Объем рекламно-коммуникационного рынка Украины 2016 и прогноз на 2017

Всеукраинская рекламная коалиция подвела итоги 2016 года и предоставила данные по объемам рекламного медиа-рынка и Украины.

ВРК под объемами рекламно-коммуникационного рынка понимает объемы медиа (прямой) рекламы, а, кроме того, учитываются, но не суммируются с медиа, объемы рынка маркетинговых сервисов, директ-маркетинга и PR.

Объем рекламного медиа-рынка Украины

Интернет-реклама

По оценке ВРК интернет-рынок вырастет не менее чем на 28-30% в 2017, достигнув объема не менее 4 010 млн гривен.

Основными драйверами роста  в 2016 году был мобайл, поиск и цифровое видео. Другие направления диджитал также показали значительный рост. В 2017 году эта тенденция продолжится, а динамика роста мобайла и поиска будет выражена сильнее.

Ключевым фактором роста мобайла стало изменение потребительской модели: с помощью мобильного устройства не только активно смотрят видео, но и совершают покупки, что увеличило инвестиции со стороны электронной коммерции.

Рост спроса на цифровое видео от больших международных клиентов и электронной коммерции спровоцировал дефицит non-Youtube видео-трафика с лета 2016, но стимулирует продавцов работать над увеличением видео-инвентаря.

Поиск продолжает традиционно расти за счет доступности инструмента, низкого порога входа и легкой оценки ROI.