Як Display & Video 360 зміниться до кінця 2025 року

Платформи Display & Video 360 та Campaign Manager 360 анонсували серію суттєвих оновлень, що вплинуть на планування, оптимізацію та вимірювання цифрових кампаній у 2025 році. Ці зміни спрямовані на те, щоб зробити медіабаїнг точнішим, автоматизацію — розумнішою, а атрибуцію — більш коректною та відповідною вимогам індустрії.

Для маркетологів середнього та великого бізнесу ці оновлення означають глибше розуміння аудиторій, прозоріші метрики та ширші можливості автоматичної оптимізації.

Розширення типів аудиторій: від 3 до 10 категорій для глибшого аналізу

До кінця 2025 року DV360 збільшить кількість типів аудиторій у звітах з трьох до десяти. До вже існуючих додадуться такі категорії:

• Agency
• Commerce
• Demographics
• Affinity
• In-market
• Custom
• Lookalike
• Unknown

Це критично важливо для великих рекламодавців. Розширена деталізація дозволить:

• глибше оцінювати ефективність різних сегментів;
• розмежовувати вклад у результат між власними, сторонніми й автоматично створеними аудиторіями;
• краще прогнозувати охоплення та частоту;
• будувати точніші моделі bid-adjustment та audience-mix.

Аналітичні команди зможуть бачити, які саме аудиторні джерела рухають ROAS, а які лише «роздувають» охоплення.

Ребрендинг трьох великих бірж: важливо для звітності й автоматизацій

У тиждень, що починається 17 листопада 2025 року, DV360 оновить назви трьох програматик-бірж:

• Magnite Streaming → Magnite SpringServe
• Xandr → Microsoft Monetize
• Criteo — Commerce Grid → Criteo Commerce Grid

Для маркетингових команд це означає:

• коригування назв у дашбордах;
• перевірку автоматизованих правил;
• оновлення внутрішніх SOP, де фігурують попередні назви.

У великих медіабюро заміна цих назв в автоматизованих пайплайнах інколи займає кілька днів — краще зробити це заздалегідь.

Уніфікація часу в корейських звітах: від «오후» до «PM»

Якщо бізнес працює з APAC-регіоном або локальними командами на корейському ринку, варто знати, що з 11 листопада 2025 року формат часу у звітах змінюється. Це стандартне оновлення, але воно впливає на:

• конектори до BI-систем (Looker Studio, Power BI, Tableau);
• ETL-процеси;
• скрипти, що парсять репорти.

Якщо формат часу використовується у фільтрації, зміни можуть викликати помилки у завантаженні даних.

Покращена атрибуція для TrueView: новий параметр gclsrc

Наприкінці 2025 року TrueView-кампанії в DV360 автоматично додаватимуть параметр &gclsrc до всіх URL-адрес переходів.

Навіщо це потрібно:

• краще виявлення реальних конверсій після кліку;
• коректніша інтеграція з CRM;
• зменшення втрати сигналів через редиректи або UTM-конфлікти.

Маркетинг-командам варто:

• перевірити, чи приймає сайт цей параметр;
• переконатися, що він не «обрізається» під час редиректів;
• оновити правила у системах аналітики та атрибуції.

Optimized Targeting стає розумнішим: реальний перерозподіл бюджету

Із 22 вересня 2025 року Optimized Targeting отримає суттєве оновлення. Система одночасно аналізуватиме:

• автоматичні таргетинги;
• ручні налаштування;
• ефективність конкретних груп оголошень.

Це дозволить DV360 у режимі реального часу перерозподіляти бюджет між сегментами, які показують кращу ефективність, навіть якщо спочатку ставка була іншою.

Для великих рекламодавців це означає:

• вищий прогнозований ROI;
• менше «просідання» бюджетів через ручні помилки;
• більший потенціал масштабування у періоди високого попиту.

Це оновлення наближає DV360 до логіки Performance Max, де бюджет рухається за ефективністю, а не за статичними налаштуваннями.

Новий підхід до підрахунку показів: перехід на Begin-to-Render

У 2025 році Campaign Manager 360 змінить методологію підрахунку показів для біллінгових дисплейних рекламних форматів. Замість моделі «on-download» система перейде на «begin-to-render».

Це відповідає вимогам Media Rating Council (MRC) і наближає Google до універсальних стандартів вимірювання.

Що це означає для рекламодавців:

• більш реалістичні показники охоплення;
• менша кількість «привидних» показів, коли оголошення завантажується, але не відображається;
• кращі умови для порівняння з іншими великими ад-серверами та DSP.

Це також може вплинути на CPM-динаміку, оскільки кількість валідних показів стане точнішою.

Що це означає для маркетологів середнього та великого бізнесу?

Ці зміни прямо впливають на:

• планування медіаміксу;
• бюджетування;
• аналітичні моделі;
• ROI-прогнози;
• звітність для керівництва.

2025 рік стане періодом, коли DV360 суттєво посилить свою роль як платформи з глибокою автоматизацією, уніфікованим вимірюванням та точнішою атрибуцією.

Для маркетологів це означає більшу прозорість, більше сигналів для оптимізації та кращу ефективність масштабних кампаній.

Висновок

Оновлення Display & Video 360 та Campaign Manager 360 — не просто технічні зміни. Це стратегічні кроки Google у бік більш точного вимірювання, автоматизації та відповідності стандартам індустрії. Маркетологам варто стежити за цими змінами, адаптувати внутрішні процеси, оновлювати аналітику та тестувати нові можливості, щоб зберігати конкурентну перевагу у 2025 році.

Читайте статтю англійською мовою.

How Display & Video 360 Will Evolve by the End of 2025