Минулого року маркетингові інтернет-ресурси облетіла новина, що McDonald’s залишає СМО (Chief Marketing Officer, директор із маркетингу). Власне, це навряд чи привабило б особливу увагу професійної спільноти, якби не одна обставина. Компанія планує взагалі ліквідувати цю посаду, а обов’язки розподілити між двома віцепрезидентами. Отже, McDonald’s став ще однією глобальною компанією поряд з Johnson & Johnson, Uber, […]

Компания Nielsen подготовила отчет для директоров по маркетингу, в котором рассматривается, как маркетологи осуществляют цифровое преобразование, и на что они выделяют свои ресурсы. Исследование включает опрос 165 респондентов на уровне директоров и топ-менеджеров, а также интервью с пятью ведущими экспертами из разных отраслей. Команда CMO.com взяла интервью  с авторами отчета Nielsen Эриком Соломоном, старшим вице-президентом маркетинга […]

Маркетинг вступает в эпоху, когда его основы, знакомые уже до боли, начинают разрушаться, и выстраивается новая система ценностей. Исходя из этого, меняется роль маркетинг-директора компании. Он должен не просто понимать, но и предвосхищать пожелания потребителя, быть впереди образовательных проектов интернет-маркетинга, и эффективно общаться с исполнительным директором, который, в свою очередь, должен выстроить новую систему отношений […]