Digital антитренди 2021 року

Мало хто з нас хотів би повторити досвід минулого року. Зміни в економіці, зникнення традиційних ідентифікаторів таргетингу реклами та нові правила змусили нас переосмислити свої дії. Минуло вже 3 місяці цього року: які нові перешкоди чекають нас?

Застигнути в теперішньому часі

Маркетологи вже зіткнулися з мінливими перевагами споживачів та порушенням цифрових можливостей. Потім вибухнула пандемія, яка додала ще більше складнощів.

Маркетологу було б легше вибрати застій — перечекати пандемічну зиму, призупинивши витрати доти, поки не почнеться відлига відновлення. Але це свідомо програшна стратегія.

Багато компаній розглядають пандемію, як прискорювач необхідної цифрової трансформації, пришвидшивши свій перехід до оновлення рекламних послуг такими пропозиціями, як аутентифікація користувачів. Ситуацію можна розглядати, як можливість, щоби порвати зі старим і прийняти нове.

Годі страждати за печивками. Це не поверне кукі

Упродовж трьох десятиліть галузь передбачала таргетинг на сторонні файли cookie — технологію, яка завжди була проблематичною для ідентифікації пристроїв, а не їхніх користувачів. Після Firefox і Safari, ринковий лідер Chrome від Google також планує відмовитися від сторонніх файлів cookie до 2022 року. Але минулого року опитування показало, що 38 % видавців реклами не планували заміну технології.

Тому не страждайте через файли cookie — нова інфраструктура ідентифікації, яка зараз з’являється, поліпшить ситуацію, забезпечивши ідентифікацію, базовану на людей, таргетинг між різними пристроями, конфіденційність користувачів та більшу ефективність. Ті, хто вже занурився в це майбутнє, повідомляють, що раннє заглиблення в проблему дає хороші результати. Пам’ятайте, що 2022 рік для Google — це лише графік, а не крайній термін, тому приступайте до тестування рішень уже зараз.

Використання мобільних ідентифікаторів

Мобільні ідентифікатори стали основою багатьох маркетингових стратегій. Вони дають змогу творцям додатків відстежувати взаємодію з користувачем і створювати профілі для дій. Але рішення Apple відключити ідентифікатор IDFA за замовчуванням буде мати серйозні наслідки.

Розробники мобільних додатків, маркетологи, що працюють з іграми, та з мобільним операційними системами потребують нейтральної інфраструктури, яка дасть їм змогу підтримувати та розширювати свій бізнес, водночас дотримуючись стандартів конфіденційності споживачів.

Хочеш розібратися в актуальних трендах та інструментах діджитала? Приєднуйся до курсу “Digital Marketing 2021”

Дивись програму та реєструйся

Ігнорування важливості персональних даних

Якщо зменшення кількості ідентифікаторів на базі пристроїв є проблемою, рішення вже набирає обертів. У 2020 році видавці подвоїли зусилля зі створення аутентифікованих відносин зі споживачами через надійний обмін цінностями, тим самим зробивши свій інвентар доступним для маркетологів.

Адресні ресурси надають величезні можливості для видавців, оскільки вони не тільки адресовані, але і вимірні. Маркетологи хочуть пов’язати свої власні та сторонні дані з інвентарем видавця — обмін надійними цінностями зі споживачами дасть нагоду не тільки зберегти, але й підвищити дохід видавця.

Залишатися в рамках звичних платформ

Щоби зрозуміти, наскільки Google та Facebook переважають у цифровій рекламі, достатньо подивитися на оцінювання eMarketer, яке прогнозує, що ця пара займе 69,1 % всіх цифрових витрат Великобританії цього року.

Зрозуміло, чому рекламодавці й далі вкладають кошти в такі великі платформи, як ці. Їхні великомасштабні послуги вимагають входу в систему та роблять безліч точок даних доступними для маркетологів.

Але у 2021 році видавці, відповідальні за інші 30,9 %, швидко отримають такий же набір інструментів, тому що вони інвестують у стратегії з аутентифікацією. Ця аутентифікація призначена для користувача даних без кукі, тому видавці створюють нові можливості для зв’язку свого цінного інвентарю з даними та попитом маркетологів. Це допомагає створити паритет у всьому відкритому Інтернеті з погляду адресованості, ефективно вирівнюючи правила гри, зокрема, для видавців.

А що в майбутньому?

2021 рік для багатьох залишається невизначеним.

Але одне можна сказати напевно — минулий рік був неймовірно повчальним, вказавши галузі на зміни. Як і у випадку з багатьма іншими рішеннями, для їхнього досягнення необхідно не тільки засвоїти нові позитивні звички, а й відкинути старі негативні.