YouTube запускає шопінг-рекламу для глядачів на телевізорах

YouTube представив новий формат інтерактивної реклами, що дозволяє купувати товари прямо з телевізора. Це — черговий крок до об’єднання світу розваг і онлайн-шопінгу, який може змінити підхід брендів до рекламних кампаній на CTV (Connected TV).

Що сталося?

Під час останньої презентації для рекламодавців YouTube анонсував низку нових форматів для CTV. Найбільший інтерес викликала інтерактивна шопінг-реклама, яка дозволяє глядачам не просто переглядати оголошення, а взаємодіяти з ними безпосередньо на великому екрані.

Як це працює?

• Під час відеореклами на телевізорі на екрані з’являються товари, які можна переглядати за допомогою пульта.
• Глядачі можуть переглядати кілька товарів за один сеанс.
• При виборі товару — з’являється QR-код, який можна швидко відсканувати телефоном.
• Або ж — натиснути й утримати кнопку, щоб надіслати всі посилання на товари прямо на смартфон.

Це перетворює пасивне переглядання відео на активний процес покупки, без необхідності щось шукати вручну пізніше.

Чому це важливо?

Поєднання CTV та e-commerce може вирішити давню проблему атрибуції для ТВ-реклами. Завдяки прямому зв’язку між переглядом оголошення та дією (покупкою), бренди отримують кращу вимірюваність результатів і шанс впіймати імпульсні покупки в момент перегляду.

YouTube вже понад 2 роки — №1 серед стрімінгових платформ у США за часом перегляду (за даними Nielsen).
У 1 кварталі 2025 року телевізори були основним пристроєм для перегляду YouTube в США.

Крім того, за даними самого YouTube, CTV-кампанії на платформі вже приносять понад 50 млн конверсій на місяць.

Що це дає маркетологам?

Цей формат відкриває нові можливості для тих, хто:

• просуває товари імпульсного попиту;
• хоче поєднати ефект великого екрану з точністю мобільної реклами;
• шукає нові канали продажів з вищою залученістю.

За даними Kantar, американські користувачі назвали YouTube платформою №1 для пошуку інформації про бренди — і це робить новий формат ще більш привабливим.

Висновок

YouTube поступово трансформується з відеоплатформи в повноцінний e-commerce-хаб, де бренди можуть не просто демонструвати себе, а здійснювати реальні продажі прямо під час перегляду контенту. Завдяки інтерактивним форматам CTV-реклами платформа замикає цикл «перегляд → зацікавлення → покупка» в одному середовищі — без переходів на сайти, пошуку товарів вручну чи додаткових кроків.

Це відкриває зовсім нові горизонти для маркетологів, які прагнуть:

• підвищити ROI відеореклами;
• оцифрувати вплив великого екрану;
• створити омніканальний користувацький досвід із максимальною зручністю для покупця.

У поєднанні з аналітикою Google Ads та можливістю тонкого таргетингу, нові формати перетворюють CTV на ефективний інструмент продажів, а не просто канал підвищення впізнаваності.

Якщо ви досі розглядаєте YouTube лише як платформу для брендингу — настав час змінити підхід. Бренди, які першими адаптуються до нових форматів, отримають конкурентну перевагу в боротьбі за увагу та гаманець глядача.

Ця стаття доступна англійською мовою.

YouTube Launches Interactive Shopping Ads on TV