5 трендов контент-маркетинга в 2019 году

5 трендов контент-маркетинга в 2019 году

5 хвилин

Мир маркетинга меняется каждый день. Появляются новые инструменты и технологии, а планка качества продолжает расти, поскольку аудитории предлагается такое количество информации и контента, которое невозможно обработать.

Ясно одно: контент остается одним из основных инструментов digital маркетинга. В исследовании было  подсчитано, что к 2021 году индустрия контент-маркетинга будет стоить более 400 миллиардов долларов. Какие тенденции будут определять создание и потребление контента в 2019 году?

  1. Контент-маркетинг становится больше, чем один из инструментов цифрового маркетинга

Контент-маркетинг, каким мы его знаем, пока что – относительно новые явление. Еще несколько лет назад маркетологи рассматривали контент в основном как побочный проект. Это было скорее неким бонусом, чем основной задачей – специалисты занимались контентом, когда было время. Сейчас подход изменился. В то время как маркетинг прошлого стимулировал одностороннее общение с потребителями, успешные бренды поняли, что контент-маркетинг открывает двери для двустороннего диалога и отношений с аудиторией.

Контент – это один из лучших инструментов для завоевания доверия, создания бренда, привлечения трафика на сайт и получения квалифицированных лидов. И те бренды, которые понимают, что контент является основой эффективного маркетинга – и, в конечном счете, для всего их бизнеса – могут рассчитывать на успех.

  1. Важность стратегии возрастет

По мере развития контент-маркетинга компании начинают воспринимать контент как инструмент для достижения своих конкретных целей. Однако, каким бы ни был контент мощным инструментом, но он не решит каждую бизнес-задачу. Эта тактика нуждается в руководящей стратегии, чтобы максимально повысить эффективность и обеспечить вовлечение аудитории.

У разных компаний разные цели, поэтому нет двух стратегий контента, которые бы работали одинаково. Тем не менее, общие цели, такие как генерация лидов, SEO и интеллектуальное лидерство, являются общими, и, исходя из этого, компании могут настраивать стратегии, специально предназначенные для достижения той цели, которая для них наиболее важна. Кроме того, контент играет ключевую роль в привлечении новых клиентов.

Читайте також:  Як TikTok впливає на вибір покупок в інтернеті

По данным Института контент-маркетинга, 65 процентов наиболее успешных контент-маркетологов имеют документально оформленную стратегию.  Поскольку стратегия становится все более важной, компаниям понадобятся правильные инструменты для согласования приоритетов и документирования планов.

  1. Успех клиента станет новой границей

Успех клиента означает, что компании помогают клиентам получить максимальную выгоду от продуктов и услуг. В эпоху персонализации уже недостаточно просто продавать товары и продвигать услуги, переходить к следующему потребителю и обрабатывать жалобы по мере их возникновения. Теперь компаниям нужно, чтобы клиенты получали максимальную отдачу от своих покупок, чтобы стимулировать устный маркетинг и развивать более крепкие отношения.

  1. Контент меняет воронку продаж

Маркетинговая воронка, как мы знаем, принимает практически всех и каждого, фильтрует и пропускает через все этапы, а затем выпускает на все четыре стороны. Слишком много компаний до сих пор рассматривают клиентов как «ходячих кошельков»; между тем, клиенты чувствуют себя в лучшем случае проигнорированными, а в худшем – оскорбленными, когда путешествие резко обрывается.  Сейчас считается, что контент отлично работает на вершине воронки, но уже неактуально: контент-маркетинг отлично работает на каждом этапе воронки. Все дело в подходе.

Изменение мышления и высококачественный контент могут изменить этот традиционный подход чем-то более эффективным. Воронка становится непрерывным циклом, который отдает приоритет постоянному взаимодействию над транзакционными отношениями. Если на вершине воронки – ваша задача рассказать о себе потенциальным клиентам и миру о своем существовании, то на выходе, после покупки – это персонализированная клиентская поддержка, полезные лайфхаки, специальные акции и предложения, распространение информации и позитивный опыт использования товаров или услуг.

Повышенный акцент на долгосрочных отношениях, особенно после продажи, повышает вероятность того, что клиенты останутся с вами и снова купят – и с большей вероятностью будут давать рекомендации друзьям и коллегам.

  1. Распределение контента – важный компонент успеха
Читайте також:  Brandformance маркетинг: переваги для вашого бізнесу

Даже самый лучший контент бесполезен, если его никто не видит.  Распространение контента останется жизненно важным компонентом любой хорошей стратегии контент-маркетинга.

Быть в курсе последних тенденций в социальных сетях – это здорово, но социальные сети – это лишь верхушка айсберга распространения контента.  Бренды должны копать глубже, чтобы найти контент каналы, уникальные для их аудитории. Компании должны проявлять творческий подход и энтузиазм в отношении предоставления своего контента пользователям. Пассивное распространение – или, что еще хуже, распространение с опозданием – это худшее, что могут сделать компании в следующем году. Не позволяйте своим инвестициям в контент пропасть напрасно: ведь это может быть один из ваших самых ценных маркетинговых активов.

Следующий год обещает много интересного в отношении  контент-маркетинга. То, как маркетологи реагируют на подобные тенденции, будет определять судьбу их организаций.

Хочеш знати більше про рекламу?

Підписуйся на нашу розсилку, щоб першим
отримувати найцікавіші новини

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент
тексту та натисніть Ctrl+Enter. Дякуємо!

Cвіжі публікації

Популярні сайти в Україні – серпень 2021

Популярні сайти в Україні – серпень 2021

Реклама в TikTok – переваги для українського бізнесу

Реклама в TikTok – переваги для українського бізнесу

Найголовніші результати звіту про стан маркетингу від HubSpot

Найголовніші результати звіту про стан маркетингу від HubSpot

Статті по цій темі

Що очікують маркетологи від наступного року?

Що очікують маркетологи від наступного року?

Тренды Digital Маркетинга 2019

Тренды Digital Маркетинга 2019

Уникальный клиентский опыт, персонализация и продолжение диджитализации: основые тренды 2019 года

Уникальный клиентский опыт, персонализация и продолжение диджитализации: основые тренды 2019 года

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

performance_marketing_engineers/

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: