«Якщо ви сумніваєтеся, проведіть дослідження», — говорив гуру маркетингу, Девід Огілві. Одним з кращих інструментів в розпорядженні маркетологів є A/B-тестування. У кожної компанії свої унікальні запити, тому універсальної формули для розробки найбільш оптимального веб-сайту, створення найбільш привабливого контенту або найбільш ефективного продукту не існує. Щоб з’ясувати, який дизайн веб-сайту, колір кнопки або функція продукту приведуть […]

В наши дни практически каждая компания  делает электронную рассылку. Действительно, емейл маркетинг – простой и эффективный инструмент в умелых руках. Если вы видите, что, несмотря на симпатичный шаблон и неплохой, на ваш взгляд, контент, показатели падают, необходимо проанализировать ситуацию и внести определенные изменения.  1. Список подписчиков растет не так быстро, как когда-то Одним из ключевых […]

Любая компания хочет увеличить доход, сделав несколько простых улучшений на сайте. Все хотят больше конверсий, больше кликов, больше акций и больше пользователей. Что чаще всего советуют маркетологам? Ну, конечно, провести А/В тестирование! Сравните две версии страницы, определите ключевую цель (например, клики) и посмотрите, где у вас больше кликов. Но действительно ли это работает? «По своей природе A / B тест — […]

За плечами Аят Шукайри, соучредительницы и вице-президента компании Invesp, 11 лет опыта A/B тестирования. После 4000 успешных реализаций оптимизации конверсии (CRO), Шукайри наработала более чем обширные знания. Вот 9 выводов, которые она сделала после проведенных 4000 тестирований. Мы часто фокусируемся на не тех вещах Шукайри посоветовала прекратить фокусироваться на краткосрочной перспективе. Необходимо учитывать  долгосрочные планы […]

На этой неделе популярный сервис емейл-рассылок MailChimp обновил функционал для А/В тестирования. Вкратце суть изменений: Три варианта для тестирования (было два); Тестирование контента стало проще (без использования переменных); Улучшена форма отчетности. Функция А/B тестировании стала доступна 8 миллионам пользователей Mailchimp в 2007 году, позволив узнать больше о том, как различные изменения влияют на вовлечение подписчиков […]

Как с книгами, чтобы стать мудрым, нужно прочесть всего 10 книг, но чтобы найти эти 10 книг…  Так и с конверсией, поиск ключевых факторов, влияющих на нее, может занять очень много времени. Мы собрали для вас советы, каждый из которых позволит повысить эффективность вашего сайта. Проверьте, все ли возможности вы уже используете. Используйте видео-инструкции и […]

Приглашаем вас 28 апреля на семинар «A/B тестирование в email маркетинге: инструменты и аналитика». Лектор: Дмитрий Кудренко, создатель, идеолог и руководитель сервиса электронного маркетинга eSputnik. Эксперт в области email маркетинга, автор профессионального тематического блога (более 200 статей) и специализированных семинаров. Сертифицирован по направлениям Lead Management и Email Messaging от крупнейшего мирового института маркетинговых исследований MECLABS. […]

Е-mail-маркетинг в умелых руках – это недорогой и эффективный инструмент продаж. Если вы уже ведете е-mail рассылку, наверняка сталкивались с ситуацией, когда одно письмо открывается быстро и многими подписчиками, а другое – не менее интересное и полезное, на ваш взгляд – открывается гораздо хуже. Не все письма отрабатывают одинаково эффективно. Естественно, вы хотите, чтобы каждое […]

A/B-тестирование – один из самых популярных способов проверки гипотез по увеличению эффективности отдельно взятой страницы сайта. В Google Analytics встроен бесплатный инструмент «Эксперименты», который позволяет проводить A/B-тесты, что делает данный вид маркетинговых исследований еще и доступным с точки зрения бюджета. Суть A/B-тестов (англ. A/B testing, Split testing) для веб-сайтов заключается в том, что создается две […]