Як правильно будувати URL для SEO: поради від Google

Правильна структура URL — одна з основ якісної оптимізації сайту для пошукових систем. Від того, наскільки чітко, зрозуміло й логічно побудовані ваші URL, залежить, як швидко і коректно Google зможе сканувати та індексувати ваші сторінки.

У цій статті зібрані рекомендації Google щодо найкращих практик побудови URL — щоб ваш сайт працював ефективно й приносив більше трафіку.

Чому важливо мати правильну структуру URL?

Неправильно побудовані URL можуть призвести до таких проблем:

надмірного навантаження на Googlebot;
дублювання контенту;
низької якості індексації;
зниження позицій у пошуку.

Щоби цього уникнути — дотримуйтесь кількох простих принципів.

Основні вимоги до структури URL

Дотримуйтесь стандарту IETF STD 66: що це таке?

IETF STD 66 — це технічний стандарт, який описує правила формування URL (Uniform Resource Locator). Він визначає, які символи можна використовувати у веб-адресах і як їх потрібно кодувати.

Деякі символи мають спеціальне значення в структурі URL (наприклад, ?, &, #) — їх називають зарезервованими. Якщо вам потрібно використати такі символи у значенні параметра (а не в структурі URL), їх слід перетворити у закодовану форму — так зване percent-encoding (або URL encoding).

Наприклад:
символ пробілу кодується як %20, а символ # — як %23.

Це потрібно для того, щоб браузери та пошукові системи однозначно розуміли, як трактувати вашу URL-адресу, і не плутали частини її структури зі значеннями параметрів.

Іншими словами: дотримання стандарту IETF STD 66 — це гарантія того, що ваші URL будуть коректно оброблені як браузером, так і Googlebot-ом.

Не використовуйте фрагменти (частину після `#`)

Google Пошук не підтримує зміну контенту через URL-фрагменти. Якщо використовуєте JavaScript для зміни вмісту, застосовуйте History API.

Як правильно кодувати параметри в URL

Використовуйте `=` та `&`

Рекомендована форма:

https://example.com/category?category=dresses&sort=low-to-high&sid=789

Уникайте альтернативних форматів на кшталт:

https://example.com/category?[category:dresses][sort:price-low-to-high]

Використовуйте коми для кількох значень одного ключа

Наприклад:

https://example.com/category?color=purple,pink,salmon

Якою має бути структура URL: найкращі практики

Використовуйте зрозумілі й описові слова

Добре:

https://example.com/wiki/Aviation

Погано:

https://example.com/index.php?topic=42&area=3a5ebc944f41daa6f849f730f1

Пишіть URL мовою вашої аудиторії

Для німецької аудиторії:

https://example.com/lebensmittel/pfefferminz

Для японської:

https://example.com/ペパーミント

Використовуйте кодування UTF-8: що це таке?

UTF-8 — це універсальне кодування символів, яке підтримує практично всі мови світу. Саме це кодування використовується в інтернеті як стандарт для відображення тексту.

Читайте також: Семантична інтерпретація як первинний етап локального пошуку

Важливо пам’ятати: URL можуть містити лише обмежений набір символів — англійський алфавіт (ASCII), цифри та кілька спеціальних знаків. Якщо ж у вашій URL-адресі з’являються символи іншої мови (української, німецької, арабської тощо), їх потрібно кодувати — перетворювати у спеціальний формат за допомогою кодування UTF-8.

Наприклад:
слово «м’ята» в URL у вигляді:

https://example.com/мята

має бути закодовано як:

https://example.com/%D0%BC%D1%8F%D1%82%D0%B0

Це потрібно для того, щоб URL однаково коректно обробляли й браузери, і пошукові системи — незалежно від мови чи регіону.

Використання кодування UTF-8 гарантує, що ваші URL будуть відображатись і скануватись без помилок.

Розділяйте слова дефісами

Добре:

https://example.com/summer-clothing

Погано:

https://example.com/summer_clothing

Уникайте зайвих параметрів і дублікатів

Видаляйте непотрібні параметри, які не змінюють контент.
Не додавайте параметри для відстеження у видимі URL.
Не використовуйте ідентифікатори сесій у URL (краще — через cookie).
Уникайте нескінченних календарів і пагінації без обмежень.

Особливості для багатомовних сайтів

Структура URL має чітко відображати регіон або мову:

Добре: https://example.de
Добре: https://example.com/de/

Поширені проблеми, яких слід уникати

Надмірна кількість URL через комбіновані фільтри.
Дублювання через параметри сортування й пошуку.
Нескінченні календарі.
Неправильні відносні посилання.

Як виправити проблеми

Використовуйте robots.txt, щоб заборонити індексацію динамічних і некоректних URL.
Оптимізуйте фасетну навігацію.
Уникайте дублікатів і зайвих комбінацій параметрів.

Висновок

Грамотно побудована структура URL — це один із ключових елементів ефективної SEO-стратегії. Саме за URL-адресами пошукові системи формують перше уявлення про зміст сторінок та ієрархію вашого сайту. Простота, логічність і чистота URL не лише полегшують індексацію контенту, а й підвищують релевантність сторінок у видачі.

Використовуючи зрозумілі й стандартизовані URL, ви створюєте позитивний користувацький досвід, забезпечуєте коректне сканування сайту Googlebot-ом і знижуєте ризики дублювання контенту або втрати індексації через технічні помилки. Це безпосередньо впливає на органічний трафік і конкурентоспроможність вашого ресурсу в пошуку.

Дотримання найкращих практик у побудові URL — обов’язковий елемент для будь-якого сучасного веб-проєкту, що прагне стабільного та довгострокового зростання у видачі Google.

Чек-лист: як створити SEO-дружні URL

Використовуйте зрозумілі та описові слова замість ID або кодів.
Дотримуйтесь стандарту IETF STD 66 та застосовуйте коректне кодування символів.
Використовуйте кодування UTF-8 для не-ASCII символів.
Розділяйте слова дефісами, а не підкресленнями.
Пишіть URL мовою цільової аудиторії.
Мінімізуйте кількість параметрів у URL.
Не використовуйте фрагменти (#) для динамічної зміни контенту.
Контролюйте параметри фільтрації та сортування, щоб уникнути дублювання контенту.
Використовуйте чітку структуру для багатомовних і багаторегіональних сайтів.
Використовуйте robots.txt для блокування технічно некоректних або надлишкових URL.