Архітектура сайту: як створити структуру, що приносить результати в SEO

Правильно вибудувана архітектура сайту покращує зручність використання (UX), індексацію пошуковими системами та підвищує позиції в рейтингу. Вона визначає, наскільки легко користувачі та пошукові роботи можуть орієнтуватися на ресурсі, а також допомагає вибудувати тематичну авторитетність і забезпечує основу для майбутнього зростання контенту.

Щоб сайт працював ефективно, його структура має одночасно:

• бути зрозумілою та зручною для людей;
• відповідати логіці пошукових роботів;
• підкреслювати експертність у тематиці;
• дозволяти масштабування у майбутньому.

Інакше кажучи, навігація, внутрішні посилання, URL-адреси та організація сторінок повинні бути гармонійно вибудувані й підсилювати головну ідею сайту. Це не лише допомагає людям швидко знаходити потрібну інформацію, але й полегшує роботу пошукових систем.

У цій статті ми розглянемо основні принципи побудови архітектури сайту та кроки, які допоможуть створити ефективну структуру, здатну покращити ваші позиції в пошуку.

Що таке архітектура сайту?

Архітектура сайту (або структура сайту) — це спосіб організації та взаємозв’язку сторінок на вебресурсі.

Розробляючи структуру, варто врахувати три ключові цілі:

1. Зручна навігація для користувачів — щоб люди швидко знаходили потрібні сторінки.
2. Прозорість для пошукових роботів — щоб вони могли безперешкодно сканувати сайт.
3. Підтримка тематичної релевантності — щоб організація сторінок підкреслювала експертність та важливість контенту.

Найкраща архітектура сайту поєднує SEO, UX та потенціал для розвитку. Якщо відвідувачі не можуть знайти потрібну інформацію, вони йдуть до конкурентів. Так само й пошукові системи: якщо їм складно зрозуміти структуру, сайт ризикує втратити позиції.

Чому архітектура сайту є фундаментом SEO

Грамотна структура сайту напряму впливає на результати пошукової оптимізації. Вона визначає, наскільки ефективно розподіляється індексаційний ресурс Google, як передається “вага посилань” (link equity) та як користувачі взаємодіють із вашим контентом.

Архітектура та глибина сканування

Глибина сканування (crawl depth) — це кількість кліків від головної сторінки до конкретної сторінки сайту. Чим менше кліків — тим важливішою вона вважається.

Сторінки, “заховані” глибше ніж на 4-й рівень, втрачають значення для пошукових систем, стають менш доступними для користувачів і мають менше шансів на високі позиції.

Окрім цього, у Google є обмежений crawl budget (ресурс для сканування). Якщо сторінки важко знайти, частина контенту може залишитися неіндексованою.

Вплив на передачу ваги посилань

Link equity — це цінність, яку сторінка передає іншій через гіперпосилання. Внутрішні посилання дозволяють “підтягувати” сторінки, що ще не набрали достатньої видимості.

Наприклад, сторінка з популярним продуктом може посилатися на статтю-гіда з тієї ж теми, передаючи їй частину авторитетності. Таким чином пошукові роботи бачать зв’язок між сторінками та підвищують їхню релевантність.

Взаємодія користувачів та конверсійні шляхи

Ясна та логічна навігація зменшує відмови, збільшує час перебування на сайті й мотивує користувачів рухатися до цільових дій: покупки, реєстрації чи залишення контакту.

Погана структура, навпаки, руйнує конверсійний шлях і формує негативне враження про бренд.

Хороша архітектура = вищі позиції

Чітка ієрархія, зрозуміла навігація та релевантні внутрішні посилання спрощують пошуковим системам процес індексації та допомагають їм зрозуміти тематику сайту.

Використання структурованих тематичних кластерів дозволяє підкреслити експертність та підняти релевантність у пошуку. А це — перший крок до високих позицій.

Типові моделі архітектури сайтів та коли їх варто застосовувати

Існує чотири основні моделі структури сайту, кожна з яких має власні переваги та сфери застосування. Важливо правильно обрати модель, адже саме структура визначає ефективність SEO та здатність ресурсу залучати клієнтів.

Найпоширеніші моделі архітектури:

1. Ієрархічна (Hierarchical)
2. Послідовна (Sequential)
3. Матрична (Matrix)
4. Базована на базі даних (Database)

Ієрархічна структура сайту

Це найбільш поширена модель, яку використовують бізнеси, каталоги та корпоративні ресурси. Вона зрозуміла інтуїтивно і нагадує дерево.

Схема: головна сторінка виступає “коренем”, від якого відгалужуються категорії, підкатегорії та окремі сторінки.

Переваги:

• зрозуміла навігація;
• SEO-дружні URL-адреси;
• легке масштабування (можна без проблем додавати нові розділи).

Недоліки:

• на великих сайтах потрібно слідкувати, щоб ієрархія не стала занадто глибокою (більше 4-х рівнів), інакше виникнуть проблеми зі скануванням та індексацією.

Послідовна структура сайту

Послідовна модель підходить там, де користувач повинен рухатися за чітким сценарієм. Це може бути процес оформлення замовлення чи проходження онлайн-курсу.

Схема: сайт має визначений початок і кінець, а користувачеві пропонується пройти всі кроки послідовно.

Переваги:

• користувач не пропускає важливих етапів;
• проста і зрозуміла логіка переходів.

Недоліки:

• структура занадто жорстка: користувач не може “перескочити” кроки, що може підвищити показник відмов;
• якщо користувач потрапляє “всередину” процесу, навігація стає незручною;
• пошукові системи можуть мати складнощі зі скануванням такого сайту, оскільки часто використовується динамічна навігація.

Матрична структура сайту

Цей варіант добре підходить для новинних порталів, великих інтернет-магазинів та сайтів із великою кількістю різноманітного контенту.

Схема: сайт організований як сітка, де контент можна знайти різними шляхами. Користувач може потрапити на одну й ту ж сторінку кількома маршрутами.

Переваги:

• можливість швидкого доступу з різних точок входу;
• зручні фільтри та пошук;
• користувач сам керує своєю навігацією.

Недоліки:

• пошуковим системам важче індексувати контент через нечіткі ієрархічні сигнали;
• велика кількість навігаційних шляхів може заплутати користувача.

Структура на основі бази даних

Ця модель підходить для сайтів із великими обсягами динамічного контенту, наприклад маркетплейсів, каталогів товарів чи платформ із постійними оновленнями (Amazon, eBay).

Схема: сторінки формуються “на льоту” з різних елементів бази даних — ціна, наявність, відгуки, характеристики. Це означає, що сторінка не існує як єдиний файл, а збирається з модулів при запиті користувача.

Переваги:

• висока масштабованість;
• зміни в базі даних миттєво відображаються на сайті;
• користувачі отримують релевантні результати за своїм запитом.

Недоліки:

• складність у SEO: динамічні URL-адреси можуть створювати дублікати або “засмічувати” індекс;
• потреба у більш складній технічній інфраструктурі.

Інші підходи до побудови архітектури сайту

Обравши базову модель структури сайту, можна ще більше покращити її ефективність та користувацький досвід, застосувавши додаткові концепції.

Плоска vs. глибока архітектура сайту

Плоска структура передбачає, що більшість сторінок доступні максимум за три кліки від головної.

• Переваги: мала глибина сканування, легше для пошукових роботів, які швидко знаходять і індексують сторінки. Оптимально для малих і середніх сайтів.
• Недоліки: менш підходить для великих ресурсів з величезним обсягом контенту.

Глибока структура має сторінки, розташовані у 4+ кліках від головної.

• Переваги: допомагає розподілити навігацію на “порції” та уникнути перевантаження користувача великою кількістю вибору (наприклад, каталоги Amazon або архіви новинних сайтів).
• Недоліки: важко для сканування пошуковими системами, може бути незручно для відвідувачів, які змушені робити багато кроків.

Модель «hub-and-spoke» (хаб і спиці)

Також відома як тематичний кластер. У центрі — “хаб” (pillar page), що загально охоплює тему. Навколо нього — сторінки-спиці, які детально розкривають підтематику та посилаються назад на головну сторінку.

• Коли використовувати: при створенні авторитетного контенту для широких тем (наприклад, “маркетинг у соцмережах”).
• Переваги: допомагає побудувати експертність і релевантність для конкурентних ключових слів.
• Обмеження: менш ефективна модель для e-commerce, але ідеальна для сайтів з інформаційним контентом.

Силосна архітектура (siloed)

Контент групується у тематичні “силоси” (відра), кожен з яких відповідає за свою категорію чи аудиторію.

Формування силосів:

• через внутрішні посилання між сторінками однієї тематики;
• через батьківські й дочірні URL (наприклад, /seo/website-structure/ → “/seo/” — головна сторінка силосу, а “/website-structure/” — дочірня).

Переваги:

• підсилює контекстні зв’язки між сторінками;
• допомагає пошуковим системам краще розуміти структуру і тематику;
• користувачам легше знаходити пов’язаний контент.

Недоліки:

• занадто жорстке “засилосування” може обмежити зв’язки між дотичними темами;
• сторінки з малою кількістю внутрішніх посилань можуть отримати низький пріоритет для індексації.

Фасетна навігація (faceted navigation)

Це тип інтерфейсу, який дозволяє користувачам відфільтровувати результати пошуку за категоріями: колір, розмір, бренд тощо. Найчастіше використовується в e-commerce, на дошках оголошень, у каталогах чи системах бронювання.

Переваги:

• персоналізований та зручний досвід для користувачів;
• швидкий доступ до потрібних товарів або послуг.

SEO-виклики:

• Noindexing: варто додавати noindex для технічних сторінок чи дублікатів, щоб уникнути “засмічення” індексу.
• Канонікалізація: canonical-теги потрібні, щоб визначити основну сторінку серед дублікатів (наприклад, /sweater?color=blue і /sweater?size=medium).
• Динамічні URL: потрібно слідкувати за чистотою посилань, уникати надто складних рядків запиту, щоб не створювати дублікати.

Фасетна навігація робить сайт зручнішим для користувачів, але вимагає акуратної SEO-оптимізації, щоб не втратити індексаційний бюджет.

Найкращі практики побудови SEO-дружньої архітектури сайту

Під час розробки архітектури сайту важливо враховувати кілька аспектів, щоб зберегти баланс між зручністю для користувачів, ефективністю для SEO та можливістю майбутнього розвитку контенту.

Створіть «плоску» структуру з чіткою ієрархією контенту

Найкраще працюють сайти, у яких існує зрозуміла ієрархія сторінок, де пріоритет отримують найбільш цінні та довговічні матеріали.

Загальноприйнятою практикою є те, що будь-яка сторінка повинна бути доступна з головної максимум у три–чотири кліки. Це не лише покращує зручність використання, а й допомагає пошуковим роботам швидше знаходити потрібні сторінки без необхідності проходити довгі ланцюжки внутрішніх посилань.

• Чому це важливо для SEO: «плоска» структура спрощує сканування й індексацію сайту пошуковими системами.
• Чому це важливо для UX: людям легше орієнтуватися й знаходити потрібне, якщо навігація логічна та зрозуміла.
• Чому це важливо для зростання контенту: нові сторінки легко вписуються у вже вибудовану систему, де кожному матеріалу є своє місце.

Вибудуйте логічну структуру URL

Логічна структура передбачає, що всі URL-адреси впорядковані послідовно й відображають відносини між сторінками.

Загальні категорії розташовуються ближче до кореня, а специфічніші теми — далі. По суті, структура URL має відтворювати ієрархію сайту:

/категорія/тема/сторінка

Це також допомагає з «хлібними крихтами» — навігаційними ланцюжками, які природно відображають структуру сайту. Користувачі, які потрапили на внутрішню сторінку, зможуть легко повернутися до ширшої категорії.

• Для SEO: URL чітко вказує на зміст сторінки й допомагає пошуковикам зрозуміти глибину тематики.
• Для UX: користувачі одразу орієнтуються в контенті й у структурі сайту.
• Для розвитку: новий контент легко підпорядкувати встановленим правилам, що підтримує порядок і керованість.

Використовуйте продумане внутрішнє перелінкування

Коли посилання розташовані стратегічно між дотичними матеріалами, це підвищує авторитетність тематики та допомагає користувачам переходити між сторінками, що їх цікавлять.

Це збільшує залученість: відвідувачі залишаються довше, якщо постійно знаходять нову релевантну інформацію. До того ж перелінкування оживлює старий контент, адже пошуковики бачать, що він і далі актуальний.

Щоб внутрішні посилання працювали:

• сторінки-«хаби» повинні мати логічні зв’язки зі сторінками-«спицями»;
• важливо продумувати анкорний текст — саме він сигналізує пошуковим системам, про що йде мова;
• анкор має бути тематично релевантним. Наприклад, сторінка про зарплати гонщиків «Формули-1» не повинна посилатися на матеріал про внутрішнє перелінкування в SEO.

Додатково, якщо на одну зі сторінок вашого сайту отримано зовнішнє посилання з авторитетного ресурсу, варто підсилити менш видимий, але тематично пов’язаний контент внутрішнім лінком з тієї сторінки. Так ви передасте частину «ваги посилання» й піднімете у видачі ще одну важливу сторінку.

• Для SEO: посилання підсилюють тематичну релевантність і допомагають пошуковим системам зрозуміти, як усі сторінки пов’язані.
• Для UX: користувачів можна провести логічним маршрутом, зменшивши ризик швидкого виходу.
• Для розвитку: новий контент оживляє старий, створюючи природні кластери.

Плануйте масштабовану навігацію та таксономію

Архітектура сайту має бути гнучкою та здатною розширюватися разом із контентом або асортиментом.

• Таксономія повинна бути логічною, але водночас дозволяти безболісно додавати нові продукти чи розділи.
• Навігація — ключова. Основне меню та футер мають залишатися стабільними й охоплювати всі теми сайту.
• Для великих інтернет-магазинів, новинних порталів чи каталогів важливо впроваджувати масштабовану навігацію з фільтрами. Вона позбавляє від громіздких підменю та допомагає користувачам швидше знайти потрібне.
• Для SEO: чітка навігація й таксономія сигналізують пошуковим системам про структуру та пріоритетність сторінок.
• Для UX: користувачі можуть швидко знайти потрібне через меню або відфільтрувати зайве.
• Для розвитку: додавання нових сторінок не ламає структуру, бо кожна з них отримує логічне місце.

Як архітектура сайту впливає на сканування та індексацію

Грамотно організований сайт індексується значно ефективніше.

Google, наприклад, виділяє змінний «бюджет сканування» для кожного сайту. Якщо сторінки занадто глибоко «закопані», вони ризикують залишитися непроіндексованими. Продумана навігація та внутрішні посилання допомагають спрямувати краулботів до найважливіших сторінок і свіжого контенту.

XML-карта сайту = страхувальна сітка

XML-карта має бути на сайті й завантажена в Google Search Console. Вона допомагає пошуковикам знайти сторінки, які важко відкрити через навігацію або внутрішні посилання.

Однак пам’ятайте: sitemap — це лише резервний варіант, а не заміна правильної архітектури. Вона не передає релевантність і авторитетність так, як це робить внутрішня система посилань.

Пагінація як потенційна проблема

Поділ великого масиву контенту на сторінки може створити проблеми з дублюванням і надмірним збільшенням глибини сайту.

Щоб уникнути помилок:

• застосовуйте пагінацію лише тоді, коли це дійсно зручно користувачам;
• переконайтеся, що кожна сторінка зберігає унікальність тематики;
• підсвічуйте ключові сторінки внутрішніми посиланнями;
• уникайте непотрібних параметрів у URL;
• підтримуйте «плоску» структуру;
• використовуйте канонічні теги для кожної сторінки пагінації.

Сторінки-сироти

Це сторінки без внутрішніх посилань. Вони не отримують «ваги» та сигналів релевантності, тому погано індексуються й практично не ранжуються.

Щоб знайти такі сторінки, можна використати Semrush Site Audit. Після запуску перевірки у вкладці «Issues» достатньо ввести «orphan» у пошук, щоб побачити список URL-адрес без внутрішніх посилань. Далі:

• додайте релевантне посилання з іншої сторінки (але не з іншої «сироти»);
• або встановіть тег noindex, якщо сторінку спеціально виключено зі структури;
• або видаліть непотрібну сторінку, правильно налаштувавши редирект.

Використання внутрішніх посилань для індексації

Внутрішні посилання — головний шлях для пошукових роботів. Чим більше посилань веде на сторінку, тим вищою видається її цінність і авторитетність.

Рекомендації:

• додавайте «свіжі» посилання: нові матеріали повинні посилатися на старі, підтверджуючи їхню актуальність;
• використовуйте навігацію та сторінки-хаби, щоб підкреслити ключові розділи;
• анкорний текст має бути описовим і містити ключові слова, пояснюючи контекст.

Зв’язок між архітектурою сайту та тематичним авторитетом

Коли сторінки об’єднані у зрозумілі тематичні кластери, це допомагає сайту вибудовувати тематичний авторитет. Такі кластери зазвичай групуються навколо «хабових» сторінок, які виступають семантичними опорами для всієї групи.

Хабова сторінка охоплює тему загалом, тоді як сторінки-«спиці» детальніше розкривають підтематики, що лише побіжно згадані у хабі. У такий спосіб увесь кластер висвітлює тему набагато повніше, ніж це могла б зробити одна сторінка.

Якщо правильно налагодити внутрішнє посиланнявання—хаб посилається на сторінки-«спиці» з тематично релевантними анкорами, а ті, своєю чергою, повертають посилання назад—створюється потужний тематичний кластер. Він сигналізує про експертність та всебічне охоплення теми. Крім того, так забезпечується циркуляція релевантного «лінк-джусу» в межах кластера. Це полегшує пошуковим системам визначення експертності сайту й підвищує його видимість у результатах пошуку за ключовими словами, що належать до загальної теми.

Подібна стратегія особливо ефективна у висококонкурентних пошукових нішах. Загалом, чим вища конкуренція у SERP, тим масштабніший і краще структурований тематичний кластер потрібен для успішного просування.

Архітектура сайту не може бути другорядною

Навіть якщо на сайті якісний контент чи унікальні продукти, архітектура має бути ще кращою, адже саме вона визначає, наскільки легко сторінки будуть проскановані, проіндексовані й, зрештою, отримають високі позиції.

Тож незалежно від того, чи ви лише коригуєте наявну структуру, чи плануєте повну перебудову, завжди варто тримати у фокусі такі архітектурні аспекти:

• вибір оптимальної структурної моделі для сайту,
• чітка та інтуїтивна навігація,
• продуманий план внутрішнього посиланнявання.

Ці три елементи мають стати фундаментом будь-якої роботи над сайтом.

Використання robots.txt для SEO

Окрім якісного контенту та технічної оптимізації, Google звертає увагу на правильне використання файлу robots.txt. Він дозволяє керувати тим, які сторінки індексуються, а які — ні.

Поради щодо використання:

• Забороняйте індексацію дубльованого або тестового контенту.
• Не блокуйте критичні JS та CSS-файли, які потрібні Google для рендерингу сторінки.
• Регулярно перевіряйте через Google Search Console, щоб упевнитися, що потрібні сторінки індексуються.

Ця стаття доступна англійською мовою.

Site architecture: how to create a structure that gets SEO results