Що змінилося в Microsoft Ads API та як це вплине на рекламу

Останнє оновлення API Microsoft Advertising розширює можливості роботи з даними пошуку, додає нові інструменти керування Performance Max і підтримку таргетування сегментів LinkedIn.

Microsoft Advertising представила звіт Search Term Landing Page, який дає змогу пов’язати пошуковий запит користувача із заголовком оголошення, яке він побачив, і кінцевою сторінкою, на яку потрапив після переходу.

Також оновлення додає можливість виключати певні типи пристроїв на рівні кампаній Performance Max і підтримує роботу із сегментами LinkedIn через API.

Ці зміни дають рекламодавцям і розробникам сторонніх інструментів більше інформації про те, куди саме потрапляє пошуковий трафік, а також додаткові можливості для керування автоматизованими кампаніями.

Що нового

Microsoft представила Search Term Landing Page Report — новий звіт, який поєднує пошуковий запит користувача, заголовок оголошення та кінцеву URL-адресу сторінки, на яку він потрапив.

Як це працює

Рекламодавці можуть отримувати в одному звіті дані про пошуковий запит, показаний заголовок оголошення, кінцеву URL-адресу та показники ефективності.

Microsoft зазначає, що ці дані можна використовувати для аналізу того, наскільки пошуковий намір користувача відповідає оголошенню та подальшому досвіду на посадковій сторінці.

Наприклад, звіт допомагає побачити весь ланцюжок: що саме шукав користувач, який заголовок оголошення йому показали та на яку сторінку він потрапив після кліку.

Чому це важливо

Такий зв’язок між пошуковим запитом, рекламним повідомленням і посадковою сторінкою може спростити пошук невідповідностей у рекламних кампаніях.

Наприклад, користувач може шукати конкретну послугу, побачити оголошення з релевантним заголовком, але після переходу потрапити на сторінку, яка не повністю відповідає його запиту.

Раніше для аналізу таких ситуацій рекламодавцям могло знадобитися поєднувати дані з різних звітів. Новий звіт об’єднує ці елементи, створюючи додатковий рівень деталізації для аналізу посадкових сторінок.

Для команд, які створюють власні системи звітності або інструменти оптимізації на основі API Microsoft Advertising, це також відкриває можливість інтегрувати аналіз шляху від пошукового запиту до посадкової сторінки безпосередньо в дашборди та автоматизовані системи.

Performance Max отримує більше контролю над пристроями

Microsoft також додає можливість створювати виключення пристроїв на рівні кампанії для Performance Max.

Тепер рекламодавці можуть виключати з показів:

• комп’ютери;
• смартфони;
• планшети.

Ці налаштування застосовуються на рівні кампанії Performance Max.

Що це змінює

Performance Max значною мірою покладається на автоматизацію, тому рекламодавець має менше можливостей вручну визначати, де саме система показуватиме рекламу.

Можливість виключати окремі типи пристроїв додає ще один рівень контролю над кампаніями.

Наприклад, якщо для конкретного бізнесу мобільний трафік має нижчу ефективність або сайт має обмежений мобільний досвід, рекламодавець отримує можливість врахувати це під час налаштування Performance Max.

Водночас рішення про виключення пристроїв залишається залежним від конкретної кампанії, її цілей та даних про ефективність.

Ще одне оновлення — таргетування сегментів LinkedIn

API Microsoft Advertising також отримав підтримку таргетування сегментів LinkedIn.

Це розширює набір аудиторних сигналів, з якими можуть працювати розробники та рекламодавці через Microsoft Advertising API.

Перевага Microsoft

Дані LinkedIn залишаються однією з характерних особливостей рекламної екосистеми Microsoft.

Рекламна платформа LinkedIn працює з професійними аудиторіями та підтримує можливості таргетування на основі аудиторних і matched-audience даних.

Для Microsoft це створює доступ до професійних аудиторних даних, які є важливою частиною її рекламної екосистеми.

Що це означає для розробників рекламних інструментів

Нові можливості особливо актуальні для агентств, рекламних платформ і команд, які керують Microsoft Ads програмно.

Новий звіт Search Term Landing Page може використовуватися для створення дашбордів і автоматизованих систем аналізу, які показуватимуть зв’язок між пошуковим запитом, рекламним повідомленням і посадковою сторінкою.

Водночас виключення пристроїв та робота із сегментами LinkedIn додають нові можливості для автоматизованого керування кампаніями.

Це може бути корисним для інструментів, які не просто збирають статистику, а й допомагають рекламодавцям автоматизувати оптимізацію кампаній відповідно до заданих правил.

Більша автоматизація — більше прозорості

Microsoft продовжує розвивати автоматизовані рекламні рішення, зокрема Performance Max, одночасно розширюючи доступ до даних і можливостей керування через API.

Це важливо в умовах, коли рекламодавцям потрібна не лише автоматизація, а й розуміння того, як саме ця автоматизація працює.

Нові звіти дають більше інформації про шлях користувача від пошукового запиту до посадкової сторінки, а додаткові налаштування дозволяють визначати певні правила роботи кампаній.

Таким чином, Microsoft поєднує два напрями розвитку: автоматизоване керування рекламою та збільшення кількості даних і контролю, доступних рекламодавцям.

Підсумок і практичні поради

Оновлення Microsoft Ads API дає рекламодавцям більше даних для аналізу та більше можливостей для керування автоматизованими кампаніями. Щоб використати їх на практиці, варто:

• Аналізувати зв’язок між пошуковим запитом і посадковою сторінкою. Перевіряйте, чи відповідає сторінка, на яку потрапляє користувач, його пошуковому наміру та рекламному повідомленню. Це допоможе знаходити точки для оптимізації кампаній і посадкових сторінок.
• Окремо оцінювати ефективність різних пристроїв у PMax. Якщо дані показують суттєву різницю в результатах для комп’ютерів, смартфонів і планшетів, нові виключення дають змогу врахувати це під час налаштування кампаній.
• Використовувати дані LinkedIn для роботи з професійними аудиторіями. Це може бути актуально насамперед для B2B-реклами, де характеристики професійної аудиторії мають значення для таргетування.
• Інтегрувати нові дані у звітність. Якщо команда використовує API для автоматизації, Search Term Landing Page Report можна додати до власних дашбордів і систем моніторингу, щоб бачити не лише результати кампанії, а й шлях від пошукового запиту до посадкової сторінки.
• Не покладатися на автоматизацію без контролю. Performance Max продовжує працювати на основі автоматичних алгоритмів, але нові налаштування дозволяють рекламодавцям краще контролювати окремі аспекти кампаній. Варто регулярно перевіряти дані та коригувати налаштування відповідно до фактичних результатів.

Читайте статтю англійською.

What has changed in the Microsoft Ads API and how will it affect advertising