Google Ads: оголошення одного бренду тепер і вгорі, і внизу пошуку

У квітні Google оголосив про важливе оновлення в системі пошукової реклами, яке може суттєво вплинути на видимість оголошень і загальну ефективність кампаній. Відтепер оголошення одного й того самого рекламодавця можуть з’являтися одночасно як у верхній, так і в нижній частині сторінки результатів пошуку. Це оновлення вже показало позитивну динаміку в тестуванні й відкриває нові можливості для стратегічної оптимізації рекламних кампаній.

Що змінилося?

До цього часу Google суворо обмежував кількість показів одного рекламодавця до одного оголошення на сторінці результатів пошуку — або вгорі, або внизу. З оновленням ситуація змінилася: якщо оголошення є достатньо релевантним, воно може з’явитися в обох частинах сторінки одночасно. Це дозволяє розширити охоплення, не порушуючи при цьому чинної політики проти дублювання (double serving) в одній і тій самій позиції.

Які результати тестування?

За даними Google, нова логіка розміщення вже продемонструвала покращення таких показників:

• +10% до видимості релевантних оголошень;
• +14% до конверсій з оголошень, що з’являються в нижній частині SERP.

Ці цифри свідчать про те, що нижній блок сторінки пошуку — це не “мертва зона”, а додатковий канал взаємодії з користувачем, який може забезпечити хорошу рентабельність.

Що залишилось без змін?

• Політика Google проти недобросовісної переваги (double serving) залишається чинною — одне й те саме оголошення не може займати кілька позицій у межах одного блоку.
• Аукціон на топ-позиції не змінюється.
• Логіка відповідності запитів, кількість топових оголошень та структура результатів пошуку залишаються без змін.

Що це означає для рекламодавців?

Це оновлення — ще один крок Google у напрямку підвищення релевантності оголошень і покращення користувацького досвіду. Для рекламодавців це сигнал: слід уважніше переглянути структуру кампаній і способи вимірювання ефективності.

Ось кілька практичних рекомендацій:

• Сегментуйте результати за метрикою “Top vs. Other”, щоб побачити реальний внесок нижніх позицій у загальну ефективність.
• Підвищуйте релевантність — ще ретельніше адаптуйте ключові слова, тексти оголошень і цільові сторінки до пошукового наміру користувача.
• Оптимізуйте кампанії, враховуючи нову логіку розміщення: оголошення внизу можуть стати додатковим джерелом цінного трафіку з нижчим CPC.

Висновки

Це оновлення Google Ads — чудова нагода переосмислити структуру ваших кампаній і отримати більше результатів із кожного показу. Якщо ви прагнете максимально ефективно використовувати нові можливості пошукової реклами, звертайтесь до нашої команди.

Ми допоможемо:

– адаптувати ваші кампанії до нових правил Google Ads,
– грамотно розподілити ставки та охоплення між верхніми та нижніми позиціями,
– забезпечити ріст конверсій та рентабельності реклами.

Замовляйте аудит або супровід Google Ads у UAMASTER — і використовуйте переваги нових алгоритмів на максимум.

Зв’яжіться з нами сьогодні, щоб отримати індивідуальну консультацію.

Ця стаття доступна англійською мовою.

Google Ads to Show Same Advertiser’s Ads at Top and Bottom