Snapchat показав три показники для вдосконалення маркетингових вимірювань

Snapchat пояснює, як “Виконання, Експерименти та Оцінка” допомагають брендам відстежувати ефективність кампаній з дотриманням вимог конфіденційності.

Чому це важливо?

В умовах зростаючих обмежень щодо даних Snapchat заявляє, що “Виконання, Експерименти та Оцінка” є ключовими стовпами, на які мають зосередитися маркетологи, щоб стратегічні вимірювання відповідали сучасним умовам.

Як це працює?

Ця структура спрямована на створення циклу постійного тестування, навчання та ітерацій.

• Виконання (Execution refers) стосується основних компонентів кампанії, які забезпечують щоденні маркетингові зусилля.
• Експерименти (Experimentation) включають методи, такі як A/B тестування, щоб коригувати курс у процесі.
• Оцінка (Evaluation) використовує техніки, такі як моделювання медіа-міксу, щоб кількісно оцінити реальний вплив продуктивності.

Чому це важливо?

Поки Google продовжує відкладати відмову від сторонніх файлів cookie, це все ж таки станеться. Тому важливо, щоб рекламодавці зберігали точні інсайти кампаній та відповідальність за доходи, щоб проводити ефективні маркетингові вимірювання в умовах суворіших законів про конфіденційність даних.

Що вони кажуть?

“Рекламодавці, які приймають цей надійний підхід до вимірювання, отримують кращі результати реклами,” за словами Snapchat.

Між рядками

Реальний акцент робиться на оцінці фактичних результатів, а не на гонитві за марнославними метриками.

Snap заявляє, що бренди часто надають пріоритет “легкодоступним кореляційним метрикам над каузальними KPI експериментування.” Але якщо експерименти не пов’язані з оцінкою впливу на кінцевий результат, “оптимізація медіа може призводити до негативного прогресу.”

Розширений контекст

Натиск Snapchat є частиною ширшого галузевого перегляду, оскільки зміни в конфіденційності користувачів руйнують традиційні цифрові вимірювання.

Висновок

У міру еволюції рекламних вимірювань Snapchat заохочує більш цілісний, циклічний підхід, орієнтований на безперервну оптимізацію та прив’язку продуктивності до реальних бізнес-результатів.

Ця стаття доступна англійською.