X випустив код основного алгоритму: що потрібно знати для маркетологів

Ілон Маск опублікував код алгоритму «For You» платформи X, орієнтуючись на покращення взаємодії з користувачами завдяки персоналізації контенту. Алгоритм комбінує пости від підписаних акаунтів і рекомендації на основі останніх дій користувачів. Алгоритм обмежує повторення постів від одних і тих самих авторів та штрафує за надмірну кількість публікацій. Хоча час, проведений новими користувачами на платформі, збільшився, Маск визнає, що алгоритм «поганий», і використання X знижується на фоні конкуренції з Meta’s Threads.

Випуск коду основного алгоритму X

Ілон Маск оприлюднив нову версію алгоритму «For You» платформи X, покликану підвищити взаємодію з користувачами шляхом показу найбільш релевантних публікацій. Зазначимо, що середній користувач X щодня переглядає лише 20-30 постів, що робить оптимізацію цього процесу надзвичайно важливою. З листопада алгоритм працює виключно на основі штучного інтелекту (ШІ), керованого серверами xAI, які налаштовують контент відповідно до індивідуальних уподобань користувачів. Поки ШІ інтерпретує сигнали користувачів, алгоритм більше залежить від людських правил, а не від складних кодів.

Структура та функціонування алгоритму

Алгоритм «For You» складається з двох основних потоків:

1. Thunder: Ранжує пости від акаунтів, на які ви підписані, на основі минулих взаємодій. Він обмежує кількість постів від одного й того ж автора, щоб забезпечити різноманітність контенту. Це знижує ймовірність того, що ваші пости будуть показуватися підписникам кожен день, якщо вони не переключаться на «Following» feed, що більше не є за замовчуванням.
2. Phoenix: Використовує AI систему Grok для аналізу останніх 128 постів, з якими користувач взаємодіяв, передбачаючи його інтереси та адаптуючи стрічку, щоб вона залишалася свіжою і відповідала останнім вподобанням.

Алгоритм ранжує пости за лайками, репостами, коментарями, а також більше уваги приділяє часо перебування на постах та перегляду відео.

Вплив на стратегію контенту

Щоб підвищити свою присутність на платформі X, користувачі повинні зосередитися на отриманні лайків, коментарів, а також на збільшенні часу взаємодії з контентом через відео та довгі пости. Надмірна кількість публікацій штрафується, щоб створити більш різноманітну стрічку. Репостинг однакових матеріалів не вітається. Взаємодія з коментарями приносить користь, а публікація зовнішніх посилань отримує штрафи. Оновленість постів важлива, оскільки старі пости мають обмежену досяжність. Негативні дії, такі як блокування або «mute» (тихо режим), також знижують охоплення, що викликає занепокоєння деяких користувачів, які висловлюють побоювання щодо впливу списків блокувань на видимість їх контенту.

Прозорість та критика

X вперше опублікував свій алгоритм на GitHub ще в 2023 році, але до теперішнього часу не оновлював його, не виконуючи обіцяної прозорості. Нова версія коду стала доступною для публічного перегляду, що є значним кроком вперед. Однак Ілон Маск відкрито критикував поточний алгоритм, назвавши його «дурним» і визнавши, що він «поганий», що свідчить про наявні проблеми в його роботі. Маск зазначив, що наразі проводяться активні зусилля для його поліпшення.

Взаємодія та конкуренція

Керівник продуктів X зазначає, що час, проведений новими користувачами, збільшився, що є позитивним сигналом. Проте, загальне використання платформи знижується через зростаючу популярність Meta’s Threads. Алгоритм відіграє важливу роль у цьому тренді, і хоча всередині компанії є оптимізм, зовнішня реакція свідчить про те, що X все ще стикається з певними викликами. Сподіваються, що завдяки вдосконаленню технологій ШІ, зокрема Grok, стрічка «For You» стане більш привабливою і персоналізованою.

Збереження взаємодії з користувачами є важливим для AI проектів X, і в майбутньому можна очікувати оновлення алгоритму для кращого задоволення потреб користувачів та для посилення конкурентоспроможності на ринку соціальних медіа.

Корисні моменти для маркетологів

Для маркетологів, що працюють з платформою X, нові зміни в алгоритмі «For You» можуть мати кілька важливих аспектів, які впливають на стратегії просування контенту і взаємодії з аудиторією. Ось основні моменти, на які варто звернути увагу:

Персоналізація контенту через AI

Алгоритм тепер більше орієнтований на індивідуальні вподобання користувачів. Це означає, що для досягнення високої взаємодії потрібно публікувати контент, який відображає інтереси вашої аудиторії. Зрозуміло, що маркетологи повинні акцентувати увагу на аналізі реакцій користувачів (лайки, коментарі, час на сторінці), щоб краще налаштувати стратегію контенту.

Рекомендація: Використовуйте дані про взаємодії для створення більш персоналізованих постів, орієнтуючись на інтереси конкретної цільової аудиторії.

Зменшення повторів контенту

Алгоритм обмежує кількість постів від одного й того ж автора у стрічці користувача. Це підвищує різноманітність контенту, і ваші пости не будуть з’являтися в стрічці підписників щодня, якщо вони не змінять налаштування на «Following». Тому важливо постійно оновлювати контент і підтримувати його різноманітність.

Рекомендація: Розробіть контент-план, який передбачає різноманітні формати і теми, щоб залучати нову аудиторію і не зменшувати охоплення через повторюваність контенту.

Акцент на взаємодії

Алгоритм ставить більше значення на взаємодії з постами, зокрема лайки, репости та коментарі. Крім того, час перебування на постах і перегляд відео також стали важливими факторами для ранжування. Це означає, що створення довготривалих відео або постів з високою емоційною залученістю може значно підвищити видимість контенту.

Рекомендація: Орієнтуйтесь на створення контенту, який стимулює взаємодію, таких як відео, питання до підписників або пости, що викликають емоції та коментарі.

Штрафи за надмірну кількість публікацій

Алгоритм штрафує за надмірну кількість публікацій. Це важливо для бізнесів, які часто публікують багато контенту в короткий період. Якщо постить забагато, можна втратити охоплення.

Рекомендація: Плануйте свої публікації стратегічно, щоб не перевантажувати підписників. Замість того, щоб публікувати безліч постів, краще зосередитись на якості контенту.

Зниження видимості старих постів

Старі пости отримують знижену видимість. Це означає, що вміст повинен бути актуальним і «свіжим», щоб продовжувати приносити користь і залучати нових підписників.

Рекомендація: Оновлюйте старий контент, повторно публікуючи його або додаючи нові елементи, щоб він знову став актуальним і привертав увагу.

Репостинг і зовнішні посилання

Репостинг і публікація зовнішніх посилань отримують штрафи. Це важливо для тих, хто звик використовувати зовнішні ресурси або регулярно ділиться контентом інших акаунтів.

Рекомендація: Зосередьтесь на створенні оригінального контенту, який не потребує частих репостів, а також на побудові сильної спільноти в межах платформи.

Взаємодія з негативними діями

Блокування, вимкнення звуку чи інші негативні дії з боку користувачів знижують видимість ваших постів. Тому важливо не тільки створювати релевантний контент, але й уникати спаму або небажаних коментарів, що можуть призвести до блокування.

Рекомендація: Будьте уважними до вашої онлайн-репутації, активно взаємодійте з підписниками та реагуйте на їх коментарі, щоб підтримати позитивний імідж.

Читайте статтю англійською мовою.

Elon Musk releases the “For You” algorithm code on X