Як розпізнати якісні беклінки

Не всі посилання однакові за своєю цінністю. Важливо розуміти, що робить беклінк якісним, чому це має значення для SEO та як сформувати профіль посилань, який підвищує видимість сайту й довіру до бренду.

Беклінки — це клікабельні посилання з інших сайтів на ваш ресурс. Вони є складовою алгоритму Google ще з моменту його запуску. Отримання якісних посилань може суттєво підвищити ваші позиції у видачі.

Попри численні публікації на тему лінкбілдингу, не завжди зрозуміло, що ж насправді означає «якісний беклінк».

У цьому матеріалі ми пояснимо:

• що таке якісний беклінк;
• які його основні характеристики;
• як приклади якісних посилань впливають на SEO;
• які існують обмеження метрик на кшталт Domain Authority;
• як уникати небезпечних патернів у стратегіях побудови посилань.

Що таке якісний беклінк?

Беклінк — це посилання з іншого сайту на сторінку вашого ресурсу. Якісним він вважається тоді, коли походить із релевантного, авторитетного та надійного джерела й органічно вписується у контекст сторінки.

Такі посилання не лише підвищують довіру пошукових систем, а й формують позитивне сприйняття бренду користувачами. По суті, це свого роду «рекомендація» від авторитетного ресурсу.

Чому якість важливіша за кількість

Google добре розуміє, наскільки просто отримати велику кількість низькоякісних посилань. Раніше це було поширеною маніпулятивною тактикою. Саме тому сьогодні погані посилання знецінюються або навіть призводять до санкцій.

• Один якісний беклінк може позитивно вплинути на ранжування.
• Сотня низькоякісних — навпаки, здатна нашкодити.
• Навіть від хорошого ресурсу важливо мати різноманітність джерел — надмірне посилання з одного сайту дає менший ефект.

Основні сигнали, на які орієнтується Google

Google оцінює беклінки за кількома параметрами:

• PageRank — початкова метрика якості посилань, що враховує кількість і вагу сайтів-донорів.
• Релевантність — наскільки тематика джерела й сторінки співпадає з вашим сайтом.
• Редакційне розміщення — посилання в основному тексті важливіші, ніж у футері чи сайдбарі.
• Анкорний текст — природне формулювання без надмірного використання ключових слів.
• Індексованість та атрибут dofollow — посилання має бути доступним для Google і передавати вагу.
• Трафік та видимість — бажано, щоб беклінк приводив реальних користувачів.
• E-E-A-T (досвід, експертність, авторитетність, надійність) — посилання має підкріплювати вашу репутацію.
• Загальний профіль — природний і різноманітний набір посилань без «спамного» вигляду.

Читайте ще як отримувати якісні беклінки.

Підтверджені Google сигнали якості беклінків

Попри те, що соцмережі та інфлюенсери стають дедалі важливішими для впізнаваності бренду, у SEO головним «суддею» залишається Google. Тому, оцінюючи якість посилань, варто фокусуватися на сигналах, які Google прямо або опосередковано визнає як значущі.

Релевантність

Релевантність — один із ключових сигналів пошуку. Хоч у документах Google це не завжди проговорюється саме під словом «беклінки», на практиці більшість посилань, які Google вважає спамом, походять саме з нерелевантних і низькопробних ресурсів.
Посилання з сайтів, що поділяють вашу тематику, нішеву спрямованість або географічний фокус, сприймаються як більш природні й корисні для користувача — отже, вони мають вищу цінність у очах пошуковика.

Редакційне розміщення

Google приділяє більше ваги посиланням, розміщеним у тілі статті (body copy), ніж тим, що стоять у шаблонних зонах типу футера, сайдбарів або списків партнерів. Як пояснював Метт Каттс, лінки у футері можуть не нести тієї ж «редакційної ваги», оскільки часто це ті самі посилання, що дублюються по всіх сторінках сайту. Натомість посилання, вставлене в абзац тексту, зазвичай означає, що його поставив реальний автор чи редактор і воно більш контекстно релевантне — отже, для Google це цінніший сигнал.

Природність (natural language)

Сучасні системи Google застосовують моделі обробки природної мови (NLP) і машинного навчання, тому алгоритми краще «розуміють» смисл речень, а не лише окремі слова. Через це важливо, щоб посилання виглядало природно в реченні:

• чи логічно розташоване посилання;
• чи читабельне та плавне речення з ним;
• чи має сенс у загальному контексті статті.
  Якщо відповіді на ці питання позитивні — це хороший знак. Натомість сторінка з «натягнутим» або нашпигованим ключовими словами текстом, навіть якщо вона містить посилання на вас, може виглядати спамно і зменшити цінність такого посилання.

Анкорний текст

Якісний анкор має бути описовим, помірно лаконічним і релевантним і до сторінки, де він стоїть, і до сторінки, на яку веде. Google радить уникати повністю нейтральних фраз на кшталт «натисніть тут» або «детальніше», бо вони малоінформативні. Після оновлення Penguin стало очевидно, що надмірна кількість анкорів з точним входженням ключових слів може спричинити негативні наслідки. Тому краще варіювати анкори: використовувати назву бренду, часткові фрази з ключами або природні фрази, ніж постійно ставити точні ключові входження.

Загальний профіль посилань

Google дивиться не лише на окремі посилання, а на всі посилання разом — тобто на загальний backlink-профіль сайту. Сучасні алгоритми, підсилені AI, добре виявляють закономірності, що вказують на неорганічні практики: куплені посилання, мережі обміну лінками чи масові автоматичні вкиди. Окремі спамні лінки (наприклад, із низькоякісних каталогів) часто просто ігноруються системою, але якщо трапляється повторюваний патерн підозрілої активності, це може викликати алгоритмічну або ручну санкцію.

PageRank: все ще існує, але прихований

Попри те, що алгоритм значно еволюціонував, PageRank залишається частиною базових систем Google.

Раніше його показники були доступними, але у 2016 році Google приховав їх через зловживання під час спамного лінкбілдингу.

Сьогодні для оцінки авторитетності можна використовувати сторонні метрики, наприклад:

• Authority Score від Semrush;
• Domain Rating (DR) від Ahrefs;
• Domain Authority (DA) від Moz.

Усі вони є альтернативами PageRank і допомагають зрозуміти приблизну вагу сайту-донору.

Дізнайтесь більше про маркетингову атрибуцію: моделі, інструменти та найкращі практики.

10 ознак якісних беклінків

Ми вже розглянули, що про якість посилань каже Google. Але як саме виглядають якісні беклінки на практиці? Ось десять ключових характеристик, на які варто звертати увагу.

Тематична релевантність до сторінки, на яку веде посилання

Сайт, який посилається на вас, має бути дотичним до вашої теми. Це важливо не лише для SEO-ефекту — релевантні лінки мають практичну цінність і для користувачів.

Запитайте себе:
«Чи буде цей сайт цікавим для моїх користувачів?»
Якщо відповідь «так», швидше за все, посилання релевантне.

Приклади релевантних сайтів:

• ресурси у вашій ніші або пов’язаній тематиці;
• компанії чи бренди, що мають справжній зв’язок з вашим бізнесом;
• сайти, які обслуговують той самий регіон.

Наприклад, якщо у вас — бутик преміального одягу на бульварі Abbot Kinney у Лос-Анджелесі, корисними будуть беклінки з таких джерел:

• модні блоги та онлайн-журнали;
• сайти про стиль життя чи шопінг;
• локальні каталоги, зокрема довідник торговців Abbot Kinney Boulevard;
• туристичні гіди по Лос-Анджелесу (наприклад, Discover Los Angeles);
• бренди, з якими ви співпрацювали.

Якісні загальні посилання теж можливі — наприклад, із відомих довідників типу Yelp або Hotfrog. Але у більшості випадків має бути очевидно, чому саме цей сайт захотів поставити посилання на вас.

Походить із авторитетного сайту у вашій ніші

Сайт-донор має бути авторитетним.

Наприклад:

• національні медіа мають більшу вагу, ніж маленькі локальні газети;
• серйозні профільні портали — вагоміші за випадкові блоги.

Колись PageRank був основним показником авторитетності сайту. Тепер його не видно публічно, тому для оцінки використовуються SEO-інструменти:

• Authority Score (Semrush),
• Domain Rating (DR) (Ahrefs),
• Domain Authority (DA) (Moz),
• Trust Flow / Citation Flow (Majestic).

Наприклад, сайт Search Engine Land має Authority Score 58/100. Це доволі сильний результат. Важливо пам’ятати, що шкала логарифмічна: чим вище піднімаєшся, тим складніше рухатися далі.

Посилання з авторитетних сайтів у вашій ніші мають особливу вагу.

Але варто бути обережним: один лише показник авторитетності не визначає цінність беклінку. Важливо оцінювати увесь профіль посилань комплексно.

Підсилює E-E-A-T

Беклінк — це певний «знак довіри» до вашого сайту. Якщо він походить від авторитетного та надійного джерела, це позитивно впливає на ваш бренд.

Дізнайтесь чи є E-E-A-T фактором ранжування у Google.

Це напряму пов’язано з концепцією E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Google прагне показувати у пошуку людей та компанії, які мають експертизу та заслуговують довіри.

Приклади беклінків, що підсилюють E-E-A-T:

• цитата вашого експерта у статті;
• посилання на дослідження чи дані, які ви надали;
• біографія члена вашої команди з зазначеними професійними досягненнями.

Усе це підкріплює вашу експертність і довіру з боку Google.

Читайте більше про діагностику E-E-A-T за допомогою ШІ.

Використовує природний анкорний текст (без перенасичення ключами)

Google рекомендує, щоб анкор був природним, зрозумілим і корисним для користувача.

Типові помилки:

• занадто багато анкорів із точним входженням ключових слів → може викликати санкції;
• спроби маніпуляції ранжуванням через штучне повторення фраз.

Що працює краще:

• часткові входження ключових слів (partial match);
• анкор, який логічно відповідає контексту;
• використання назви бренду як безпечного й природного варіанту.

Наприклад:

• для головної сторінки Search Engine Land доречний анкор «Search Engine Land»;
• для конкретної сторінки — більш специфічна фраза, що відповідає темі.

Фрази на кшталт «натисніть тут» не шкодять напряму, але й користі особливої не несуть.

Розташоване у редакційному контенті

Редакційні беклінки (в основному тексті статті) мають значно більшу вагу, ніж посилання у футерах, сайдбарах чи повторюваних блоках.

Приклад: кулінарний блог Smitten Kitchen у рецепті фокачі з кабачками та картоплею додав посилання на покупку листів для випікання. Це природне посилання, яке логічно інтегроване в контент і корисне читачам.

Оточене семантично пов’язаним контентом

Важлива не лише тематика сайту в цілому, але й текст навколо посилання.

Google завдяки NLP здатний розуміти зміст контенту й оцінювати, чи анкор та його оточення відповідають темі.

Наприклад, якщо у вас бренд снеків (смажені арахіси), цінним буде беклінк у статті на кшталт «топ-10 закусок до пива». Особливо, якщо поруч згадуються інші подібні продукти й ключові слова: «солоні», «у шкаралупі», «органічні», «хрусткі», «hi-oleic» тощо.

Такий підхід називають контекстною інтеграцією: посилання вписане у зміст, що підсилює його природність і користь для користувача.

Має індексовані та Dofollow-коди (і здорову різноманітність посилань)

Indexation

Якщо сторінка з посиланням не в індексі Google — воно не працює.
Перевірити можна через site: оператор або інструменти (Semrush, Detailed SEO Extension).

Причини відсутності індексації:

• noindex-тег;
• блокування robots.txt;
• дублікати;
• сторінка ще не знайдена Google.

Nofollow vs. Dofollow

• Dofollow передає PageRank → основна цінність для SEO.
• Nofollow теж важливі: дають реферальний трафік, брендові згадки, баланс профілю.

Здоровий профіль включає мікс dofollow і nofollow.

Залучає реферальний трафік або збільшує видимість бренду

Беклінки корисні не лише для SEO, але й для залучення трафіку.
Наприклад, якщо National Geographic (9 млн користувачів/місяць) поставить лінк, навіть nofollow, це дасть величезну видимість і потенційний потік кліків.

Виміряти можна у Google Analytics 4 через:
Reports > Life Cycle > Acquisition > Traffic Acquisition → Session source/Medium → фільтр “referral”.

Не є частиною схеми посилань або очевидного обміну

Посилання не повинні бути результатом схем чи спаму.
Google прямо попереджає проти:

• «link to me and I’ll link to you» у масових масштабах;
• купівлі без позначки nofollow/sponsored;
• лінк-ферм.

Одиничний обмін у B2B (наприклад, кейс + пост клієнта) — нормальний. Системні схеми — ні.

Відповідає швидкості природного зв’язку

Швидкість отримання беклінків (link velocity) має виглядати природно.

• Нормально: стабільно + поступове зростання.
• Погано: раптові «сплески» сотень лінків — схоже на маніпуляцію.

Перевірити можна у Semrush, порівнюючи динаміку з конкурентами.

Високоякісні та низькоякісні беклінки

Чи є посилання якісним чи ні — не завжди просто визначити. Це радше шкала з різними градаціями, ніж чорно-біле «добре» чи «погано». Одне й те саме посилання може бути корисним у певних випадках і менш цінним — у інших. У результаті все зводиться до вашого професійного судження, яке враховує різні фактори.

Розглянемо приклади хороших, поганих і відверто шкідливих беклінків.

The Good

Уявімо, що ви ведете блог про здорове харчування, і одна відома платформа для фітнес-ентузіастів публікує статтю про поради з правильного раціону. У матеріалі автор згадує ваш сайт як джерело статистики про споживання білка та ставить посилання на вашу статтю всередині основного тексту.

Чому це хороший беклінк?

• Релевантність. Тематика ресурсу й матеріалу безпосередньо пов’язана з вашим сайтом.
• Редакційне розміщення. Лінк знаходиться у тілі статті, а не в підвалі чи в боковій панелі.
• Авторитетність джерела. Платформа має високий рівень довіри та вагу в очах Google.
• Природність. Посилання виглядає логічним, органічно вписується в текст і є результатом редакційного вибору.
• Dofollow. Це дозволяє передавати “вагу” сторінки вашому ресурсу.
• Якірний текст. Анкор інформативний, наприклад: “за даними дослідження про споживання білка”, а не щось узагальнене на кшталт “читайте тут”.

The Bad

Уявіть блог-пост про збирання метеоритів в астрономічному блозі. Але в кінці тексту в авторському блоці ми бачимо таке:

Author bio

Jack Gray lives in New Mexico and has been watching the sky since he was a small, human child. His collection of meteorites numbers over 200 examples. His book, “Build backlinks for astronomic growth” is available on Amazon.

Проблема: посилання на книгу про SEO у статті про метеорити виглядає нерелевантним і неприродним.

Однак якщо це nofollow, воно, швидше за все, не завдасть шкоди: Google його проігнорує. Багато спамних коментарів у блогах потрапляють саме в цю категорію.

The Ugly

Найгірші приклади — це посилання, які шкодять вашому сайту. Вони порушують правила Google і можуть спричинити manual action або навіть алгоритмічний штраф (наприклад, Google Penguin).

Приклад:

The fast, brown vulpine leaps over the lethargic husky. Buy dog treats. You cannot teach an old chihuahua anything. The chihuahua will probably bite you. Let sleeping dogs sleep.

Тут ми бачимо:

• текст «спінений» — зібраний з різних уривків і переписаний, щоб здаватися унікальним;
• зміст нелогічний, виглядає як набір випадкових фраз;
• сайт, де таке розміщено, імовірно існує лише для продажу спамних лінків;
• посилання зроблене з dofollow і з exact-match анкором (наприклад, «buy dog treats») → це типовий сигнал неякісного, штучного беклінка.

Інструменти для перевірки посилань

Щоб зрозуміти, чи є ваші поточні посилання шкідливими, можна використовувати ряд інструментів.

1. Google Search Console

• Безкоштовний спосіб побачити список зовнішніх посилань.
• У розділі «Links» → «Export External Links» можна завантажити перелік.

2. Semrush

• Має комплексні інструменти для перегляду та аудиту беклінків.
• Backlink Analytics дозволяє перевіряти профіль будь-якого сайту за URL.

3. Wayback Machine (Internet Archive)

• Дає змогу переглянути історію сторінки.
• Можна перевірити, чи завжди сторінка була релевантною, чи її перепрофілювали для продажу посилань.

4. Інші інструменти

• Ahrefs, Moz, Majestic, Link Research Tools — усі вони допомагають аналізувати профіль беклінків, шукати ризикові домени й відкривати нові можливості для якісних посилань.

Підсумок:

• Good backlinks = релевантні, редакційні, авторитетні, природні.
• Bad backlinks = нерелевантні, вставлені штучно, але без серйозної шкоди (якщо nofollow).
• Ugly backlinks = спам, exact-match анкор у spin-контенті, сайти-ферми → пряма загроза для SEO.

Масштабуйте якісні посилання, уникаючи шкідливих патернів

Ваш загальний профіль посилань має велике значення. Важливо, щоб процес нарощування лінків виглядав природно й не створював ризику отримати санкції від Google.

Окрім балансу між dofollow та nofollow посиланнями й уникнення надмірного використання exact-match анкорів, варто врахувати ще кілька факторів.

Посередні посилання можуть шкодити

Ми вже знаємо: якісні беклінки — це добре, спамні — погано. Але що робити з тими, що «десь посередині»? У них може бути трохи авторитету, але не багато. Вони частково релевантні, але не на 100%.

Чи варто їх мати?

Правда в тому, що вони можуть зашкодити вашій SEO-стратегії.

Уявімо, що ви протягом кількох місяців систематично будуєте посередні посилання. Згодом Google може просто знецінити або проігнорувати їх. Це означає, що ви витратили час і ресурси даремно — замість того, щоб зосередитися на меншій кількості, але більш якісних посилань.

Більше того, якщо ви раптово припините будівництво таких посилань, може виникнути різка зміна у швидкості приросту лінків (link velocity). Це виглядатиме неприродно й може негативно позначитися на SEO.

Ризики різких стрибків швидкості лінків

Link velocity — це швидкість, з якою з’являються нові зворотні посилання. Тут працює принцип «повільно й стабільно перемагає».

Це не означає, що не можна поступово пришвидшувати темпи нарощування посилань. Можна — але лише плавно, уникаючи різких сплесків.

Проблема AI-мереж гостьових постів

Може виникнути спокуса використовувати ШІ для створення масових гостьових статей і здобуття більшої кількості посилань. Це погана ідея.

AI-контент зазвичай поверхневий, малооригінальний і не має справжньої експертності (E-E-A-T). А ви ж не поставите своє ім’я під подібною статтею?

Так, цей метод може швидко дати багато посилань, але водночас створює небезпечні сплески link velocity. І Google прямо попереджає:

“Using generative AI tools or other similar tools to generate many pages without adding value for users may violate Google’s spam policy on scaled content abuse.”

Як створювати програматичний контент без програматичних посилань

Програматичний контент — це сторінки, які генеруються автоматично (наприклад, сторінки для кожного філіалу магазину). Це може бути корисним, якщо зроблено правильно й сторінки приносять цінність користувачу.

Але! Такий самий підхід до лінків — категорично заборонений. Програматичні посилання завжди виглядають неприродно, і Google їх швидко виявляє.

Уникайте шаблонних листів та надмірної автоматизації в аутрічі.
Натомість створюйте якісний контент, який сам приваблюватиме посилання, і будуйте аутріч на основі справжніх відносин.

Що Google каже про погані посилання

Google чітко окреслив політику щодо лінк-спаму, щоб допомогти сайтам уникати санкцій і зменшити кількість сміттєвого контенту в інтернеті.

Політики проти лінк-спаму

Google відносить до спаму:

• купівлю чи продаж посилань (у тому числі «бартер» товару/послуги за лінк);
• обмін посиланнями;
• автоматичне створення посилань;
• вимогу до клієнта чи третьої сторони ставити лінк без можливості позначити його як nofollow чи sponsored;
• текстові оголошення без мітки nofollow чи sponsored;
• посилання з низькоякісних директорій;
• масово розповсюджені віджети з вшитими посиланнями;
• лінки у футерах чи шаблонних елементах сайту;
• спам у коментарях на форумах;
• низькоякісний контент, створений лише для здобуття лінків чи маніпуляцій з рейтингами.

Примітка: у деяких висококонкурентних нішах (наприклад, азартні ігри чи кредити) купівля посилань — поширена практика. Але це прямо суперечить політикам Google, і ви дієте на власний ризик.

Google Penguin і «неприродні посилання»

Після запуску алгоритму Penguin Google ввів поняття «unnatural links» (неприродні посилання). Суть у тому, що беклінки повинні з’являтися природно.

У 2021 році Джон Мюллер підтвердив: сьогодні Penguin переважно знецінює спамні посилання замість того, щоб карати окремо. Але якщо загальний профіль виглядає неприродно, це може призвести до серйозних санкцій для всього сайту.

Google Search Central Blog

Офіційний блог Google — найнадійніше джерело рекомендацій.

Там, наприклад, пояснюють, що є прикладами низькоякісних лінків:

• відсутність або занадто довгий/загальний анкор;
• надто велика кількість посилань підряд;
• коментарний спам.

Google прямо пише:

“Some webmasters abuse other sites by exploiting their comment fields, posting tons of links that point back to the poster’s site in an attempt to boost their site’s ranking.”

Непрямі джерела інформації

Часом ми дізнаємося про алгоритми Google не з офіційних заяв, а з витоків. Наприклад, у 2024 році витік даних про алгоритми підтвердив:

• у системі є фактор PageRank;
• існує штраф phraseAnchorSpamPenalty, пов’язаний зі спамними анкорами (особливо exact-match).

Тепер ви знаєте, що таке якісні беклінки — час йти їх здобувати

Якісні посилання — це авторитетні, надійні й головне природні лінки.

Це не просто теорія. Поліпшення профілю беклінків може реально вплинути на SEO, органічний трафік і, зрештою, на прибуток.

Якщо ви хочете швидко і безпечно підвищити авторитет вашого сайту та збільшити органічні переходи, ми можемо це зробити за вас.

Наша команда SEO-експертів аналізує ваш сайт, створює стратегію нарощування високоякісних беклінків і допомагає покращити видимість у пошукових системах.

Замовте SEO-послугу вже сьогодні — і отримайте чіткий план підвищення позицій та збільшення трафіку для вашого бізнесу.

Читайте статтю англійською.

How to recognize quality backlinks