6 недооцінених способів повторно використовувати контент

Більшість маркетологів повторно використовують контент, але лише деякі з них використовують менш відомі тактики, які можуть значно розширити охоплення та покращити органічні результати.

“Працюйте розумніше, а не більше” — це не просто модна фраза, а життєво важлива тактика для контент-маркетологів.

Зберігати повний контент-календар може бути виснажливо, а постійне створення нового матеріалу — це швидкий шлях до вигорання.

Саме тут на допомогу приходить повторне використання контенту, допомагаючи отримати більше вигоди з того, що вже є.

Звісно, існує багато відомих способів повторного використання контенту — розбивати довгі блоги на соціальні пости, перетворювати транскрипти відео на статті і так далі. Ви, ймовірно, вже пробували все це.

А що ж стосується менш відомих підходів? Тих методів, про які рідко згадують маркетологи, але які дійсно варто використовувати?

Це саме те, що ми зараз розглянемо.

Якщо ви готові дістатися до своєї креативності і отримати ще більше вигоди від вашого контенту, читайте далі.

Увімкніть Rich Pins на Pinterest за допомогою Tailwind

У блогерському середовищі, яке зазвичай мало перетинається з B2B-маркетингом, з’явилася техніка, що виявилася надзвичайно корисною для повторного використання контенту. Одним із її елементів є Rich Pins — формат, який автоматично синхронізує метадані зі сторінок сайту на публікаціях у Pinterest.

Rich Pins підтягують назви сторінок, ціни, імена авторів, інгредієнти та інші деталі через Open Graph або Schema-розмітку. Завдяки цьому публікації стають більш інформативними та помітними у стрічці Pinterest — однієї з найбільших пошукових платформ із понад 587 мільйонами активних користувачів щомісяця.

Щоб активувати Rich Pins, необхідно виконати кілька базових кроків:

1. Зареєструвати бізнес-акаунт у Pinterest.
2. Підтвердити право власності на сайт у налаштуваннях акаунту.
3. Оптимізувати метадані на сторінках за допомогою Open Graph або Schema.org — з коректними назвами, описами та структурованими елементами.
4. Перевірити сторінку через Pinterest Rich Pin Validator та за потреби подати заявку на схвалення.

Після цього всі публікації, що ведуть на сайт, автоматично відображатимуть додаткову інформацію Rich Pins. Можлива затримка в оновленні даних — Pinterest може синхронізувати їх із невеликим часовим лагом.

Однак саме увімкнення Rich Pins не є повноцінною стратегією повторного використання контенту. Для розширення охоплення необхідне активне розповсюдження пінів. На цьому етапі корисним стає інструмент Tailwind — сервіс, який автоматично публікує публікації на тематичних дошках інших користувачів, допомагаючи масштабувати охоплення та покращувати видимість контенту.

Використання повторного використання контенту, орієнтуючись на конкретні аудиторії

Більшість маркетологів знають, як повторно використовувати контент у різних форматах на різних каналах: зображення для соцмереж, відео для YouTube і так далі. Але набагато менше маркетологів замислюється над тим, щоб сегментувати контент за типом аудиторії, що означає, що ми часто втрачаємо дуже точні можливості адаптувати те, що вже є, для різних інтересів користувачів.

Наприклад, візьмемо успішну статтю в блозі, наприклад “10 найкращих тактик соціального медіамаркетингу на 2025 рік”. Вона актуальна, сильна і добре працює на різних каналах. Але заголовок занадто загальний. Він не вказує, для кого саме ці тактики, не враховує специфічні випадки для певних галузей. В результаті бізнесмен, який шукає вузькоспеціалізовані поради, може просто її проігнорувати.

Ось як можна застосувати підхід до повторного використання контенту:

1. Складіть список типів аудиторій, до яких ви хочете звернутися. Якщо ви керуєте маркетинговим агентством, це можуть бути юристи, стилісти, власники ресторанів та інші бізнесмени, яким потрібні ваші послуги.
2. Перевірте інтерес до тем, орієнтуючись на певні аудиторії, використовуючи інструменти SEO, такі як Semrush, щоб перевірити обсяг пошуку за такими термінами, як “стратегії соціальних медіа для юристів” або “стратегії соціальних медіа для стилістів”.

Це не тільки про SEO. Ви перевіряєте наявність інтересу з боку аудиторії. Навіть без прямої мети SEO, адаптація контенту до конкретних груп збільшує кліки на соціальних мережах, електронних листах та інших каналах.

3. Перепишіть свою існуючу статтю, змінивши заголовок, щоб звернути увагу на певну аудиторію та адаптуйте приклади, статистику або рекомендації, щоб зробити їх релевантними для цієї групи. Ви отримаєте варіанти, як-от:

• “10 найкращих тактик соціального медіамаркетингу для юристів [посібник на 2025 рік]”
• “10 найкращих тактик соціального медіамаркетингу для стилістів [посібник на 2025 рік]”
• “10 найкращих тактик соціального медіамаркетингу для ресторанів [посібник на 2025 рік]”

4. Потім просувайте кожну версію в тих місцях, де ця аудиторія проводить час, наприклад у групах LinkedIn, спільнотах на Facebook, розсилках чи нішевих новинах.

Якщо ваша мета — SEO, переконайтеся, що кожну версію достатньо переписано, щоб уникнути проблем із дублюванням контенту, і щоб вона була специфічною до цільового ключового слова.

Якщо ваша основна мета — взаємодія через соціальні мережі або email-розсилки, то достатньо легких змін.

З кількома коригуваннями одна сильна стаття може стати цілою серією, яка безпосередньо звертається до кожної аудиторії, до якої ви працюєте.

Оптимізація заголовків таким чином може збільшити CTR на 20%-50%.

Запускати міні-курси

Коли ми говоримо про повторне використання контенту, зазвичай акцентуємо увагу на видимості — показах, репостах, кліках. Але рідше згадується про перетворення цього контенту на нові потоки доходу.

Ми всі хочемо більше клієнтів і продажів, але ваш існуючий контент може приносити дохід іншим шляхом.

Coursera потрапила на мої радар після рекламного листа. Я раніше купував курси там, але не замислювався над тим, щоб створити курс для себе. Coursera призначена для допомоги творцям заробляти на своїх курсах, і вам не потрібно створювати щось із нуля.

Ви можете повторно використати вже існуючий контент і перетворити його на платний освітній продукт.

Ось як це можна зробити:

1. Ідентифікуйте існуючі блог-пости або електронні книги, які вже навчають певному процесу (наприклад, “Як керувати відгуками в інтернеті” або “SEO для малих підприємств”). Або ж шукайте старі презентації або серії відео на YouTube, які можна об’єднати в курс.
2. Спробуйте вибрати тему, яка отримує стабільний трафік або викликає багато питань. Це найпривабливіші теми для курсів.
3. Вигадуйте назву для вашого курсу, яка ґрунтується на запропонованому результаті. Якщо стаття називається “Як відповісти на негативні відгуки в Google”, то привабливою назвою для курсу може бути, наприклад, “Управління репутацією 101: Як опанувати свою онлайн-репутацію, щоб вигравати нових клієнтів”.
4. Далі, організуйте ваш контент у модулі курсу. Спробуйте організувати його логічно, ось так:
   • Вступ: це можна взяти з більшості вступів до блогів.
   • Основні уроки: перетворіть ваші глибокі статті на сценарії уроків.
   • Кейси: використовуйте реальні історії клієнтів (анонімізуючи їх).
   • Шаблони або інструменти: повторно використовуйте контрольні списки, робочі листи або зразки.
   • Кроки для дії: створюйте прості тести або пропозиції “застосуйте це зараз”.
5. Якщо у вашому курсі є прогалини, ви можете заповнити їх записом вступного та заключного відео, додавши голосовий супровід або кілька слайдів.

Ці курси не повинні бути довгими. Короткий курс може тривати менше 30 хвилин і коштувати $10. Якщо у вас є багато контенту для використання, він може зайняти кілька годин і коштувати більше. Використовуйте все, що маєте.

Кожен урок має бути зосереджений на одній ключовій ідеї і тривати не більше 10 хвилин. Багато існуючих відео на YouTube вже відповідають такому формату.

Далі зареєструйтесь на Coursera або подібній платформі. Coursera працює з установами та незалежними творцями, і їхні сторінки для бізнесу і партнерів часто приймають експертів і надійні бренди.

Якщо ви хочете швидшого монетизації, платформи, як Udemy або Skillshare, мають відкритий доступ. Користувачі можуть знайти ваші курси органічно на будь-якій з цих платформ, що дає вашому бізнесу додатковий потік доходу.

Використання UGC в локальних рекламних кампаніях

UGC часто асоціюється переважно з цифровою рекламою, однак такий контент ефективно працює і в локальних рекламних форматах — на транспорті, білбордах, матеріалах для подій та в офлайн-точках продажу. Використання UGC у фізичному середовищі робить бренд більш людяним, наближеним до аудиторії та підсилює довіру.

Приклади застосування UGC у локальній рекламі

• Транспортна реклама. Фотографії чи цитати реальних клієнтів можна розміщувати на автобусах або зупинках громадського транспорту.
• Білборди. Пости користувачів із соціальних мереж та короткі відгуки добре працюють як візуальні елементи для великоформатних носіїв.
• Знаки на заходах. Фото та відгуки клієнтів можна інтегрувати у стенди та навігаційні матеріали під час виставок чи локальних подій.
• Вітрини магазинів. Друковані UGC-матеріали — селфі, цитати, рейтинги — привертають увагу відвідувачів у магазинах.
• Плакати та флаєри. Відгуки та зображення користувачів добре інтегруються у локальні рекламні матеріали та оголошення у вітринах.

Синхронізація офлайн-та онлайн-кампаній

Ефективним рішенням є узгодження локальної реклами з цифровими кампаніями. Наприклад, якщо онлайн-реклама просуває відкриття нової локації, ті самі візуали та цитати з UGC можуть бути використані на офлайн-постерах у навколишніх районах. Це створює єдину впізнавану комунікацію як у цифровому, так і в реальному середовищі.

Структурований підхід до роботи з UGC

Для підвищення ефективності кампаній варто створювати централізований архів UGC — наприклад, у спільному хмарному сховищі. Це дозволяє впорядковувати контент і повторно використовувати його в блогах, рекламі, розсилках та локальних активаціях, формуючи послідовне соціальне підтвердження.

Надання доступу до ексклюзивних шаблонів

Не бійтеся ділитися своїм “секретним соусом” — особливо коли цей “соус” може приносити кліки.

Можу поспорити, що ваш бренд або клієнт має справжнє багатство “внутрішнього” контенту, такого як:

• SOP (стандартизовані операційні процедури),
• Шаблони,
• Сценарії продажу.

Більшість цього контенту не бачить світла, якщо тільки він не використовується під час навчання нових співробітників.

Перетворення цього контенту на публічно доступні шаблони миттєво перетворює ваші внутрішні знання на обмінювані контент-ресурси (або навіть ліди для збору контактів).

Пошукайте в Google Drive, що у вас є. Шукайте шаблони, сценарії чи SOP, що спрощують процес для вашої аудиторії або клієнтів.

• Видаліть імена клієнтів, конфіденційну інформацію та конкурентні дані. Залиште лише структуру чи логіку.
• Перетворіть цей матеріал на завантажувані PDF, Google Docs, шаблони Notion або Canva.

Поширюйте його через свої канали. Можна створити короткі кліпи, каруселі чи скріншоти, що демонструють “що всередині”, щоб привернути трафік з соціальних платформ.

Люди обожнюють такий контент, оскільки він дає “погляд за куліси”. Це дозволяє клієнтам побачити ваш процес, зрозуміти вашу експертизу та довіряти вам більше, коли настане час купити чи співпрацювати.

Іноді найкращий контент не на вашому блозі чи в соцмережах — він знаходиться в вашому внутрішньому Google Drive. Ви можете знайти креативні способи використати цей матеріал на свою користь.

Використання ChatGPT для створення FAQ

Моделі великих мов, такі як ChatGPT і Notebook LM, дедалі частіше використовуються у контент-маркетингу для генерації текстів, редагування та подібних задач. Проте їх потенціал значно ширший — зокрема, вони можуть слугувати інструментом для створення «бази знань», що систематизує вже наявні матеріали бренду у зручному та практичному форматі.

У компаній часто накопичується великий обсяг контенту — статей, сторінок послуг, блогу. Водночас клієнти продовжують ставити однакові запитання, а відповіді на них забирають час. Подібна ситуація виникла в arborist-бізнесу, який надає послуги екстреного видалення дерев: інформації на сайті було достатньо, але користувачам було складно орієнтуватися в ній самостійно.

Рішенням стало формування структури знань за допомогою Notebook LM. До моделі було завантажено основні сторінки послуг та проаналізовано блог. На основі цих матеріалів штучний інтелект сформував вичерпний розділ FAQ із відповідями, заснованими виключно на контенті бренду.

У результаті користувачі отримали одну зручну сторінку з відповідями на найпоширеніші запитання, а компанія — інструмент, який дозволяє продовжити «життя» існуючих матеріалів, перетворивши їх на ефективний сервіс самообслуговування.

Висновки

Повторне використання контенту — це одна з найбільш ефективних стратегій для максимізації результатів маркетингових кампаній. Замість того, щоб створювати новий контент з нуля, ви можете адаптувати існуючий матеріал до різних форматів і каналів, що дозволить значно заощадити час і ресурси. Використання вже наявного контенту не тільки знижує витрати, але й підвищує ефективність вашої стратегії.

Важливо не забувати про силу контенту, створеного користувачами (UGC). Це потужний інструмент для підвищення довіри до вашого бренду, оскільки він надає соціальне підтвердження. Включення UGC в локальні рекламні кампанії, такі як білборди, автобуси або вітрини магазинів, допомагає бренду виглядати більш людяним і надійним. Це дозволяє підвищити впізнаваність бренду в реальному житті та створює гармонію між вашими онлайн і офлайн кампаніями.

Ще одним корисним підходом є створення публічних шаблонів і ресурсів з вашого внутрішнього контенту, такого як SOP, шаблони або сценарії продажу. Це дозволяє перетворити внутрішнє знання на доступний для широкої аудиторії контент, який може стати корисним не лише для ваших клієнтів, а й для залучення нових лідогенерацій через безкоштовні або платні пропозиції.

Іншим важливим аспектом є використання ChatGPT для створення FAQ. Перетворення вашого існуючого контенту на єдину базу знань дає можливість клієнтам самостійно знаходити відповіді на свої питання, що не лише полегшує їх взаємодію з брендом, а й збільшує ефективність вашого контенту.

Застосування цих стратегій дозволяє бренду не лише оптимізувати витрати, але й збільшити цінність контенту, підвищити лояльність клієнтів і залучити нових покупців. Повторне використання контенту дає можливість максимально ефективно використовувати вже існуючі ресурси, створюючи додаткову цінність і зміцнюючи позиції бренду на ринку. Творчий підхід до повторного використання контенту відкриває нові можливості для розвитку та розширення аудиторії без значних додаткових витрат.

Читайте статтю англійською.