Зміна алгоритму LinkedIn може просувати ваші найкращі пости протягом місяців

Зміна алгоритму LinkedIn буде тримати якісні пости активними, рекомендуючи їх цільовим аудиторіям навіть після публікації.

LinkedIn готує нові функції та зміни алгоритму, щоб допомогти користувачам з’єднуватися з більш цільовою аудиторією місяцями або навіть роками після публікації їх найкращого контенту, згідно з останнім інтерв’ю з керівниками компанії.

Цю інформацію розкрито у недавньому виступі, опублікованому на Entrepreneur.com; керівники LinkedIn Тім Юрка та Ден Рот обговорювали теми, що стосуються підвищення залучення на платформі.

Запропоновані пости – важлива зміна алгоритму

LinkedIn розробляє нову функцію “запропонованих постів”, щоб просувати відповідний контент специфічним аудиторіям довго після його початкової публікації.

“Зараз контент живе і вмирає на стрічці новин дуже швидко, “- сказав Юрка. “Ми намагаємося зібрати загальну суму професійних знань на нашій платформі та переконатися, що вона випливає, коли вам це потрібно.”

Функція запропонованих постів є однією з найбільших змін алгоритму LinkedIn за останні роки. Вона представляє собою зміну у способі розподілу контенту соціальними платформами, тримаючи старі пости активними, якщо вони залишаються актуальними.

LinkedIn підтвердив, що функцію в цей час тестують на невеликому відсотку користувачів. Однак керівники не уточнили, коли вона може стати доступною для широкого кола користувачів.

Як LinkedIn обиратиме пости для пропозиції

Ось як працюватимуть запропоновані пости:

Алгоритм LinkedIn може визначати контент як унікально цінний, якщо ви ділитесь обґрунтованим постом на нішеву тему. Потім, протягом місяців або років після вашої публікації, ваш контент може з’являтися у стрічках користувачів, які проявляють інтерес до цієї теми – навіть якщо вони вас ще не стежать.

Мета полягає в активному відповіданні користувачів на актуальний контент відповідно до їх потреб у данний момент, а не просто відображенні найновіших постів.

Відповідь на твердження про зменшення органічного досягнення

Деякі творці контенту стверджують, що стало складніше отримати досягнення на LinkedIn з моменту введення змін в алгоритм минулого року.

LinkedIn каже, що пріоритет компанії – це цільова цінність, а не масове досягнення.

Керівники пояснили, що органічне досягнення завжди коливалося на платформі. Вони підтримують, що важливі зв’язки важливіші за показники ефективності, такі як перегляди або послідовники.

Попередження щодо “хаків” алгоритму LinkedIn попереджає користувачів не довіряти звітам, які стверджують, що вони зламали алгоритм LinkedIn, аргументуючи, що сигнали постійно змінюються.

Замість цього, Рот каже, що найкращою стратегією є поширення дійсно корисних знань.

Висновки для маркетологів

Ось деякі способи, якими цифрові маркетологи можуть адаптувати свою стратегію на LinkedIn на основі цих змін алгоритму.

Зосередьтеся на якості, а не на кількості

З орієнтацією LinkedIn на контент “знань та порад”, який залишається корисним з часом, маркетологи повинні звернути увагу від виробництва великого обсягу постів. Замість цього, зосередьтеся на публікації дійсно унікальних, високоякісних інсайтів, які надають значення.

Перевага нішевих спільнот

Масове досягнення менше важливе на сучасному LinkedIn. Маркетологи повинні взаємодіяти з нішевими професійними групами та будувати міцні зв’язки з ключовими підгрупами, а не розсипати контент по всій платформі.

Прийміть контент довшої форми

Довгі, глибокі пости є основними мішенями для запропонованих постів та розсилок на LinkedIn. Маркетологи повинні експериментувати з контентом довшої форми та серіями.

Слідкуйте за аналітикою уважно

Уважно вивчайте аналітику аудиторії, щоб побачити, який контент відбувається. Дозвольте даним керувати вашою стратегією, а не слідуйте гіпотетичним “хакам” або передбаченим найкращим практикам.

Тестуйте різноманітні формати контенту

LinkedIn тепер пропонує більше варіантів, таких як розсилки, аудіо та прямі відео. Маркетологи повинні тестувати та аналізувати результати різних форматів, щоб побачити, що найкраще залучає їхню аудиторію.

Ключ полягає в наданні дійсної цінності та інсайтів для нішевих професійних спільнот замість широких, спамних постів. Якість переважає кількість тепер більше, ніж коли-небудь.

Додаткові функції та пропозиції

Окрім вищезазначених функцій, LinkedIn досліджує ще більше способів інтеграції розсилок та аудіофункцій у свої пропозиції контенту.

Ці зміни показують, як LinkedIn прагне перейти з соціальної мережі у платформу обміну знаннями для професіоналів. Довгострокова життєздатність старого контенту через запропоновані пости є великою частиною цієї стратегії.

Ми – маркетингова digital-агенція UAMASTER, спеціалізуємося на налаштуванні реклами у LinkedIn. Незалежно від вашої галузі, ми допоможемо вам максимально досягти ваші маркетингові цілі. Наші експерти з реклами у LinkedIn розроблять стратегію спеціально під ваші потреби, максимізуючи результати та забезпечуючи оптимальний зворотний зв’язок для вашого бізнесу.

Замовляй рекламу у LinkedIn вже зараз.

Цей текст доступний англійською мовою.

LinkedIn algorithm update Could Boost Your Top Posts for Months