Amazon тестує розміщення реклами ChatGPT через Amazon DSP

Amazon розпочала пілотне тестування доступу до рекламного інвентарю ChatGPT Ads через власну рекламну платформу Amazon DSP. Це дозволяє рекламодавцям у США розширювати вже наявні кампанії та охоплювати аудиторію ChatGPT без необхідності самостійно налаштовувати рекламні кампанії безпосередньо через OpenAI.

Для цього Amazon співпрацює з OpenAI, надаючи рекламодавцям новий спосіб придбання рекламного інвентарю ChatGPT у межах звичної для них рекламної екосистеми Amazon.

Amazon DSP отримує доступ до ChatGPT Ads

У межах нового партнерства рекламний інвентар ChatGPT Ads стає доступним через Amazon DSP у форматі керованого сервісу. Це означає, що Amazon не лише надає доступ до нового рекламного каналу, а й допомагає рекламодавцям із налаштуванням та оптимізацією кампаній.

До пілотного проєкту вже долучилася низка американських рекламодавців. Серед них — Delta Vacations.

На стартовому етапі інтеграція доступна виключно на ринку США. Поки що невідомо, коли доступ до розміщення реклами ChatGPT через Amazon DSP може бути розширений на інші країни.

Чому це важливо для рекламодавців

Запуск пілотної інтеграції створює для рекламодавців Amazon додатковий спосіб виходу в рекламний інвентар ChatGPT.

Раніше компаніям, які хотіли протестувати рекламу в ChatGPT, потрібно було працювати безпосередньо з рекламною екосистемою OpenAI. Тепер рекламодавці, які вже використовують Amazon DSP, отримують можливість включати ChatGPT до своєї медіастратегії через знайомий інструмент закупівлі реклами.

Це особливо важливо на тлі розвитку conversational advertising — реклами, інтегрованої в середовище діалогової взаємодії користувача з AI.

ChatGPT поступово стає не лише інструментом для отримання відповідей, а й новим середовищем, у якому користувачі шукають інформацію, порівнюють варіанти та приймають рішення. Відповідно, рекламний інвентар у таких сервісах може стати окремим напрямом для роботи брендів із цільовою аудиторією.

Як працюватиме реклама

Рекламодавці зможуть купувати рекламний інвентар ChatGPT на основі двох основних моделей оплати:

• CPC (cost per click) — оплата за кожен клік;
• CPM (cost per mille) — оплата за тисячу показів.

Таким чином, рекламодавці зможуть обирати модель закупівлі залежно від цілей кампанії та особливостей медіапланування.

Окрім цього, Amazon пропонує product feed ads — рекламні формати, які можуть автоматично формувати рекламні матеріали на основі каталогів товарів рекламодавця.

Це дозволяє використовувати наявну інформацію про товари для створення рекламних активів без необхідності вручну готувати кожен окремий варіант оголошення.

Де з’являтимуться оголошення

Рекламні оголошення відображатимуться під органічними відповідями ChatGPT.

Формати можуть включати:

• текстові рекламні блоки;
• рекламні блоки із зображеннями;
• товарні оголошення, сформовані на основі продуктових каталогів.

Рекламні матеріали матимуть відповідне маркування як спонсорований контент, щоб користувачі могли відрізнити їх від органічних відповідей ChatGPT.

Amazon не контролюватиме розміщення реклами в ChatGPT

Важливим аспектом партнерства є розподіл ролей між Amazon та OpenAI.

Попри те, що рекламодавці купуватимуть рекламний інвентар через Amazon DSP, це не означає, що Amazon визначатиме, у якій саме частині ChatGPT з’явиться конкретне оголошення.

OpenAI зберігає контроль над показом та розміщенням реклами.

Фактично, між двома платформами розподіляються різні функції:

Amazon	OpenAI
Надання доступу до закупівлі реклами через Amazon DSP	Контроль рекламного інвентарю ChatGPT
Робота з рекламодавцями	Визначення розміщення оголошень
Налаштування кампаній	Доставка реклами користувачам
Оптимізація кампаній	Контроль того, де і коли відображатиметься реклама

Таким чином, Amazon виступає передусім як платформа для закупівлі та управління рекламними кампаніями, тоді як OpenAI залишається відповідальною за те, як реклама буде показуватися всередині ChatGPT.

Це важливий момент для рекламодавців: використання Amazon DSP не означає отримання прямого контролю над рекламним інвентарем ChatGPT.

Які дані отримуватимуть рекламодавці

Учасники пілотного проєкту отримуватимуть агреговані показники ефективності рекламних кампаній.

Серед доступних метрик:

• кількість показів;
• кількість кліків;
• вартість результату;
• CPM;
• CPC.

Ці дані дозволять рекламодавцям оцінювати ефективність розміщення в ChatGPT та порівнювати його з іншими рекламними каналами.

Водночас на етапі пілотування йдеться саме про агреговані дані, а не про повний рівень контролю та деталізації, який рекламодавці можуть отримувати в окремих рекламних системах.

Потенціал даних Amazon для реклами в ChatGPT

Окремий інтерес становить можливість поєднання рекламної екосистеми Amazon із контекстом взаємодії користувачів із ChatGPT.

Amazon має значні масиви даних, пов’язаних із покупками, поведінкою аудиторії та споживчими інтересами. Крім того, екосистема компанії охоплює не лише e-commerce, а й рекламні та стримінгові сервіси.

Для рекламодавців це потенційно створює можливість використовувати аудиторні сигнали Amazon у поєднанні з новим conversational advertising середовищем ChatGPT.

Водночас конкретний механізм використання цих даних та рівень їх інтеграції в рекламне розміщення визначатиметься умовами партнерства та можливостями платформи.

Новий канал не лише для продавців Amazon

Ще одним важливим наслідком партнерства може стати розширення аудиторії рекламодавців ChatGPT.

Amazon DSP використовується не лише компаніями, які продають товари безпосередньо на Amazon. Платформа також дозволяє рекламуватися брендам, які не є безпосередніми продавцями на маркетплейсі.

Такі компанії називають nonendemic advertisers — рекламодавцями, чиї товари або послуги не представлені безпосередньо на Amazon.

Для них інтеграція може стати додатковою можливістю отримати доступ до рекламного інвентарю ChatGPT через уже знайому рекламну платформу.

Це потенційно розширює коло компаній, які можуть бути зацікавлені в тестуванні реклами в AI-середовищі.

Що це означає для розвитку AI-реклами

Партнерство Amazon та OpenAI демонструє подальше формування нового рекламного середовища навколо генеративного AI.

Традиційний пошук передбачає, що користувач вводить запит і отримує список результатів, серед яких можуть бути рекламні оголошення. У conversational AI взаємодія відбувається інакше: користувач формулює запит у природній мові та отримує сформовану системою відповідь.

У такому середовищі реклама може бути інтегрована безпосередньо в контекст інформаційної взаємодії.

Для маркетологів це означає появу ще одного каналу, який у перспективі може впливати на шлях користувача від пошуку інформації до прийняття рішення про покупку.

Водночас рекламні формати в AI-середовищі все ще перебувають на етапі розвитку, тому рекламодавцям важливо оцінювати не лише потенційне охоплення, а й реальну ефективність таких кампаній.

Що буде далі

Наразі Amazon і OpenAI тестують інтеграцію на обмеженій кількості рекламодавців у США.

Одним із ключових питань залишається те, чи буде доступ до ChatGPT Ads через Amazon DSP розширено після завершення пілотного етапу.

Також важливо буде відстежувати:

• чи з’явиться доступ до інтеграції на інших ринках;
• наскільки активно рекламодавці використовуватимуть новий канал;
• які результати показуватимуть кампанії порівняно з іншими рекламними форматами;
• як розвиватимуться формати ChatGPT Ads;
• наскільки широкими будуть можливості таргетингу та вимірювання результатів;
• чи стане Amazon DSP одним із основних каналів закупівлі реклами в ChatGPT.

Поки що йдеться лише про пілотний запуск, тому робити висновки щодо масштабів майбутнього рекламного каналу зарано.

Amazon стає ще одним каналом доступу до ChatGPT Ads

Пілотна інтеграція Amazon DSP із ChatGPT Ads створює для рекламодавців новий спосіб роботи з рекламним інвентарем OpenAI.

Amazon бере на себе взаємодію з рекламодавцями, закупівлю та управління кампаніями, тоді як OpenAI зберігає контроль над рекламним інвентарем, доставкою та розміщенням оголошень у ChatGPT.

Для рекламного ринку це ще один сигнал про те, що генеративний AI поступово перетворюється на окреме середовище для маркетингових комунікацій. Якщо пілот покаже достатню ефективність, подібні інтеграції можуть стати важливою частиною медіастратегій брендів, які прагнуть охоплювати користувачів у нових AI-платформах.

Читайте статтю англійською мовою.

Amazon Tests Advertising on ChatGPT Through Amazon DSP