Зростання частки кліків на текстові оголошення Google

У результаті аналізу даних Similarweb, що проводив SEO-консультант Аледа Соліс, було виявлено суттєве зростання частки кліків на текстові оголошення в деяких вертикалях пошукової реклами. Згідно з результатами дослідження, текстові оголошення отримали від 7 до 13 відсоткових пунктів додаткової частки кліків на ринку між січнем 2025 та січнем 2026 року.

Основні результати дослідження

Аналіз охопив 16 000 пошукових запитів в США, зокрема у таких вертикалях, як аудіотехніка, джинси, онлайн-ігри та вітальні листівки. За цей період текстові оголошення продемонстрували істотне зростання частки кліків у порівнянні з традиційними органічними результатами.

У вертикалі аудіотехніки (найбільші 5000 запитів в США) органічна частка кліків знизилася з 73% до 50%, в той час як текстові оголошення виросли з 3% до 16%. Прогнозований показник для платних результатів складав вже 36%, що вдвічі більше порівняно з попереднім роком.

Подібну тенденцію було зафіксовано й у вертикалі джинсів, де органічна частка кліків впала з 73% до 56%, а платні результати зросли з 18% до 34%. Текстові оголошення також почали отримувати більшу кількість кліків в онлайн-іграх, де їх частка виросла з 3% до 13%, незважаючи на те, що до цього категорія мала майже відсутню рекламу.

У випадку з вітальними листівками органічні результати все ще домінують (з 88% до 75%), але текстові оголошення майже подвоїли свою частку, зростаючи вдвічі.

Вплив AI Overviews на кліки

Аналіз також включав вимірювання присутності AI Overviews (штучного інтелекту на сторінці результатів пошуку), який зафіксовано в усіх чотирьох вертикалях. Наприклад, в вертикалі аудіотехніки частка AIO виросла з 2.28% до 32.76%, а в онлайн-іграх — з 0.38% до 29.80%. Проте важливо зауважити, що цей показник вимірював лише присутність AIO на сторінці, а не кількість кліків чи їхнє відбиття на органічних результатах.

Текстові оголошення мають основний фактор зменшення органічних кліків

Соліс зазначає, що її початковою гіпотезою було те, що текстові оголошення та органічні SERP-елементи можуть бути основними чинниками, що спричиняють зменшення органічних кліків. Дослідження підтвердило це припущення — текстові оголошення стали основним фактором, який впливає на зниження органічних кліків у всіх вертикалях, збільшивши свою частку на 7–13 відсоткових пунктів.

Розширення рекламного простору на Google

Дані, отримані з різних джерел, узгоджуються з тенденцією збільшення кліків на текстові оголошення. Згідно з результатами звіту Tinuiti за 4 квартал 2025 року, кількість кліків на текстові оголошення Google досягла найвищого рівня за останні 19 кварталів, зростаючи на 9% у порівнянні з попереднім роком. Загальні витрати на рекламу Google в цьому кварталі також збільшилися на 13%.

Google повідомив про досягнення рекордних доходів в 102,3 мільярда доларів у 3 кварталі 2025 року, що свідчить про збільшення кількості запитів з комерційним наміром, які створюють додатковий рекламний інвентар.

Чому це важливо для маркетологів

Незважаючи на зростання уваги до AI Overviews, що могли б бути основною причиною зниження органічних кліків, дані з цього дослідження показують, що текстові оголошення є важливим фактором, на який варто звертати увагу при аналізі змін у трафіку. Зростаюча частка кліків на текстові оголошення означає, що маркетологи повинні не лише оцінювати зміну органічних результатів, але й звертати увагу на зміну складу сторінки результатів пошуку (SERP).

Що робити далі?

Зважаючи на те, що частка кліків на текстові оголошення зростає, маркетологи повинні стежити за змінами складу SERP у своїй галузі. Важливо використовувати інструменти для вимірювання розподілу кліків, а не лише для моніторингу позицій у рейтингах. Відстеження змін у складі SERP допоможе краще зрозуміти причини падіння органічного трафіку та адаптувати стратегії для досягнення кращих результатів у пошуковій рекламі.

Також варто врахувати, що Google, ймовірно, не лише розширює кількість рекламних місць, але й стимулює рекламодавців до агресивніших ставок, що сприяє зростанню конкуренції в рекламних категоріях.

Читайте статтю англійською мовою.