про “верхні оголошення”. З цієї дати користувачі повинні були очікувати офіційної зміни, де реклами будуть змішуватися з органічними результатами поза обмеженим тестуванням.

An FYI: To better reflect how ads can appear in Google Search today, we’ve updated the definition of top ads.
Note that this is a definitional change (as ads can appear above the organic result or below for certain queries) and doesn’t affect how performance metrics are…

— AdsLiaison (@adsliaison) March 27, 2024

Різновиди розміщення

Зараз, коли Google майже два місяці включає спонсоровані оголошення в органічні результати, ми можемо краще зрозуміти масштаб змін та способи відображення рекламних оголошень.

Типи розміщення реклами

1. Змішані з органічними результатами

Це стандартний підхід, коли оголошення непомітно вбудовані у верхні органічні результати пошуку.За моїм досвідом, зазвичай можна побачити одне або два оголошення, розміщені разом в цьому способі. Рідко буває, щоб у рядку було максимум чотири оголошення.Нижче наведено приклад:

У цьому прикладі спонсороване оголошення технічно з’являється на другій позиції на сторінці. Зазвичай оголошення з’являлося би вище моєї сторінки, але в цьому випадку воно знаходиться нижче.

Для сторінки Semrush видимість на SERP залишається незмінною, якщо оголошення з’явиться вище, але для моєї сторінки вона має перевагу щодо видимості в рейтингуванні.

2. Прямо під вирізаними фрагментами

Найбільш поширеним способом, яким рекламні оголошення змішуються з органічними списками, є їх розміщення прямо під вирізаними фрагментами.

У таких випадках часто з’являється повний набір з чотирьох оголошень, які з’являються під вирізаними фрагментами. У цьому прикладі відображаються два оголошення.

У минулому, і є можливість відображення й зараз, оголошення завжди розміщувалися безпосередньо над вирізаними фрагментами. Це можна було сприйняти як поганий користувацький досвід, оскільки вирізані фрагменти зазвичай показуються, коли відповідь на запит можна пояснити коротким описом зі сторінки.

Які є наміри у Google?

Кожну з ситуацій можна тлумачити по-різному.

Перша ситуація (змішана з органічними результатами) досить очевидно вказує на наміри Google: спонукати користувачів до більшої кількості кліків на рекламу та позбавити їх чутливості до оголошень, які з’являються у верхній частині, при цьому користувачі плутають оголошення з органічними списками.

У порівнянні з цим, друга ситуація з вирізаними фрагментами може бути сприйнята по-іншому. Хоча оголошення продовжують відображатися у видимій області настільного комп’ютера, відповідь на запит користувача відображається високо у пошукових результатах без перешкод від оголошень.

У цьому нема нічого поганого для користувачів або SEO, оскільки Google робить органічні списки більш помітними в цих випадках.

Взагалі, варто усвідомити потребу Google в пріоритеті отримання прибутку від реклами зі змінами у розміщенні реклами. Хоча з цією зміною можна зробити аргументи з обох сторін, моє сприйняття полягає в тому, що результат є досить нейтральним з обох сторін.

Реклама, змішана з органічними результатами, все ще є вельми рідкісною, але вирізані фрагменти — більш поширеним випадком використання, і є деякі очевидні переваги в цьому.

Ця стаття доступна англійською мовою.

Google Ads are mixed in with organic results