Як створювати рекламні ШІ тексти для Google Ads

Створення ефективних рекламних текстів — одна з найбільших проблем у PPC-маркетингу. Це процес, який вимагає часу, бюджету та безлічі спроб, особливо якщо потрібно масштабувати кампанії на різні аудиторії та формати.

Генеративний ШІ пропонує нові можливості, вже змінюючи підхід брендів до розробки та оптимізації реклами в Google Ads — у текстових, відео- та банерних форматах. Його переваги очевидні: швидше створення, глибша персоналізація, підвищення результативності. Але автоматизація сама по собі не забезпечить успіху — потрібна продумана стратегія та активна участь маркетолога.

Що вміє генеративний ШІ у копірайтингу Google Ads

Генеративний штучний інтелект вже не просто допоміжний інструмент — він стає справжнім «мотором» створення рекламних текстів у Google Ads. Його можливості охоплюють увесь процес — від першої ідеї до масштабної персоналізації та оптимізації.

Прискорення ідей та створення чернеток

Замість того, щоб витрачати години на мозкові штурми та ручний підбір формулювань, ШІ здатний за лічені секунди запропонувати десятки варіантів заголовків і описів.

• Він може змінювати кут подачі (інформаційний, емоційний, гумористичний тощо).
• Працювати з різними тонаціями — від офіційної до дружньої.
• Пропонувати різні заклики до дії («Дізнайтесь більше», «Спробуйте безкоштовно», «Замовляйте сьогодні»).

Це не лише економить час на стартовому етапі, а й дозволяє швидко побачити, як можна розкрити одну і ту ж пропозицію з різних боків.

Персоналізація у масштабі

Одна з найбільших проблем традиційного копірайтингу — складність адаптації текстів під різні сегменти аудиторії.
Генеративний ШІ вирішує це завдяки роботі з даними про користувачів:

• демографія (вік, стать, місце проживання);
• поведінкові дані (історія покупок, перегляди сторінок);
• інтереси та наміри.

Наприклад, для реклами спортивного взуття один і той самий продукт може отримати два абсолютно різні меседжі:

• для початківців — акцент на комфорт і профілактику травм;
• для досвідчених бігунів — фокус на легкості та інноваційних технологіях амортизації.

Підвищення сили оголошень і Quality Score

Google надає перевагу оголошенням із унікальними, релевантними та різноманітними текстами.
ШІ здатний швидко створити велику кількість варіантів:

• з урахуванням ключових слів;
• без повторів та шаблонності;
• із варіативними повідомленнями для різних груп оголошень.

Це може суттєво вплинути на Ad Strength та Quality Score, а отже — на видимість і вартість кліку.

Ефективніше A/B-тестування

У класичному підході A/B-тестування вимагає часу на створення кількох версій тексту вручну.
ШІ робить це миттєво, дозволяючи:

• генерувати десятки варіантів у кілька кліків;
• швидко запускати тести;
• оперативно визначати, які комбінації заголовків і описів працюють найкраще.

Це особливо важливо у висококонкурентних нішах, де швидка адаптація дає перевагу.

Подолання мовних бар’єрів

Для брендів, що працюють на кілька ринків одночасно, ШІ — справжній «перекладач та локалізатор в одному».
Він може не просто перекласти текст, а й адаптувати його з урахуванням:

• культурних особливостей;
• місцевих виразів;
• стилю, звичного для конкретної аудиторії.

Наприклад, рекламний слоган, який чудово працює в англомовній аудиторії, може бути переформульований для України так, щоб він звучав природно та зберіг емоційний ефект.

Ключ до успіху — якісні промпти

Ефективність текстів, створених ШІ, прямо залежить від якості запиту. Подумайте про себе як про диригента, а про ШІ — як про оркестр: чим точніша «партитура», тим кращий результат.

• Експериментуйте: рідко буває, що ідеальний варіант виходить з першого разу. Тестуйте різні формулювання, додавайте більше контексту та коригуйте інструкції.
• Будьте конкретними: замість загального «Напиши текст реклами для взуття» сформулюйте запит так: “Згенеруй 5 заголовків і 3 описи для легких бігових кросівок, орієнтованих на початківців, з акцентом на комфорт і профілактику травм. Використовуй підбадьорливий, енергійний тон. Включи ключові слова ‘легкі бігові кросівки’, ‘комфорт для початківців’, ‘профілактика травм’.”
• Давайте приклади: якщо у вас є вдалі варіанти минулих оголошень, додайте їх до запиту, щоб ШІ зрозумів ваш стиль і голос бренду.
• Визначайте обмеження: вкажіть ліміти символів для заголовків та описів, обов’язкові заклики до дії або дисклеймери.

Людський контроль — без компромісів: «редакторський штрих»

Генеративний ШІ — це потужний помічник, але не заміна людської креативності та критичного мислення.
Кожен рекламний текст, створений за допомогою ШІ, повинен пройти ретельну ручну перевірку.

• Збереження голосу бренду
  Алгоритми іноді «з’їжджають» зі стилю, що ви вибудовували роками. Важливо вручну підкоригувати формулювання, щоб вони відповідали tone of voice і вашим гайдлайнам.
• Перевірка точності та фактів
  ШІ може «галюцинувати» або використовувати застарілу інформацію. Перевіряйте усі заяви, ціни, характеристики продуктів. Це критично для довіри та уникнення юридичних ризиків.
• Етичність і відсутність упереджень
  Моделі ШІ можуть відтворювати упередження з даних, на яких їх навчали. Переглядайте тексти на предмет небажаних стереотипів, маніпуляцій чи дискримінаційних формулювань.
• Емоційна глибина і нюанси
  Алгоритм може створити привабливий текст, але справжнє відчуття людської мови та тонких емоційних тригерів часто дає вирішальну перевагу.
• Юридична та нормативна відповідність
  Переконайтеся, що текст відповідає рекламному законодавству, вимогам Google Ads, а також не порушує авторських прав і торгових марок.

Стратегічна інтеграція: ШІ як частина робочого процесу

Генеративний ШІ має стати органічним доповненням до вашого робочого процесу в Google Ads, а не окремим інструментом.

• Використовуйте вбудовані можливості Google
  Платформа дедалі активніше інтегрує власні ШІ-функції: автоматичні ідеї для кампаній, варіанти заголовків та описів на основі вмісту посадкової сторінки.
• Працюйте з даними
  Інтегруйте ШІ-інструменти з аналітикою Google Ads, щоб система навчалася на реальних результатах та оптимізувала тексти на основі ефективних варіантів.
• Ставка на Responsive Search Ads (RSA)
  Цей формат ідеально підходить для великої кількості варіацій, які може створити ШІ. Зосередьтеся на генерації активів саме для RSA.
• Думайте про весь шлях користувача
  Реклама — лише перший крок. Тексти мають узгоджуватися з контентом лендингу, щоб зберегти релевантність та підвищити конверсії.

Безперервне навчання та адаптація

Світ ШІ змінюється щодня, і ваша стратегія має змінюватися разом із ним.

• Постійний моніторинг
  Відстежуйте CTR, конверсії та Quality Score для текстів, створених ШІ. Використовуйте ці дані для вдосконалення промптів та підходів.
• Слідкуйте за новинами
  Нові моделі та функції з’являються регулярно. Залишайтеся в курсі, щоб першими впроваджувати ефективні оновлення.
• Експериментуйте обережно
  Тестуйте різні інструменти та методи, щоб зрозуміти, що працює найкраще для вашого бренду.

Етика: відповідальне використання ШІ у рекламі

З розвитком генеративного ШІ важливо не лише використовувати його ефективно, а й робити це відповідально. Неврахування етичних аспектів може завдати шкоди бренду, підірвати довіру користувачів і призвести до юридичних проблем.

Прозорість

Якщо ШІ суттєво вплинув на створення рекламного тексту, це варто зазначити публічно. Навіть якщо сучасна аудиторія звикла до автоматизації, відкритість підвищує довіру.

• Позначайте оголошення, де використано ШІ, особливо у критичних або інформаційних повідомленнях.
• У B2B-маркетингу прозорість підсилює репутацію бренду та демонструє професіоналізм.

Захист даних

Безпечне використання даних — ключовий аспект етичного застосування ШІ.

• Використовуйте лише ті дані, які зібрані законно та з дотриманням GDPR, CCPA або інших регламентів конфіденційності.
• Уникайте передавання персональної інформації стороннім платформам без належного дозволу.
• Забезпечте надійне зберігання та обмежений доступ до даних, щоб мінімізувати ризик витоку.

Мінімізація упереджень

ШІ може відтворювати або посилювати існуючі соціальні, гендерні, культурні чи економічні упередження, що містяться в даних для навчання.

• Регулярно перевіряйте створений контент на предмет стереотипів, дискримінаційних чи маніпулятивних формулювань.
• Використовуйте різноманітні та репрезентативні набори даних для тренування моделей, щоб зменшити ризик упереджень.
• Створіть внутрішні процедури контролю, щоб кожен рекламний текст проходив перевірку на етичність перед публікацією.

Соціальна відповідальність

Використання ШІ в рекламі має бути не лише ефективним, а й корисним для суспільства:

• Уникайте створення шкідливого або вводячого в оману контенту.
• Пам’ятайте про потенційний вплив на психологічний стан аудиторії та використовуйте ШІ для створення безпечних, етичних і позитивних повідомлень.

Постійне вдосконалення

Етичне використання ШІ — це не одноразова дія, а безперервний процес.

• Слідкуйте за новими регуляціями, стандартами та рекомендаціями в сфері ШІ та цифрової реклами.
• Регулярно оновлюйте внутрішні політики та процеси, щоб відповідати сучасним вимогам і найкращим практикам.

Майбутнє Google Ads — це ШІ під контролем людини

Генеративний ШІ відкриває нові горизонти у створенні рекламних текстів для Google Ads, дозволяючи прискорити процес, підвищити персоналізацію, оптимізувати A/B-тестування та масштабувати кампанії на міжнародному рівні.

Проте його ефективність напряму залежить від людського контролю: перевірки на точність, відповідність бренду, етичність та юридичну коректність. ШІ не замінює маркетолога — він доповнює його, допомагаючи зосередитися на стратегічних рішеннях та творчих підходах.

Етичне використання ШІ, включно з прозорістю, захистом даних та мінімізацією упереджень, є невід’ємною складовою відповідальної реклами.

Маркетологи, які вміють поєднувати потужність ШІ з власним досвідом, стратегічним мисленням та уважністю до деталей, отримають конкурентну перевагу і зможуть створювати рекламні кампанії, що не лише ефективні, а й довірливі для аудиторії.

У підсумку, майбутнє Google Ads — це синергія штучного інтелекту та людського керівництва, де технологія працює на користь людини, а не замість неї.

Стаття англійською.

How to create AI advertising texts for Google Ads