Навіщо нам ці лайки? Або чому маркетинг впливу працюватиме без «вподобайок»

Нещодавно Instagram додав нові країни до тесту, в якому він приховує кількість лайків до публікації від усіх, окрім автора. Соціальні мережі постійно випробовують нові функції, але той факт, що цей тест розширився на інші країни, свідчить про те, що розробники серйозно розглядають впровадження цієї функції. Головна мета нововведення – зняти соціальний тиск від отримання лайків. Ось що з цього приводу думає один з експертів маркетингу впливу, Джім Тобін.

Деякі стурбовані тим, що приховування лайків від публіки завдасть шкоди маркетингу. Оскільки завдяки цьому інфлюенсери, принаймні частково, судять про свою здатність змушувати людей реагувати на вміст, який вони створюють. Ось чотири причини, які дозволяють SMM експертам вважати, що кількість лайків не завадить маркетингу впливу.

Маркетологи, що працюють з інфлюенсерами, не дивляться на кількість переглядів від аудиторії

У всіх соціальних мережах є API, які дозволяють іншому програмному забезпеченню глибоко вивчити аналітику публікацій, які їх найбільше цікавлять. Завдяки цій здатності ми можемо дуже швидко переглядати ефективність роботи впливових осіб та їх публікацій, та розраховувати цінність тощо. Ніхто зі спеціалістів не буде продивлятися акаунти вручну, підраховуючи лайки.

Лайки нікуди не зникнуть

Безперечно, люди почуваються значно позитивніше, отримуючи ще один додатковий лайк. Хоча приховування кількості, безумовно, може зняти тиск “лише п’ять лайків”. Ще важливіше – обсяг переглядів та вподобань того, що ми публікуємо, є основним сигналом алгоритму Instagram про те, що нам подобається бачити більше. За допомогою простого вподобання ми даємо знати алгоритму, що ми хочемо переглядати частіше, подобається нам відео чи ні, та багато іншого. Соціальні мережі не можуть усунути лайки, адже це найпростіший спосіб залучити цільову аудиторію.

Швидкість залучення відносна

Хоча приховування загальнодоступних підрахунків майже напевно зменшить загальну кількість лайків у соціальній мережі, вміст постів інфлюенсерів порівнюються  за іншим рівнем ефективності.

Ми вийшли за межі лайків для вимірювання успіху

Ще кілька років тому маркетологи повідомляли клієнтам що “взаємодія” – один з показників, що демонструють успіх даної кампанії. Однак сьогодні ми набагато більше орієнтовані на вимірювання результатів бізнесу від маркетингових програм впливу. Багато кампаній спрямовують веб-трафік і відстежують його аж до продажів. Удосконалення в галузі аналітики маркетингу швидко прискорюються і, мабуть, залишиться лише той, хто постійно удосконалює аналітичні інструменти.

Соціальні мережі продовжать вносити зміни до своїх платформ.  Пам’ятаєте часи, коли неможливо було навіть завантажити відео? Зараз ситуація докорінно змінилась. Сьогодні ходить ще одна чутка, що в Instagram тестують можливість приховування кількості підписників. Оскільки соціальні мережі здійснюють ці коригування таким чином, щоб сприяти якісному контенту для користувачів, це означає, що високоякісний маркетинг впливу буде мати місце. Зрештою, корисний контент, що надихає, сприятиме впізнаванню бренду в Інтернеті.