Ринок США: загальні рекламні бюджети скорочуються, проте діджитал зростає

Згідно зі звітом Standard Media Index за жовтень 2022 року, витрати на рекламу в США продовжували падати п’ятий місяць поспіль, знизившись на 3% порівняно з аналогічним періодом минулого року.

Жовтень перевершив усі інші місяці 2022 року, витративши за місяць 8,5 мільярдів доларів США. Витрати на цифрову рекламу зросли на 5%.

Чотири групи категорій — фармацевтика, ресторани, одяг і аксесуари та подорожі — мали найбільші витрати на рекламу з жовтня 2017 року.

Висновки SMI за жовтень вселяють певний оптимізм у рекламну галузь. Хоча протягом п’яти місяців поспіль витрати на рекламу скорочуються, той факт, що ці падіння уповільнюються, особливо напередодні святкового сезону, є певною перевагою.

Рекламна галузь все ще нормалізується після особливо успішного року. Згідно з даними SMI, за останній квартал 2021 року та перші два місяці 2022 року витрати на рекламу зросли на 20% порівняно з витратами 2020 року, що значно перевищує загальне зростання ринку на 2-5%, яке спостерігалося десятиліттями. Фактично жовтень 2022 року зріс на 6% порівняно з жовтнем 2020 року. 

Серед медіаканалів лінійне ТБ і цифровий пошук продовжували відставати від попередніх років у жовтні на 15% і 16% відповідно. Цифрові медіа, однак, зросли, отримавши 5% і становлячи 57% загальних рекламних доларів, витрачених у жовтні. Зовнішня реклама (OOH) також стрімко зростала завдяки збільшенню інвестицій у сектори розваг і медіа, одягу та аксесуарів, а також авто. На диво, інвестиції в газети також зросли, порушивши чотири роки поспіль падіння в цій категорії.