Что из медиа мы можем оставить в 2017?

Ежегодными предсказаниями новых маркетинговых тенденций уже никого не удивишь. Каждая уважающая компания в конце декабря «вангует» как может.  В этом году команда Digiday решила попросить экспертов digital анонимно прокомментировать, что, по их мнению, должно исчезнуть в следующем году.

Реферальный трафик: «В краткосрочной перспективе Facebook станет худшим партнером, прежде чем станет лучшим партнером.  У них был тяжелый год. Когда вы в замешательстве и напуганы, вы возвращаетесь в свою зону комфорта, и это нормально. Но в принципе, Facebook – без премиального контента неинтересен». – Digital publisher

30-секундное цифровое видеообъявление: «Мы увидим уменьшение длины объявления, чтобы удовлетворить требования зрителей с короткими форматами.  6 –или -15-секундные объявления будут доминировать к концу 2018 года»- представитель видеоплатформы. Мы писали о восходящем тренде 6-секундных видео роликов в этом материале.

Facebook Watch: «Facebook откажется от стратегии Watch. За последние три года они отказались от каждой видео стратегии. Ни один из показов «Watch» не зарабатывает деньги. Люди, которых просят создать контент для Watch, не видят достаточную рентабельность инвестиций, и этот эксперимент в середине ролика будет серьезным провалом, потому что пользователи не собираются смотреть рекламу в середине ролика. Получать новых пользователей, чтобы потреблять видео контент, – хорошая часть. Заставлять людей смотреть рекламу в середине ролика, нет». – эксперт Digital Publishing

Поддельные лидеры мнений: «Бренды, которые создали своих последователей, купив их, и которые платят им за кампании, не приносящие никаких результатов – обречены на провал. Пользователи становятся слишком умными для этого безобразия». – Маркетинговый агент Influencer

Независимые медиакомпании: «Это не может продолжаться долго. Каждый найдет способ наладить партнерские отношения с кем-то, чтобы пройти через трудные времена, или крупные компании будут их поглощать.  Все эти компании в области цифровых медиа собрали столько денег, что у них потрясающие структуры затрат. Это недостаток для всех венчурных капиталистов и людей, которые уволены, но это необходимо для жизнеспособности пространства ». – Оператор цифровых медиа

Холодная война между Facebook и Google: «В то время, как Facebook появился после YouTube, YouTube ударит вместе с Google с такими аргументами, как лучшие продукты, лучшая монетизация для издателей. У издателей был 45-процентный реферальный трафик от Facebook и 34% от Google, но теперь это в прошлом. Google поддерживаетиздателей , и Google не собирается останавливаться». – представитель издателя.

По материалам: digiday.com